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全球第一内衣品牌维密会破产吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月31日

是时候，是时候让咱们等待从前朝着百亿美元规划迈进，全球第一的内衣巨子Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘(VS)走向破产了。

VS 横行多年的性感风，在2017年由好莱坞刮起的#Metoo 风潮下，被全球围歼。依托狂欢节式的内衣秀进行全球直播的VS，过去三年被张狂指控物化女性和男权主义之后，节节败退，同店出售持续狂跌，开启大规划关店形式，并准备完毕年度内衣秀之后，压倒其品牌价值的终究一根稻草在本月落下。

7月25日，VS 母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 正式宣告，将从外部聘请律师，彻查Jeffrey Epstein 杰弗里·爱泼斯坦与公司之间的关系。不过，该内衣、美容巨子声称，爱泼斯坦曾担任公司大股东、主席、首席执行官Les Wexner 的私家理财司理，可是二人在12年前现已完毕合作，并以为爱泼斯坦不曾受雇于公司或担任公司授权代表。

7月6日，爱泼斯坦因涉嫌性侵和安排未成年少女从事性买卖而被捕，美国很多大名鼎鼎的政商界人士被卷入其中，包括现任总统特朗普，而VS 老板Les Wexner 是与其关系最密切的人物，曾在承受采访评价爱泼斯坦时，称“他永远是一个最忠诚的朋友。”

外部律师的调查，或许从实质上并不影响Les Wexner 终究在L Brands Inc. 的任何位置，毕竟前有美国牛仔品牌集团Guess Inc. (NYSE:GES) 老板Paul Marciano 被指性骚扰后宣告下台，但反复无常，不光炒掉CEO 还持续留任公司;后有JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东创始人刘强东在美国卷入一宗性侵案，而京东董事会至今无动于衷。

不过，对VS 反对声日益扩展的顾客或许终究让Les Wexner 及其操控的公司做出被迫的挑选，毕竟，美国精英对道德和政治正确的要求和标准，要远高于以钱说话的中国“精英”社会。

与此同时，Les Wexner 及其操控的L Brands Inc. 麻烦还远不止这些，自周三开始，包括Robbins Geller Rudman & Dowd LLP、Kahn Swick & Foti, LLC 及 The Schall Law Firm 等近20间美国律所对L Brands Inc. 发起调查，拟起诉该内衣、美容巨子虚伪和误导性陈说。由于L Brands Inc. 在2018年11月19日公布2018财年三季度财报时宣告减少一半股息，而此前，该公司管理层曾许诺不会减少股息，减少股息的音讯令L Brands Inc. 当日股价暴跌18%，令2018年5月31日至2018年11月19日期间，轻信L Brands Inc. 不减少股息的出资者遭受丢失。

实际上，2018年才开始出资L Brands Inc. 的出资者现已属于走运，自2016年初宣告退出泳装重组核心事务后，L Brands Inc. 股价现已暴跌四分之三。主要原因则是VS 代表的传统内衣以及传统内衣的宣扬战略彻底失效。

自2016年中以来，L Brands Inc. 每次月度数据发布，该公司的股价就会剧烈动摇，当然跌多涨少。直到本年初，L Brands Inc. 更是隐秘中止了月度数据的发表，2019年2月迄今，该公司现已没有发表过一次月度数据。

VS 总出售在2016年到达77.81亿美元的巅峰，若保持增长态势，品牌本能够离100亿美元的规划越来越近，可是2017年和2018年收入别离仅有73.87亿美元和73.75亿美元。

American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下少女内衣品牌Aerie ，以及以ThirdLove 为代表的互联网品牌，现在都回旋扭转在VS 这个垂死挣扎的将倒“巨象”身上。

ThirdLove 首间实体店本周在纽约开业，该品牌长期以来热衷抨击VS及后者的价值观，并将自己树立成为VS 对立面;2017年初，重启快时尚品牌Hollister内衣事务后，青少年服饰集团Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 旗下内衣品牌Gilly Hicks 本周连开四间快闪店，此举被指是对VS “趁你病攞你命”的操作。

更重要的是，VS 在遭受顾客扔掉同时，现已成为一个无利可图的品牌。

莆田运动鞋网数据显现，2018年，L Brands Inc. 四分之三的经营赢利来自美容事务Bath & Body Works (简称BBW)，该品牌10.775亿美元的经营赢利占集团14.372亿美元经营赢利的75.0%，而VS 奉献的经营赢利仅为5.124亿美元，较2017年狂跌45%，2015年，VS 经营赢利巅峰期达13.91亿美元。2018年，美国内衣巨子经营赢利率低至6.9%，同比暴跌570个基点。

在如此之低的经营赢利率之下，VS 上一年或许实际现已堕入亏本状况。这亦是急进出资者对冲基金Barington Capital 在本年初要求L Brands Inc. 分拆BBW 和VS ，并重组董事会的原因。

在遭受Barington Capital 逼宫后，L Brands Inc. 象征性地重启泳装事务，并在董事会中引进三名新成员，让董事会女性成员比例提高至四成。Les Wexner 乃至稀有亲自发内部信，表明会评估每年一度的Victorias Secret Fashion Show，并以为传统方式现已不适合品牌宣扬。

没想到的是，Les Wexner 在本年需求不断发内部信。

月初爱泼斯坦案迸发后，这位美国富豪发布第二份内部信，与爱泼斯坦切开。

不过美国媒体以及一些买卖文件显现，Les Wexner 所谓的切开是彻头彻尾的谎言。在2007年，爱泼斯坦首次案发后，Les Wexner 宗族和爱泼斯坦依然有很多的买卖。

L Brands Inc. 最大的唱空者——Jefferies 分析师Randal Konik 多次正告出资者，VS 的问题不仅仅是产品问题，VS 及副线年青平价品牌PINK 比大都同行“意识”到的差更差，该品牌现在处于结构性下行通道之中。

关于VS 来说，非但得不到任何好的音讯，相反，品牌正走向所有破产品牌一样的被顾客扔掉、收入和赢利下滑、关店和公司管理出现问题的恶性循环之中。

此前，同样以情色宣扬见长的American Apparel 两次破产，而Abercrombie & Fitch Co. 则彻底推翻了其成名的情色战略，终究与破产擦身而过，但如今依然在困难康复。

所以，咱们有理由相信，本世纪最大的服饰品牌破产案，或许即将发生在VS 身上，由于没有任何一个平等规划的品牌在当下，有如此集中的危机。

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