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服装行业下降趋势下，2019年汉服消费翻倍增长

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年04月06日

近来，莆田安福与天猫联合发布《汉服线上消费洞悉陈述》，2019年汉服销售金额同比2018年增加超越200%，一起2019年汉服金额增速同比2018年增加超越150%。

同期全体服装行业金额增速却出现“腰斩”的下降趋势，2017-2019年汉服人群在服装行业的浸透率增加了两倍。

汉服泛指汉民族传统服饰，是一整套包含了衣裳、鞋履、配饰等的服饰系统。有一个观点是，汉服并不具有正式的界说，而是喜欢这类传统服饰的人们为其归纳出的概念。

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《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《长安十二时辰》等复古元素的继续炽热，古装电视剧作为盛行文明的代表风靡一时，部分以汉文明为布景的剧会集，人物考究的服饰造型被加以戏剧化的出现，让汉遵守博物馆走向了群众视界。

据往期数据，2017年全球汉服文明社团大概是1300多家，到了2019年有2000多家，两年时刻增加了46%。

从小众爱好到潮流形成，活跃于互联网、喜欢共享的年轻一代是汉服运动的主力军。

《2018汉服工业陈述》显示汉服消费的平均年龄为 21.03 岁，其间 19-24 岁的顾客数量位居榜首，占总数的 52.14%，其次是 16-18 岁占总数的 26.76%。

天猫发布的《2018汉服消费人群陈述》指出，2018年购买汉服的人数同比增加92%。尽管汉服近年来发展迅速，但据阿里巴巴电商渠道数据计算，2018年度汉服销售额在全年服饰总营业额中仅占比1%。

据莆田安福网发布的《2019-2021我国汉服工业数据查询、用户画像及远景剖析陈述》，我国的汉服爱好者在2018年已达到204.2万人，同比增加72.9%，汉服工业总规模突破10亿元人民币。

2019年，据公开数据显示，仅2019年天猫“双11”当天，截至下午2点，汉服成交金额就已达到1.8亿元，其间“90后”顾客集体消费总额超9065万元。

依据《汉服线上消费洞悉陈述》数据，2019年全年汉服销售金额同比2018年增加超越200%，一起2019年汉服金额增速同比2018年增加超越150%，同期全体服装行业金额增速却出现“腰斩”的下降趋势;2017-2019年汉服人群在服装行业的浸透率增加了两倍。

现在汉服已购用户达到1800万左右，潜在用户高达4亿1千5百万。其间95后女人是汉服首要消费集体，占比80%，现在二线城市用户是首要消费集体，随着时刻的推移，三线及其以下城市顾客贡献金额占比逐步提升。

依据天猫汉服顾客查询问卷数据显示，顾客对汉服的认知逐渐加深，越来越多细分品类遭到喜爱，其间服装风格、原料面料和朝代(形制)是最受重视的元素。

CBNData消费大数据显示，汉服消费出现低龄化趋势，90后和95后消费金额贡献继续提升。线上汉服消费占比，90后95后接连三年上升，占比超越五成，“剁手力”赶超90前全体。

90后顾客对风格和朝代重视度更高，价格、图画、品牌成其次。汉服根本的形制依据朝代不同可分为衣裳、深衣、袍衫、襦裙等，温婉内敛的明制、丰美华丽的唐制和翩翩秀逸的魏晋制最受90后、95后年轻人喜爱。

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服装行业下降趋势下，2019年汉服消费翻倍增长

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年04月06日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年04月06日