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品牌价值突破1000亿，鄂尔多斯拿下全球30%份额

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年04月03日

一直以来，我国都是羊绒最大原生产地，全世界70%的羊绒源自中国。但在很长的一段时间内，国内的羊绒只是作为原料出口，大部分利润由外资企业赚走。随着国内企业的技术进步和生产工艺水平提升，羊绒产业也获得了进一步发展，其中行业佼佼者当属鄂尔多斯羊绒集团。
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鄂尔多斯羊绒集团成立于上世纪八十年代，经过多年发展，旗下的羊绒业务已是当今世界上产业链完善、工艺技术水平领先的羊绒纺织产业。在2019年《中国500最具价值品牌》中，它以1005亿元价值位列第47名，居全国纺织服装行业第一位，并且已经连续20年位居第一。鄂尔多斯如今获得的成绩，与它的前掌舵人王林祥的努力分不开。

王林祥被人称为“羊绒大王”，他五十年代出生于内蒙古，从小就跟着大人一起放牧，小小年纪就成了牧羊高手。长大后，他进入了绒毛厂工作。在工作中充分展现了对羊绒方面的天分，无论是什么品种的羊毛，他只要摸一摸，就能确定品种。所以工作没多久就得到领导的赏识，并提拔为车间主任。

后来他被厂里推荐去考大学，关键时刻却被人诬告锒铛入狱，失去了入学机会。出来后，他又回到了厂里上班，并再次通过努力当上了主任。当伊克昭盟羊绒衫厂(鄂尔多斯集团前身)正式成立后，王林祥被任命为厂长。此时，我国的羊绒产业并不发达，羊绒衫的生产技术一直被英美等外资厂商垄断，伊克昭盟只能对日本和欧洲等地，低价出口原绒及初级半成品。由他们加工后，这些厂家再高价卖出。

王林祥决心要掌握绒毛纺织技术，并从日本买了两百多台羊绒纱纺织机。于是厂里开始了自主生产羊绒衫，并成功出口到日本，当年的纯利润就达到百余万。不仅如此，他通过推行效益工资和竞争上岗制度，成功让工作效率大有提升，厂里每年的羊绒制品产量不断提升。

而鄂尔多斯能够成为国际化品牌，则得益于王林祥的女儿王臻。她在进入羊绒行业工作了一段时间后，发现中国虽然已是世界第一大羊绒生产国和出口国，但在国际上却没有几个知名品牌。不仅如此，许多消费者不懂羊绒与羊毛的区别，甚至认为老年人才会穿羊绒衫。所以王臻希望能做出一个高端品牌，重新塑造羊绒品牌的形象。

同时，伴随着越来越多的快时尚品牌进入国内，市场发生了巨大变化。王臻也了解到话语权已经到了年轻人手中，他们对品质和时尚度的追求都有进一步提升。于是她开始了多品牌战略，建立了ERDOS、鄂尔多斯1980等品牌，充分覆盖到了追求时尚的年轻群体。

目前鄂尔多斯集团年营收超过580亿，羊绒制品年产销能力达1000万件以上，占据国内的40%以及世界30%的份额，可以说是全球羊绒行业的绝对霸主。除了羊绒业务外，集团还发展出了兼有煤、电、硅铁合金生产业务。2020年初，鄂尔多斯集团更是先后捐赠2000多万元援助武汉，充分展现了企业的社会责任。

王臻曾表示：“让全世界知道最好的羊绒在中国，最好的羊绒品牌是鄂尔多斯，让鄂尔多斯温暖全世界，这是鄂尔多斯羊绒集团的梦想，也是鄂尔多斯品牌的发展目标。

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