Mulberry新财报：亏损显著收窄中国市场大涨75%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月30日

本年的疫情关于时尚行业的打击是沉重的，许多奢华品牌面临着前所未遇到的亏本，而如今欧美疫情的再度爆发，使得许多欧美奢华品牌的盈余变得更加困难。而有一家英国奢华品牌，则通过卓有成效的战略调整，使得丢失大幅下滑。

近来，英国轻奢皮具生产商Mulberry（玛珀利）公布了上半财年（到9月26日）的要害财务数据，数据显现，集团的成绩亏本现已显着缩小，尤其是第二季度与首一个季度的比照非常显着，除此外，亚洲商场的增加非常微弱。下面让我们来详细看看。

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在到9月26日的上半财年里，Mulberry的总出售额同比下滑了29%至4890万英镑。而一个非常值得庆贺的好消息是，税前亏本比起去年同期的1000万英镑现已大幅缩短为230万英镑；而税后亏本也仅仅是200万英镑，比起去年同期的890万英镑，算是翻了4.5倍的收窄。

Mulberry电商出售额同比增加了68%至2340万英镑，除此外，财务数据显现，该集团还有两个非常好的成绩体现，首先是出售成绩持续复苏，出售额在首一季度同比跌幅高达39%，而在第二季度则敏捷收窄为18%的降幅。

其次，Mulberry在亚太商场的出售增加非常微弱，在到9月26日的上半财年里，亚太商场出售额同比上涨28%，其中，门店出售额同比上涨20%，数字出售额更是同比大涨89%。其中，中国的出售额同比大涨了75%，韩国的出售额则同比增加35%，而日本因为疫情的冲击，出售额同比下滑26%。

与其他商场的成绩比照，或许更能凸显亚太商场的增加微弱，英国商场在上半财年的出售额同比下滑了33%；而全球其他地区的出售额则同比下滑了34%。这些商场都与日本一样，因为疫情的冲击，导致世界旅游业停摆，大量门店被迫封闭，使得Mulberry在这些商场的成绩下滑严峻。

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Mulberry在上半财年能够大幅收窄亏本，都采取了哪些办法？大致分为三部分。首先是控制和削减本钱，比方此前该企业就宣布了计划在全球裁掉大约四分之一的职工，这使得雇佣本钱大大降低。

第二，Mulberry拥有着强悍的品牌吸引力，这在亚太商场体现得尤为显着。Mulberry也积极开发新产品，比方最近推出的可持续资料做成的Alexa包在亚洲商场就大获成功。

第三，Mulberry展开了积极的数字化运营。比方专门创建一个扣头网站用以抵消扣头门店的出售亏本、积极用数字化途径取代实体门店、为了习惯数字需求增加把供应链调整得更灵活和缩短买卖时间等。

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