内衣界旧霸主都市丽人重焕生机加盟商申请新开店300家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月18日

近来，根据莆田安福报导，都市丽人高档品牌总监李想表示：“订货会上新老加盟商都对都市丽人的远景持乐观态度，请求开设新店约300家，预期半年内开设结束。其间，都市丽人在本年第三季度新开加盟店约130家，估计到年末会开设约150家。”

上一年年末时，都市丽人还曾发布过一则名为《盈利正告及转型方案》的布告，布告声称，公司估计2019年度亏本可能会达9.8亿元人民币以上。其时的都市丽人还没有历经疫情，就现已遇到了开展危机。

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成立于1998年的都市丽人，坐拥年代的红利，早年开展非常快速，在最光辉的时分，鹤立鸡群，成为了填补中国中高档内衣商场空白的品牌。2015年，都市丽人的全年营收达到了49.53亿元，赢利达5.4亿元，线下店肆开设到了8058家，遍及中国各大中小城市。市占率更是中国首位，而且第二名和第十名的总和也远远落后于都市丽人。那时的都市丽人，被大众追捧为国民内衣品牌。

可是随着最近几年，海外品牌的涌入、消费者需求的转型、加盟店的劣势凸显等要素叠加，曾经的内衣界霸主都市丽人也开端走入了下坡路。都市丽人与美国内衣界旧“霸主”维多利亚的隐秘的前史是类似的，二者在消费者需求转变的方式下，都成为了掉队的品牌。

虽然如此，都市丽人并不坐以待毙，在发布了《盈利正告及转型方案》布告后，都市丽人就积极展开了转型。即使在2020年疫情的冲击之下，它也没有放弃。细数都市丽人在转型方面做的尽力：重金发掘高管人才、延聘世界出名的波士顿咨询公司担任集团顾问优化品牌运营模式和策略、加快布局线上线下全渠道营销模式、加快数字化转型等。

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其间，最引外界重视的，是都市丽人与阿里犀牛智造的协作，推出了许多黑科技面料的明星款产品。除此外，在直播、小程序和智慧零售上，都市丽人也没落下。在线下门店方面，都市丽人进行大规模创新，而且开设了10家（含2家创新）以“家庭生活理念”为主题的购物中心店。这些创新和新开设的门店都奉献出了比上一年更出色的出售额。

一切的尽力都是值得必定的。根据都市丽人发布的第三季度财报显示，公司第三季度线上出售同比大涨35%，期内秋冬产品售罄率比上一年同期提高5个百分点，2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比大涨30%。产品中塑身内衣、家居服和男士内衣都呈现了高速增长。都市丽人估计第四季度，在出售旺季叠加双十一、冷冬等要素的催化下，业绩会进一步微弱复苏。

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