阿迪158亿出售锐步，安踏或成“接盘侠”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月11日

据莆田安福音讯称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完结对锐步的出售。报道一起还称，罗斯特德期望经过出售锐步得到20亿欧元（约合***158亿元）。

商场传言目前有意收买锐步的企业有两家，一家是具有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家则是中国运动品牌安踏集团。

为何安踏会成为人们期待的接盘侠？这要从安踏的收买经历说起。

莆田安福

事务互补成趋势，扩展海外商场成刚需

一家企业在收买其他品牌的时候，往往垂青的是能否与自己已有的事务进行互补，而锐步作为健身运动品牌，与安踏现有品类存在互补性，能够使得安踏的事务愈加多元化。

一起从扩展海外商场的视点来看，安踏收买锐步也有必定的可能性。在国内体育用品商场，安踏***，而在国际范围内，安踏排名是第三，安踏还有很大的进步空间。为了能够更快向海外商场进军，并向最高峰冲击，安踏将海外布局当作目前的事务发展要点，而锐步在欧洲和北美具有良好的声誉和品牌形象，这对安踏拓展海外商场、加强品牌国际化能够起到极大的推动效果。

此前成功的收买事例成助推力

安踏收买濒临破产的FILA，并一步步将之发展成安踏营收首要来历，曾在业界声名远扬，成为一个成功收买的典型事例。

FILA曾由于成绩欠安，濒临破产多次易主，还曾由于经营不善，在短短两年间亏损近4000万元。安踏将其收买后，对品牌做出调整，改动原有策略，将方针放在年轻人身上，全力打造时髦运动系列，使其妙手回春。收买FILA后获得的巨大成功，仿佛让人觉得锐步这个烂摊子也非安踏莫属了。更值得一谈的是安踏并购芬兰品牌亚玛芬

2019年3月，安踏联合方源资本、腾讯等组成的投资者财团以371亿元的价格收买亚玛芬体育公司，意欲布局户外体育用品商场。2019年4月11日晚间，安踏体育董事会主席丁世忠在朋友圈发文：又多了个头衔，亚玛芬集团董事会主席。到时，安踏体育已经对芬兰品牌亚玛芬完结收买。

亚玛体育是芬兰品牌，1950年成立于芬兰赫尔辛基，是国际***的体育器材品牌之一。其旗下具有多个品牌定位高端，始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊皆为全球知名品牌，此次安踏体育完结收买后，也宣告着亚玛芬体育进入中资控股时代。

安踏成功收买亚玛芬，正是看到了企业并购的好处。企业并购是指企业兼并和收买。企业经过不断并购敏捷提高商场的占有率，将敌人麾入自己旗下，减少存在的竞争对手。并且经过并购还能够增加企业的终端资源，从而获得更多的进店流量；不但如此，经过并购能够不断增加产品线，让客户有了更多的挑选。

如今安踏已经坐稳国内运动品牌第一把交椅，此次将亚玛芬体育收入旗下也让安踏品牌能够仅次于耐克、阿迪达斯位列全球前三，极速加快了安踏在国际商场的发展速度。但收买不是扩张的***，企业之间存在着互补，也可能伴随着互斥性，跨国收买更是如此。企业在并购过程中，方针企业价值评价、融资方式、支付方式与整合阶段财政结构等方面一旦发生更改，将持续影响企业财政经营活动，这就称为企业并购财政危险。

企业并购财政危险不同阶段对企业发生不同程度影响。在并购前期和并购中期，企业依照常规对方针企业价值进行评价，而其评价的实在度对并购前期财政危险巨细发生直接影响。因而，对企业并购财政危险进行研究是很有必要的。

企业并购危险防范是一项专业性很强的工作，需求经过专业机构的辅导才干愈加顺利，安踏正是在企业并购方面下足了功夫，才有了收买FILA和亚玛芬的成功事例，一家企业想要拓展自身的事务，到达并购的最终意图，还是要在专业机构的辅导下保险地进行并购。江西心者律师事务所提供专业的企业并购咨询服务，为企业的发展保驾护航。

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