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“老人鞋”横扫银发时尚圈，投资机构闻风而至

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月23日

“白叟鞋”这个概念最近有点火。

近日，以中晚年人为主要用户集体的止滑鞋企业浙江安宝乐获得来自浙商创投3000万元A轮融资，引发业内人士重视。作为银发经济的一个组成部分，“白叟鞋”商场恰当巨大，电商渠道上商家出售的白叟鞋动辄卖出几万双，而有公开数据显现，生产和出售白叟鞋的企业也从2014年的1700多家激增至2018年的3500多家。但另一方面，近段时间刚有质监部门指出，抽检的白叟鞋近对折不合格。

一方面是巨大的商场前景、不断涌入商场的商家和背面的出资组织;另一方面是不合格的商品和职业规范的缺失，这一职业未来将怎么发展?怎么避免“白叟鞋”成为“坑老鞋”?记者就此采访了职业里的玩家们，尤其是出资方。

有出资人表明，这个职业仅仅刚刚走上正轨;也有出资人剖析了供职组织在出资养老项目背面的逻辑。

“白叟鞋”火爆背面：万亿养老工业的蓝海

出资司理七七(化名)本来重视的范畴是文化娱乐工业，但最近家里的一些改变令她有点蠢蠢欲动。“最早是我妈去店里买了双白叟鞋，穿完喜爱得不得了，又给我爸、家里的其他白叟都买了。现在穿的是冬款，说是等着年后去买夏款。周围的亲戚朋友家里也有许多晚年人都买了这种鞋子，看来商场是真的大，我得研究研究。”

这种情况并非个例。《莆田安福》记者顺手翻开电商渠道并查找关键字“白叟鞋”，尽管弹出的商品价格从几十元到上千元不等、各种品牌令人目不暇接，但销量几万是稀松往常的事情。

中信建投研报指出，2018年我国养老工业商场规模达6.57万亿元，预计2022年将达10.29万亿元，期间复合增长率高达11.9%。这意味着，我国养老工业是一个万亿蓝海商场，未来发展空间巨大。而“白叟鞋”的爆发，正是银发经济浪潮的一个缩影。

这样的发展势头毫无疑问也招引了本钱的重视。

近日以来，以红杉本钱我国基金(以下简称红杉我国)、华映本钱等为代表的头部组织纷繁在公开场合表明看好银发经济，而本文最初提到的安宝乐从2018年1月建立至今也获得了多家风险出资组织的连续出资。其间包括维度本钱450万元种子轮出资，奥康、维度本钱、易津本钱的2700万元天使轮出资，以及本次的A轮融资，俨然本钱宠儿。

白热化竞争的商场：商场需求到监管脱节

和商场热度相对的是，白叟鞋的质量似乎有点令人忧虑。

在许多商家的出售文案里，咱们都可以看到“合脚舒适”“防滑安全”“依据晚年人脚型特征专门规划”“不挤脚不累脚”等表述。但日前长三角消保委联盟针对“白叟鞋”的质量开展了一次比较实验，与商家宣传构成显着反差的是，在检验鞋类根本性能的通用指标上，测试的“白叟鞋”却屡屡触碰规范红线。

这次比较实验购买的80批次样品中，54件采自网络电商渠道，16件采自实体店，还有10件采自电视购物。结果显现，近对折“白叟鞋”不合格。一些产品支撑性、减震性能很差，白叟穿上后不只没有保健功用，乃至存在安全隐患。

事实上，商场上许多主打“白叟”概念的产品之所以走红，是因为消费者信任其比较于其他产品能更好地维护白叟，更能满意白叟需求。红杉我国近日发布的《2019年我国城市养老消费洞察陈述》显现，我国晚年集体在购买养老产品时，对其质量、功用、安全的重视度最高，均超过40%。和遍及印象有所不同的是，“价格”并不是他们选购养老产品时的首要考虑因素。而在晚年生活用品的消费上，子女是消费主力军，他们会对比品牌、剖析功用，且触及晚年生活用品的许多品类。

换句话来说，年轻人给长辈买这类产品是出于孝心，白叟对这类产品青睐则是为了用着安心。不过一些仅仅换个名字就摇身一变成了“白叟专用”的产品并不能满意这些需求。

正如程伟雄所说，许多所谓白叟鞋的价格并不贵，在功用诉求上肯定无法到达，这也便是部分白叟鞋打着功用的幌子，“其实便是一般的一双鞋而已”。

他进一步表明，当下类似白叟鞋的问题频繁呈现，便是商场需求到监管的脱节，违反品德底线的无良商家眼中只看到赢利。而针对这些产品的规范，不只要有，还需要走“定制化”路线，监管也应愈加严厉。

组织人士：出资养老工业要找到细分范畴的龙头企业

说到底，“白叟鞋”仅仅巨大的养老工业中十分细分的一环，但它也是这个范畴里颇具代表性的一个职业。

建立于2015年、专心于早期科技项目出资的维度本钱，是安泰宝的早期出资人。其合伙人、董事张泽向每经记者表明，银发经济是一个万亿等级的商场，范畴也十分宽泛，触及康养、恢复以及相关的医疗保健范畴等。“这里面首要是全球许多国家都在迈入老龄化阶段，尤其是发展我国家、或许接近于发达的这些国家老龄化趋势都比较严重。按照本年的数据，我国的新生儿出生率还在稳定下降，也便是说未来两三年我国的晚年人口将占到总人口的近1/4，这是十分巨大的一个数字，背面也孕育着许多时机。”

在张泽看来，组织在出资养老类项目时会从多个角度出发来进行考虑。“要去证明它的商场需求、技能的先进性、商业形式以及社会价值等。尤其是社会价值，咱们去投这类项目多少还是心里比较有底的，而不是像一些仅仅形式创新的项目。”

他一起指出，养老工业尽管涵盖的范畴十分巨大，但组织在出资时可以聚焦一些细分范畴，抓住其间的龙头企业，“像安泰宝做的止滑鞋，其实便是很典型的一个细分范畴。咱们要找的是在产品技能上有清晰领先优势、能够恰当验证、而且可以得到消费者认可的龙头企业。找到之后，匹配给它很强的后端资源，帮助这类企业完成快速发展。”

另一位大型创投组织人士也告知每经记者，阅历了前期的野蛮生长，“白叟鞋”现在才刚刚在步入正轨。

“首要，职业监管有必要要强化;第二，白叟消费经济已在崛起，体现在白叟对保健品和白叟鞋的热度就可以看到了;另外，职业在重视年轻时尚的一起，其实中晚年，特别是晚年鞋服职业更是大有潜力可发掘。”谈到未来白叟鞋的发展前景时，程伟雄总结道。

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