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Lululemon创始人认购安踏股份

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月05日

据莆田运动鞋音讯，6月26日，安踏体育发布布告，Dennis J.Wilson认购了占安踏体育已发行股本约0.59%的股份，认购款为7.78亿港元，此笔买卖所得的资金将作为安踏体育的一般营运资金。

据布告，此次安踏体育的认购人Dennis J.Wilson为Hold It All Inc.主席，是Lululemon athletica inc.(Lululemon品牌)的创始人。

创始人如此大手笔认购我国运动品牌的股票，也令不少国内服装行业人士开端关注起了Lululemon这个以瑜伽服装而闻名的“小而美”的品牌。

若单从门店数量、营销曝光度上来看，应该很少有人能猜出Lululemon现在的市值已超越200亿美元，要知道轻奢巨子Michael Kors到本周五(6月28日)的总市值为56.97亿美元，珠宝巨子蒂芙尼同期的总市值则为113.69亿美元。

但若从增长势头上来看，就能了解到Lululemon为何如此受资本商场追捧——6月13日，Lululemon2019财年第一季度财报显现，在到5月5日的三个月内，该集团全球营收同比增长20%至7.82亿美元，同店销售额增速为14%，完成接连9季度盈利。Lululemon还上调了全年成绩预期，预计2019财年营收区间或达到37.3亿-37.7亿美元。别的，Lululemon还计划在未来五年内将其男性和网络销售额翻一番，零售商计划到2023年将世界收入翻两番。

莆田运动鞋杂志曾评论称，跟着Lululemon的战略已延伸至瑜伽服饰之外，未来或直接参与到耐克、阿迪达斯和安德玛等运动品牌巨子的竞赛之中，这些传统的运动巨子们需求对此感到警惕。

不请流量明星，不大规划开店扩张，Lululemon近年的增速让不少服装行业人士都觉得迷惑。

优意世界CEO杨大筠剖析指出，与其他运动品牌不太一样的是，Lululemon能够具有一大批“铁粉”，靠的是草根与社群营销方式来做推行。而Lululemon的商场反响，也能够佐证时下体育用品在细分领域仍有潜力。

Dennis J.Wilson本人曾将Lululemon品牌调性概括为“功能性时髦潮牌”，这在运动服装领域，乃至服装领域都是较为特别的一个“品牌故事”，购买与具有它，令中高级消费水准的女性群体，可取得必定的身份认同共鸣。

别的，与阿迪达斯、耐克等动辄花费上亿美元聘请体育明星做推行不同的是，Lululemon走的是“借定见领袖做推行、培养用户社群”的理念。Lululemon会凭借与瑜伽教练合作的方式，尽力为顾客营造一种社区气氛，短时间内积累了很多粉丝，一朝一夕，这些社群，也成为了Lululemon体会营销的一部分——购买瑜伽服装的消费者还能够与地区内的同好社群树立联系，取得交际圈。

“Lululemon借着产品设计和功能，赢得消费者的喜欢。大企业大商场，小企业小商场，尽管大品牌无所不能，覆盖商场广泛，但个性化永远都是他们的痛点。”杨大筠指出，只要顾客有个性化的寻求，任何小众商场都有机会。

不过也有行业人士认为，Lululemon时下的强势产品线仍比较单一。虽对鞋类、个护有所涉足，但这些产品对品牌的贡献率都较为有限。长期看来，想要达到全品类运动品牌，譬如耐克的水平，仍需求拓展事务领域，取得规划效应。

据莆田运动鞋了解，现在，外界对Lululemon未来是否还能连续高增长态势判断不一，瑞银(UBS)剖析师Jay Sole就认为，Lululemon尽管具有增长潜力，但它的价格已经上涨;而富国银行则较为认同Lululemon向男装与海外商场扩张的“五年计划”，他们预判，Lululemon提出的这些计划若能有效施行的话，至少可保障其5年内仍旧连续杰出的增长态势，其公司股价也将在中短期内跑赢大市。

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