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如意集团落地品牌布局整合打造轻奢时尚第一股

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月08日

据安福相册音讯，近来，满意集团(002193.SZ)发布公告称将发行股份购买其大股东北京满意时髦出资控股有限公司(以下简称“北京满意时髦”)控制的Gieves&Hawkes 、Kent&Curwen、Cerruti 1881、D,urban、Aquascutum等高端服装品牌。经查询工商信息，北京满意时髦现在经过济宁满意品牌出资控股有限公司(以下简称“济宁满意品牌出资”)间接持有利邦控股有限公司(0891.HK)51.3%股权，从而控制了上述前四个男装品牌;一起，经过直接持股雅格狮丹控股有限公司(Aquascutum Holdings Ltd)100%股权控制了Aquascutum品牌。收买利邦控股和雅格狮丹是满意集团近年来在时髦品牌范畴的重要战略布局，打包装入A股意味着满意集团有意在A股资本市场整合旗下品牌资源，以其现在在全球时髦范畴的领先地位和拥有的优质品牌财物，整合完结后满意集团将成为A股名副其实的轻奢时髦榜首股。

满意控股近年来在时髦范畴频频出手，先后收买了日本时髦品牌集团瑞纳(Renown)株式会社、法国轻奢品牌集团SMCP(Sandro、Maje、Claudie Pierlot)、香港高档男装品牌集团利邦控股和英国皇家御用品牌雅格狮丹(Aquascutum)，经过控股合并掌控了30逾个知名品牌及遍及全球的超越6000家品牌门店，成为国内仅有上榜全球收入排名前20名的时髦奢侈品集团。满意收买的品牌财物遍及全球，其中SMCP已于2017年在法国泛欧交易所挂牌上市，瑞纳、利邦也别离在日本及香港上市。

利邦前身为由李氏宗族兴办的万邦集团，冯氏宗族利丰亚洲出资于2006年4月购入并改名为利邦。2017年底，满意集团以22.15亿港元认购其总股本51.38%股份，成为利邦控股股东。

据安福相册了解，现在，利邦旗下运营4个国际高端男装品牌, 即Cerruti 1881(切瑞蒂1881)、Gieves&Hawkes(君皇仕)、D,urban(都本)、及Kent&Curwen(肯迪文)。利邦控股的易主首要是由于冯氏宗族难以抢救旗下品牌的成绩下滑，利邦自2015年开端出现亏本后，2016年、2017年亏本别离到达4.42亿港元和6.08亿港元，事实上，利邦旗下品牌毛利率高达68%以上，导致成绩持续恶化的主因是高企的管理费用，奈何利邦管理层采纳的一系列扭亏措施如减少本钱、供应链结构性变革等都收效甚微。

满意在接手利邦控股后，开端谋求旗下Kent&Curwen丶Cerruti 1881及Gieves&Hawkes等品牌完结转型。为招引新一代顾客及迎合倾向休闲风格的潮流趋势，满意大力引入年青产品线，顺势推出新店概念，逐渐向年青化发展。特别是满意进一步强化与亚洲最大奢侈品电商寺库及京东平台的战略协作，开启了全方位掩盖的电商途径布局，旗下男装品牌入驻寺库及京东后，出售额明显提高。2018年年中报告显示，利邦控股零售出售和同店出售别离录得8.1%和10.1%的微弱增加，变革取得显著成效。一起，满意与利邦签定库存出售协议，使用其强大的分销网络、途径优势协助利邦男装品牌处理库存。

不仅如此，满意控股还充分使用旗下Sandro和Maje等法国品牌在欧洲市场的优势导入利邦男装，同步拓宽零售和批发事务，大力提高品牌的国际影响力，得益于此，利邦男装授权收入2018年大增108.9%。经过一系列内外部变革，利邦控股2018年营业收入完结17.23亿港元，同比增加1.28%;中心运营完结亏本2.48亿港元，同比下降43.74%;股东应占溢利完结亏本2.65亿港元，同比下降56.47%;毛利完结11.95亿港元，同比增加3.02%，自2018年第四季度起，利邦控股已完结季度扭亏为赢，满意成为了名副其实的“拯救者”。

满意控股对其收买品牌的成功整合不止一例。本次交易标的财物之一的雅格狮丹(Aquascutum)源于伦敦，成立于1851年，是英国最具历史和文化传承的奢侈品牌之一。Aquascutum一词来自拉丁文的“Aqua”与“scutum”，所代表的意义别离为“水”与“防御”，组合起来便是防水之意，简洁明了杰出品牌的最大卖点：防水防风。

据安福相册了解，在一战与二战期间，前线作战的英国士兵们穿着具功能性的雅格狮丹风衣作维护，其超卓的实用性直到今天也深受英国人包含英国皇室成员、明星和社会名人的爱戴。作为与 Burberry、 Barbour 齐名，声称“英国风衣三杰”的 Aquascutum同样也收到了来自英国王室的御用状，1897年被授予品牌英国皇家认证后Aquascutum正式成为了王室御用品牌。面料方面，Aquascutum的泼水面料所取得的成果更为显着，被媒体盛赞为「泼水风衣中最具有影响力的技术革新」，在1966年已取得英女王的奖励荣誉，一起，也让全世界看见了品牌的立异能力。Aquascutum的风衣多年来除了是英国时髦圈中不可或缺的一份子，也在国际时髦圈中占一重要座位。

满意集团于2017年从YGM手中以1.2亿美元对价收买雅格狮丹事务及财物，成为该品牌的全球控制人。收买后，满意使用其本身全产业链资源，协助雅格狮丹开拓品牌定制市场，并协助其入驻京东商城开启网络出售时代，本次作为标的财物之一置入A股上市公司，想必也已完结成绩“拯救”工作。

从满意控股的时髦地图来看，SMCP也是其攻城掠地的杰出代表作。作为法国轻奢品牌代表，SMCP近年来在时髦范畴无人不晓，满意控股自2016年收买后实施了一系列整合措施，包含提高管理层鼓励、协助其开拓亚太区市场、拓宽数字途径事务，这些措施的效果在成绩表现上表现的尤为杰出：收买后出售额每年以两位数增加，2018年全球收入同比上涨11.5%首次打破10亿欧元，比收买前增加一倍;亚太区市场出售额同比增加32.2%至2.02亿欧元，这一表现首要得益于中国大陆第四季度出售同比增加超越20%;调整后EBITDA增加11.6%到达1.715亿欧元，净利润5020万欧元，折合人民币近4亿元。

近期，SMCP更是大手笔收买法国轻奢男装品牌De Fursac，该笔收买是SMCP拓宽男装范畴的布局，将与SMCP现有品牌形成良好的协同效应。De Fursac在2018年的出售额到达4140万欧元，同比增加5.4%，EBITDA利润率高于SMCP，收买后将提高SMCP每股收益。

满意集团自2014年完结实践控制人变更起截止2019年6月底已满60个月，这个要害的时间点发布重大财物重组公告让人不由联想，满意集团是否有意在A股整合其时髦品牌资源?如果当真如此，那么SMCP后续是否还会有大动作?究竟SMCP作为其控制的优质轻奢品牌财物，其品牌知名度、成绩增加度都难以被忽略，若要下这一盘大棋不应该遗漏最重要的棋子。如若真如笔者所猜测，对比现阶段A股服装服饰板块同类公司所拥有的品牌资源，满意集团旗下的品牌无论是其高端性、高溢价还是盈余能力都是名副其实的佼佼者，A股或将拥有自己的“LVMH”。

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