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忽视去年的信任危机杜嘉班纳丢失“奢华”标签

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年09月08日

分明是一手好牌，硬是被开创人打得稀烂。

2019年8月底，意大利豪华品牌D&G(杜嘉班纳)发布财报称，到今年3月底，D&G 2018财年总收入为13.8亿欧元，其中，包括我国在内的亚太商场收入占比从上一年的25%缩减至22%。D&G估计，2020财年在我国商场的销售额将继续下滑。

曾几何时，D&G开创人 Stefano Gabbana在交际网络还自傲地以为，“品牌失掉我国商场仍然可以开展得很好”。如今，数据给了他强有力的回击。

接踵而来的坏消息

“当时全球交易局势严重，我国经济也有放缓的趋势，这些原因都会对品牌未来的成绩造成必定的影响。”D&G在财报中如是解释自己成绩不佳的原因。D&G在财报中回避了上一年11月遇到的信任危机。

2018年 11月，因涉嫌种族和性别歧视，D&G的宣扬视频《起筷吃饭》在交际媒体上引发强烈抗议。D&G不只被迫暂时取消了筹备已久的上海大秀，还遭到了我国顾客与协作电商平台的抵制。

财报显现，在截止2019年3月31日的2018财年，D&G的EBITDA(息税折旧摊销前赢利)同比下滑 40% 至 8720万欧元，赢利率从上一年的 12.2%下滑至6.3%。

从区域来看，亚太区域销售额占总销售额比例从上一年同期25%下滑至22%，美洲区域销售额占总销售额16%，上一年同期为13%，意大利本土商场销售额占总销售额 23%。尽管本财年销售额将有所增长，但目前集团各项支出约占总销售额的60%，盈余才能依旧不佳。对此，D&G表示，秋冬新品零售的好势头可能会让下半年的成绩有所好转，好于此前预期。

外界剖析，D&G近年来在豪华品商场的境况堪忧，它正在失掉全球豪华品牌榜首梯队的地位。

英国知名品牌评估组织BrandFinance发布的“2017年最有价值意大利品牌50强”榜单中，D&G仅坐落第34名，在其发布的“2018年十大豪华品牌榜单”中则榜上无名。在到今年3月31日的12个月内，该品牌的收入基本与上一年相等，录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前赢利同比下滑7.1%至1.56亿欧元。

另据报道称，在2019年有时装风向标著称的金球奖和奥斯卡颁奖晚会上，没有一个大明星穿D&G。2019年3月，英国广播公司(BBC)称，在福布斯最新发布的亿万富翁榜单中，D&G两位开创人多梅尼科·多尔奇(Domenico Dolce)和斯特凡诺·加巴纳(Stefano Gabbana)跌出榜单，身价缩水30亿元。

D&G 或失掉“豪华”标签

福布斯网站谈及D&G广告辱华事情称，“在任何消费类别中，侵略顾客信任的价值都比不上豪华品职业，豪华品品牌的高价值主要在于其声誉。假如一个品牌玷污了这种声誉，它就有失掉‘豪华’的真实危险。”

英国数据剖析咨询公司凯度(Kantar)品牌评估师埃尔贝斯也以为，“‘传导式经济(influencer economy)’的影响力是很强的，越来越要求品牌体现自己的价值观。而我国买家对祖国昌盛益发骄傲，这要求品牌至少不要与我国的价值观为敌。”

我国顾客早已是豪华品商场上不行小觑的力量之一。麦肯锡最新陈述显现，我国豪华品顾客的年消费超过5000亿元人民币，占全球豪华品商场近三分之一。

在辱华事情发生9个月后，8月7日，我国七夕情人节，D&G在其官方微信大众号发布了一则题为《千种表达，爱是唯一》的推送，内容仅为一张动图，画面被多国语言写成的“爱”字占满，最终画面定格在“七夕高兴”的祝福。这被以为是D&G沉寂9个月后首次低调发声。

相较于其他多数豪华品牌、时尚品牌的七夕推送，D&G显得较为抑制和谨慎。多数品牌都会乘势推出节日限制产品，并展开产品推介方向的推送，D&G推送中没有任何产品的影子，有网友称，整条推送给人一种“巴结”“打听”的感觉。

近年来，D&G的规划一向被时装界批评为“一成不变”，但依靠强势的营销策略，经过邀请明星名人后代向千禧一代示好，并进行激进的年轻化转型，取得了不错的商业回报。其实，这个品牌从建立至今就争议不断。

1985年，D&G品牌创立，五年后推出首个男装系列。因为色彩鲜明具有特性，深受新富阶层喜欢，建立33年后，D&G跻身豪华品牌之列，也是意大利经营规模最大的十大时尚集团之一，广受全球富裕人群喜欢。

但正如时装界的名言“规划师品牌往往短寿，而豪华品牌的打造需要时刻沉淀”，D&G两位规划师的“口无遮拦”也出名时尚界。他们先后交际媒体上嘲笑肥壮人士，谩骂英国歌手埃尔顿约翰(Elton John)是法西斯主义者，并在承受《莆田安福报》采访时直言，“我爱怎么想就怎么说，我不怕，我说的都不会出错。

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