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看不懂00后的消费观？可以先从Z世代的父母入手

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年08月12日

没有人关心X代代。挤在婴儿潮一代和千禧一代中间1965年至1980年间出生的人，他们是“默默无闻的一代”，莆田安福杂志曾嘲讽道，“几乎不被视为社会力量，乃至底子没有遭到太多重视。”

不过，这种状况正在发生变化，由于他们是现在被企业视为成功的要害——Z代代的爸爸妈妈。

年纪最大的Z代代20岁出面，他们刚刚形成自己的品牌忠诚度。企业营销人员正在疯狂弥补社交媒体知识，想要知道他们在想些什么。但要想了解Z代代以及其高达1430亿美元的直接消吃力，企业应该先去研讨他们的爸爸妈妈——X代代。虽然有很多的研讨将千禧一代的行为与他们遭到的婴儿潮影响联络起来，但专家们才刚刚开端分析被忽视的X代代和他们的子孙Z代代之间之间的联络。

“Z代代的确不同，”研讨机构Center for Generational Kinetics的Z代代参谋Jason Dorsey说道。 “他们不是极端的千禧一代，但却由于爸爸妈妈的教育而与众不同。”

他们不是极端的千禧一代，但却由于爸爸妈妈的教育而与众不同。

Dorsey的客户有阿迪达斯（Adidas AG）、麦当劳（McDonalds corp.）和丰田轿车（Toyota Motor corp.）等企业。 Dorsey称，养育子女是一种“隐性驱动力” ，会影响子孙对作业、消费和教育的观念。乃至在耳濡目染的状况下，Z代代对这些论题的观念已经由他们的爸爸妈妈X代代影响所形成，X代代是伴跟着一系列危机事情长大的：水门事情、柏林墙倒塌、挑战者号爆破、罗德尼 · 金事情。此外，冲突往往就发生在身边：20世纪70年代离婚率激增，导致社区里到处都是皮肤粗糙的“挂钥匙儿童” ，他们渴望安全感，却无法在家庭中获得，跟着他们长大，在虽然敞开，但却不那么宽容的作业环境中仍然无法找到这种安全感。

“X代代正在把Z代代培育成像他们那样的人：自主、悲观、放松管束，”俄亥俄州莱特州立大学的教授 Corey Seemiller说，“他们自己会弄明白一切的。”

为了清楚了解这种跨代联络，彭博社做了很多作业：与专家攀谈，搜集数据，还请与T-Mobile和微软（Microsoft）等企业协作的消费者研讨公司CivicScience处理数据。一个要害的发现是：Z代代和他们的爸爸妈妈在同一年纪时一样悲观，这是依据密歇根大学自1975年以来对高中毕业生进行的年度查询得出的。

当然，很难明确证实Z代代的怀疑态度是X代代所带给他们的。究竟，正在经历过渡时期的一代人（脱离高中和大学，开端职业生涯），担心未来是很自然的。但有很多的证据表明，X代代对他们的子孙产生了深远的影响，特别是在年纪相近的千禧一代回绝像他们爸爸妈妈那样的状况下。

X代代正在把Z代代培育成像他们那样的人：自主、悲观、放松管束。

以高等教育为例：在X代的生长过程中，他们目睹了原本有利可图的蓝领作业的衰落，这样一来，大学学位关于一个成功的职业生涯显得尤为重要，他们将这种观念灌输给了Z代代。皮尤研讨中心（Pew Research）的数据显示，新一代人比婴儿潮的子孙——千禧一代更有可能认为，大学文凭关于实现自己的人生目标十分重要，他们正在成为有史以来受教育程度最高的一代人。

和他们的爸爸妈妈一样，Z代代也比千禧一代更牢靠。德勤（Deloitte）最近的一项查询发现，虽然近四分之一的千禧一代表示，由于觉得自己没有得到赏识，他们可能会在未来两年内辞去现在的作业，但只有15% 的Z代代在辞职时提到了这个原因。

与前几代人比较，Z代代在年青的时候更懂得理财——这些教训很可能是X代代的爸爸妈妈灌输给他们的，他们中的许多人因经济大萧条时期被逼中止事业后，变得更精明晰。一般来说，一个人年纪越大，就越有可能说他对自己的财务状况有很好的把握。但CivicScience发现，年青的Z代代（18岁以下）实际上认为自己在财务上比18岁至24岁的同龄人以及千禧一代更有担任感。

与千禧一代比较，Z代代更有可能把自己的大部分收入存起来，而且最喜欢用Mint和Acorns等投资app。对金融安全的渴望使得Z代代尽可能地避免负债——依据Morning Consult进行的另一项查询，在18至22岁的人群中，40%的人底子没有债务。他们没有很多的信用卡，而是更常常运用借记卡，即使他们不得不运用付款计划或通过租借（衣服、家具、小玩意，乃至轿车共享），而不是直接买下来。

Z代代更加慎重的天分也在其他方面表现出来：他们不是一群野蛮人。 Kantar咨询公司的首席知识官Bryan Gildenberg讽刺说Z代代是一个“十分老的年青人集体”。他们不怎么喝酒，不怎么吸毒（除了大麻，他们认为大麻无害），也不怎么过性生活。相同，这与他们的X代代的爸爸妈妈有相似之处，他们中的许多人由于艾滋病的盛行和南希 · 里根（Nancy Reagan）的“Just Say No”运动，认为性和毒品是风险的。

当我们采访X代代时，他们说，不期望自己的孩子终究变成那些自以为是的千禧一代。

虽然Z代代十分慎重，但他们的确具有企业家的特质。依据研讨和咨询公司Millennial Branding的数据，近四分之三的高中生想要自己创业。或许这样的积极性相同是从X代代传下来的，他们包括埃隆 · 马斯克（Elon Musk）和迈克尔 · 戴尔（Michael Dell）。

虽然X代代很少在任何事情上达成一致，但最近几年，他们有一个一致的观念：婴儿潮一代是一群自我放纵的自恋者，他们直升机式的育儿方式把千禧一代的孩子变成了自以为是的婴儿潮二代。X代代的爸爸妈妈受自身生长环境的影响，有意识地想要培育出彻底不同的孩子。

“婴儿潮时期出生的人真的期望他们的孩子能过得更轻松一些，他们也成功了，”Z代代参谋Dorsey说。“当我们采访X代代时，他们说，不期望自己的孩子终究变成那些自以为是的千禧一代。

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