Burberry对外界公布2021上半财年业绩报告

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月20日

安福相册网消息：11月12日，英国奢侈品集团Burberry（博柏利）对外界公布2021上半财年成绩报告。

财报显示：截至9月26日的六个月中，上半财年Burberry收入同比下降31%至8.78亿英镑，下降了31%。调整后的营业利润为5100万英镑，比去年同期下降了75 % 。集团称：10月销售额恢复增加，估计下半财年持续减少打折力度。在声明发布后，股价上涨了3 %。

疫情之下减少开支坚持高姿态

Burberry行政总裁马可戈贝提（Marco Gobbetti）表明，集团全体复苏状况令人鼓舞。

自本年新冠疫情爆发以来，Burberry 的战略在保持此前数字化战略外，更多考虑到减少本钱：

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本年 7 月，公司宣告在全球范围内裁人500人,约占员工总数的5%。

从2021财年开始，Burberry受全球疫情影响，封闭60%门店，第一季度同店可比销售额同比下降45%。尔后疫情得以控制，门店陆续开业，Burberry成绩复苏，亏损收窄。尤其是亚洲和美洲市场成为成绩反弹的关键因素。

为吸引年青顾客花足心思

·代言人互动

现在全球疫情的状况仍不明亮，Burberry急需找寻一个新的突破口。经过合适得代言人便是让更多年青顾客接触Burberry 的大好机会。明星宋威龙和周冬雨成为中国市场代言人，对于顾客来说，经过在网络世界数字化与品牌建立联络，产生好感。

前几年Burberry曾抓住‘流量时代’，和吴亦凡携手交出喜人的成绩单，现在，这一招数屡试不爽。品牌在为协作双方注入新鲜血液的一起，带来更多的可能性。更多年青人经过网上购物抵消实体店受冲击的影响。

·高姿态定价。

为了影响销量，Burberry针对顾客喜好推出不同产品。和其它品牌打折促销不同，全价产品一直是Burberry的重要战略。缩小折扣起伏保持品牌调性，长期来看对品牌并无害处。

长期来看，Burberry 的销售表现与其它奢侈品牌坚持一致，是正向活跃的。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年11月20日

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