安德玛推出库里品牌最后一搏复制耐克“乔丹”辉煌？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月04日

如今，球星为运动品牌代言现已是层出不穷的工作，运动品牌发布与球星的联名款更是一种潮流，但能够为球星特意打造出一个运动品牌的，在前史上只要美国运动巨子耐克品牌和“飞人”乔丹。然而，最近，这项前史荣誉也要被改写。改写这项前史的正是篮球界新一代明星斯蒂芬·库里和运动品牌安德玛。

安德玛为NBA球星斯蒂芬·库里打造的个人品牌Curry Brand（库里），现已于12月份正式官宣，品牌logo和品牌的未来发展战略都现已向外界发布。从Curry第八代战靴开始，Curry品牌的全新Logo会正式加入产品当中。据悉，12月12日Curry的第8代战靴将正式发售。除了售卖蓝球范畴服饰外，Curry Brand品牌还会涉及高尔夫、跑步、女装范畴以及配件等业务。

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值得注意的是，Curry品牌不单单售卖产品，安德玛还意图将它打造成一个谋福社会的大项目，官方声称收入的一部分会投资到资源不足的社区，协助那些低收入家庭的青少年取得更多参与体育活动的机会。比如Curry品牌将会与奥克兰联合学区协作在中学中推广篮球运动、与非营利安排“活跃教练联盟”协作为当地青年教练提供专业培训。依据安德玛官方声明，Curry品牌计划在2025年前为125个青少年体育项目提供支持，为15000名教练提供专业培训，以及至少成立20个安全的篮球场所。

本年32岁的斯蒂芬·库里是一位非常优异的篮球明星，他以本身出色的远射，带领金州勇士队荣获过三届NBA总冠军。安德玛品牌与库里签约之前，在篮球界并没有什么台甫，库里在2012年下半年与耐克的新秀球鞋合同到期之后选择成为安德玛的代言人。此后，库里在篮球界劈荆斩刺，安德玛也跟着他的多场成功变得水涨船高，敏捷打入美国甚至全世界的主流运动商场，成为篮球界的第三大巨子。

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在球鞋范畴，耐克几乎一家独大，依据商场研讨公司NPD的调查显示，在2019年，耐克在高性能篮球商场的比例就高达86%；在生活方式篮球类别中，耐克的商场比例更是高达96%。安德玛想要在球鞋商场上分得更多利益，势必要与耐克这家行业巨无霸撞上。新推出的球星个人品牌Curry Brand，正是要对标耐克旗下的乔丹品牌，与其共同竞赛，在年青顾客范畴抢占更多商场比例。

乔丹品牌的成立，被媒体称为“球鞋史上最成功的一笔协作”，它协助耐克完全稳固了在球鞋范畴的大佬地位，使得耐克的业绩欣欣向荣。在截至2020年5月1日的上一财年中，即使受到疫情的冲击，乔丹营收依然增长15%至36亿美元。而新出炉的Curry Brand品牌能否与如此光辉的乔丹争得一分全国，协助现已走上滑坡路的安德玛重获荣光？让我们拭目而待。

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