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意大利内衣集团 Calzedonia2018年销售额达23亿欧元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月25日

意大利内衣集团 Calzedonia集团总裁 Sandro Veronesi 近期向意大利媒体Pambianconews表明：作为“稳固”的一年，2018年为2019年完成可继续的增加奠定了根底。此外，还要归功于可继续发展、人员培训和零售扩张。除同名品牌 Calzedonia 之外，集团旗下品牌还包含了 Intimissimi、Tezenis、Atelier Emé和 Signorvino。

一起，他披露了集团面向国际商场的增加方案。10年前收买的 Falconeri品牌将作为最重要的增加引擎之一，海外商场已相继开出多家新门店(两个月内共有6家)。

以下为莆田安福采访实录纪要：

Q: 推动 Falconeri进行零售扩张的需求从何而来?

A:来自商场的积极信号和品牌的成绩数使咱们确信，进入一些重要商场的机遇现已老练。咱们从邻近的国家如瑞典、奥地利、德国、希腊和俄罗斯开端扩张至全球一百多个销售点。经过加强在美国、亚洲和俄罗斯商场的扩张，咱们信任现在正是完成腾跃的机遇。9月到10月间，咱们入驻了纽约、马德里、东京、香港、苏黎世和塞萨洛尼基。

关于 Falconeri品牌而言，从某种意义上说，是顾客自身提出了需求：关于寻求意大利制造的外国客户来说，Falconeri代表了完美的产品，具有巨大的潜力。

Q:此番扩张在成绩数据和产品层面上有何体现?

A:现在，出口占到了 Falconeri品牌营收额的25%，这一数字注定会增加。尽管该品牌在集团中的占比仅为5%左右，但它也是增加最为明显的一个：2019年，咱们预计其营收额将同比增加20%。为了庆祝这一时间，咱们推出了限量版胶囊系列：一系列男女款针织运动衫，100%由羊绒制成，背部印有不同城市的姓名。

Q:Falconeri之所以取得成功，是否也归因于集团对高端细分商场的日益重视?

A:这一点毫无疑问。时至今日，商场现已在快时髦和奢侈品这两端之间极度分化，其间空出了一个中间地带能够探究。咱们对高端产品的理念是将优质的原材料与更亲民的时髦风格相结合。当然，咱们真实的优势在于：相关于其质量而言，产品的价格是能够负担得起的。

Q: 坚持意大利制造的一起坚持具有竞争力的价格，这其间有什么秘诀?

A:并不存在什么秘诀，一切都蕴藏在一个极点细致的出产及分销安排中。咱们是一个高度笔直化的集团。关于 Falconeri品牌，咱们直接从蒙古的牧羊人合作社那里购买羊毛纤维。随后，纱线抵达咱们坐落阿布鲁佐大区 Avio和 Vasto的工厂。咱们仅在海外进行某些加工工序。

Q: 关于集团中的其他品牌而言，海外出产至关重要。关于这方面，贵公司最近在埃塞俄比亚开设了第一家工厂…

A:Calzedonia和 Intimissimi的品牌规模与 Falconeri截然不同，因而在出产方面需求有不同的挑选。

Q:让咱们谈谈数据吧。 Calzedonia集团2018年成绩怎么?

A:咱们的销售额达到了23亿欧元，同比增加2%。我将其称为稳固的一年(2017年增加率为8.7%，2016年为5.4%)。

Q:对2019年有着怎样的期待?

A:咱们的方针是比2018年完成更高的增加。但咱们的生意与天气密切相关，因而总是很难作出预估。

Q:是否会考虑经过上市筹集资金?

A:目前而言，这仍然是一个非常悠远的方案。

Q:最近，贵公司也开端投身可继续发展范畴，并日益成为公司战略(和营销)的中心…

A:环保是当下时髦界真实的“抢手”话题。这是由于客户本身就重视这一议题，而且极为灵敏。比方 Falconeri品牌，咱们发起了ReGeneration Cashmere收回方案。客户可将旧衣服带到咱们的一家门店，作为回报，客户将收到一张优惠券用于店内消费。该项意图成功使咱们了解到坚持这一道路的正确性。此外，咱们还加入了 Sustainable Fibre Alliance(可继续性纤维联盟)，这是一个非营利性安排，致力于在多个层面推行可继续性倡议。

Q:贵公司最近挑选了俄罗斯超模 Irina Shayk作为 Falconeri代言人。时髦界的另一个抢手话题无疑是包容性。您计划怎么在这一方面采取行动?

A:我引用 Brunello Cucinelli的话说，咱们寻求的是“适度”的包容性。在美国，这一概念被大肆宣传，对女人的推崇现已从极瘦转到另一个极点。有时候我也在想这是否过于夸张：肥胖也是一种病态，我以为在处理这些棘手问题时，咱们需求更多的平衡。

Q:贵公司是否有专门面向年轻一代的项目?

A:从集团层面上，咱们正在做许多工作以培养年轻一代的专业人员。我以为，行业中存在某种“手工的空洞化”：理论铺天盖地，但到了实际操作这一步却总是困难重重。因而，在与布雷西亚的一家专业学校合作之后，咱们最近挑选了赞助维罗纳 Istituto Sanmicheli学院的一门课程，意图是在研制范畴培训高度专业化的人才。此外，Calzedonia将接收10位优异学员在集团旗下的品牌中进行课程实习。

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