多家品牌巨头步入"寒冬"，深陷巨额亏损！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月12日

在新冠肺炎疫情冲击下，阿迪和耐克等国际运动品牌业绩步入“寒冬”。

阿迪达斯8月6日发布的财报显示，其2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元。

四月是全球封闭的高峰期，阿迪达斯关闭了除亚太地区外几乎所有门店，超过全球范围内所有门店数量的70%。自五月起，阿迪根据各地政府的防疫规定，开始逐步恢复亚太地区以外的门店运营。六月底，83%的门店已恢复营业，其中部分门店缩短了营业时间。

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耐克的情况更为“糟糕”

其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。

值得一提的是，该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。

二季度巨亏近亿欧元，彪马三折中国清库存

德国运动品牌彪马(Puma)近日发布数据显示，该集团今年第二季度陷入亏损，季度净亏损金额为9560万欧元。受新冠肺炎疫情影响，今年第一季度彪马净利润大跌62%，全球约有八成门店关闭。

目前，清库存依旧是彪马的首要任务，记者发现，目前彪马在中国市场的产品已开始三折出售。

据悉，彪马今年第二季度的销售额为8.31亿欧元，同比大跌30.7%。其首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示，今年第二季度是他经历过的最困难的季度。

亏损10倍，「从不打折」安德玛向中国市场低头

“从不打折”安德玛松口了。

疫情影响下，尽管大部分线下门店已经恢复营业，但此前几个月的关店使得安德玛2020年Q2销售额同比下降41%，净亏损同比翻了10倍。

这份成绩已经超出了分析师们的预期：上一季报发布时，安德玛预计本季营收将下滑五成至六成。

现实远比预期骨感，安德玛还预计，2020年下半年收入可能继续下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅会更大。

从2020年1月至今，安德玛的股价已经从21.85美元跌至9.93美元，跌幅超过一半以上。

这个曾是全球第三的运动品牌公司，如今风光不再，按市值来算，它已经排在了五名开外。前面排的是耐克（1211亿美元）、Lululemon（427亿美元）、阿迪达斯（279亿美元）、安踏体育（2040亿港币，约合263亿美元）、Vans母公司VF集团（231亿美元）。

业绩下滑是主要的原因，但“症结”不只是疫情。

变革，打折......

记者发现，目前，运动品牌耐克(Nike)的打折力度较小，耐克天猫官方旗舰店内基本上没有促销的相关宣传。而在阿迪达斯(Adidas)的天猫官方旗舰店中，部分商品也只是打五折，像彪马这么低的折扣比较少见。

刘亮表示，从目前的市场情况来看，头部运动品牌普遍从库存压力中解脱出来，大部分运动品牌的新品可以吊牌价出售，不需要打折。相比之下，彪马的着力点还是首先要加快速度清库存。

某服装行业内部人士告诉财联社记者，国际品牌越来越注重在线上与消费者的互动交流，因为目前的线上销售已不仅仅是通过网络平台售卖这么简单，更需要与消费者的深度接触。

“目前品牌发展有两个方向，一种是具有品牌溢价能力的，一种是大众化的品牌。目前的信息交流呈现扁平化趋势，每个品牌商都是直接面向消费者，品牌与消费者的沟通越来越多元化，这也会为一些运营规范的全球化品牌带来一些正向价值。随着国际品牌越来越重视中国市场的布局，整个行业也面临转型升级，运动品牌会迎来新一轮的变革。”程伟雄表示。

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