看着价格牌，手上的优衣库不香了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月24日

最近，一向饱尝喜爱的优衣库如同开始提价了，许多小伙伴纷繁吐槽。本来的物美价廉现在也不香了。大多人的情绪都是，尽管提价了还是买得起的，但是如同不大值。有不少网友吐槽，现在优衣库300块以下的衣服变得罕见，除非特价打折时期；大部分都是599、799、999元，连打折折扣都小了。

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一向打着亲民口号的优衣库，为何悄咪咪地提价了呢？

据媒体报道，受疫情影响，优衣库销售骤减，本钱添加，毛利率下降，加上疫情扩大的全球形势让部分地区商场陷入阻滞。这导致八成收益来自子品牌优衣库的迅销集团2020年公司净利润和营收3年来***下滑。优衣库押注我国商场，价格悄然上涨。

但是，回看优衣库近几年的开展，其实优衣库已经不是第一次提价了。在2014年到2015年期间，其秋冬季的产品就呈现过提价。在2014-2015年，因为受汇率影响，日元价值降低导致了原材料本钱添加以及代工工厂的劳动力生产本钱攀升，迅销集团进行了两次不同程度的提价。2014年7月，优衣库秋冬产品平均提价5%，2015年优衣库产品平均提价幅度到达10%。提价尽管补偿了日元价值降低与质料本钱添加的损失，但客流量却显着减少。使得优衣库母公司迅销集团不得不进行从头调价，降价措施将掩盖全球范围，***降幅达30%。

近几年，优衣库活跃进行扩张。据财报显现，截至2020年8月底，优衣库我国门店数量到达767家，***超越日本的764家直营店。而其母公司迅销集团的负责人也曾揭露表示，未来将在我国开设更多门店，估计数量将超越3000家。

本年席卷全国际的疫情的确关于大部分的国际服装企业都带来了前所未有的冲击。一方面本来这些服装企业可以在一些人工本钱和原材料本钱都很低的国家布局来推动本身本钱的降低，但是现在因为疫情的原因，想要保持安稳的供给链的确是越来越困难了，在这样的情况下，必须要添加本钱来维系本身的供给安稳。另一方面是在疫情冲击之下，大多数人收入都有所降低，没有多余的购买力去购买时装。

关于优衣库这样的跨国企业来说，整个国际商场是一个整体。在如今除了我国商场外其他商场都亏损的状况下，想要维系其他地方的门店生计，优衣库就需要在能赚钱的门店上取得更多的收入，才干补偿其他门店的亏损，从而到达一个盈亏平衡的状况。

在我国商场，优衣库已经形成了一个高性价比的刻板形象，有质量又低价格。这样的品牌形象让许多我国的顾客成为了优衣库的常客。但是我国顾客大多数都是价格敏感型的顾客，一旦优衣库提价的话，就会把大量顾客挤出商场。

不过优衣库也有许多有钱的用户。除了质量和价格上的优势，关于大多数女性来说，优衣库的根底款给了她们用于调配衣服的许多挑选，所以一些穿戴很贵衣服的名媛都会挑选用优衣库来调配衣服，看中的就是优衣库的特征。惋惜根底款不太能具有品牌溢价，如果价格往三百以上走，那么顾客或许就会挑选更高端的牌子进行消费。这也或许造成顾客的流失。

提价了的优衣库，你还会挑选它吗？

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年11月24日

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