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“乌合之众”——那些引发抢购风波的服装品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月11日

无论是国内仍是国外，好像总会见到人们为了购买某品牌的某件产品，排着长龙相同的队伍，或许为了争抢而大打出手。

近来，优衣库联手美国艺术家KAWS推出的联名T恤在国内呈现了抢购风，先不说是否是KAWS的疯狂粉丝，许多不明真相的路人也带着从众的心态加入了这个战场。而优衣库的工作人员压根就没想到会发生这样的疯抢状况，各方面也是毫无准备，能够说优衣库这次是“不小心”成为了网红。

除了再次成为网红，UT系列也给优衣库带来了更多的添加点。将服装与文明进行融合，一次又一次的联名使优衣库在海外的名望与销量大涨，其合适的价格也获得了越来越多顾客的重视。凭借这些优势，优衣库成为快时尚品牌中的异类，2018年财报显示海外商场收入初次超过了日本，2019年上半财年的销售额添加也创下了历史新高。

同样让顾客们毫不勉强排队购物的还有上一年一度被中国人抵制的巴黎世家。巴黎世家推出的一款名为Triple S的老爹鞋，成为国内外爆款，引发了人们大范围的哄抢。而在上一年4月巴黎春天百货巴黎世家门店排队购买的现场还呈现了插队现象，成为“巴黎世家辱华”的导火索。但无法否定的是巴黎世家的老爹鞋款式已成为时尚圈的新宠。更多的奢华品牌推出老爹鞋，乃至带动了奢华品牌的运动产品销量。

再往近了看，还有加拿大鹅。上一年年底，在“华为事件”的影响下，加拿大鹅中国内地第一家实体店在北京推迟13天开业，但开业的第一个周末就迎来了购买高潮。店内拥堵、店外排队限流，抢手的型号全部断货，商业非黄金时段，加拿大鹅门店依然热闹非凡。据了解，加拿大鹅门店所卖服饰的价格均比网络代购高出2000到3000元，但直接前往店中购买的人依然川流不息。

而加拿大鹅方面在面对中国商场和中国顾客不断添加的需求，也提出了进一步开展扩张的计划，表明2019年将在大中华区建立一个办事处，促进该商场的开展，还将在加拿大魁北克新建工厂，添加200个工作岗位，到2020年新增650名员工。

本乡品牌安踏也曾面对排队购买的抢购热潮。上一年3月，安踏推出以汤普森和其爱犬为设计元素的KT系列球鞋KT3-Rocco在旧金山限量出售。该产品由前阿迪达斯设计师亲身操刀以及汤普森和爱犬的元素给篮球爱好者带来“丧命一击”。将近1000人到达现场排队购买，乃至有许多人提早了4个小时就在门口排队。后期售价仅999元的该系列球鞋在网络上被炒到6000元人民币，一跃成为了难求的爆品。

纵观这些被顾客疯狂追捧的品牌，限量、稀缺、艺术家等等都是他们推出的产品的重要元素。能够运用好饥饿营销，对品牌来说不仅是一种极好宣扬方法，还能够瞬间提高品牌在顾客眼中的地位，获得固定集体的喜爱。

但是，这样的营销方法，往往引发哄抢、抬价等恶意行为，应势而生的“黄牛”职业，给商场竞争和品牌方带来了部分不良影响;一起也造成了消费秩序混乱、商场购物安全堪忧等问题。正如《乌合之众》中的理论所言，当个人融入集体，集体的思想便会占有控制地位，集体的行为也会展示极端化、情绪化、低智商化等特色，对社会产生破坏性影响。在这样的营销方法面前，人们失掉理智，一味地融入疯狂集体，又或许是带着不合适的心理，去抢购然后哄抬价格，这也是二手商场被炒热的原因之一。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年06月11日

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