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GXG将上市，还要在天猫618把中国设计带到海外

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月24日

天猫618前，天猫渠道“优等生”男装品牌GXG传来一个好音讯：5月27日，其母公司要上市了，大股东是闻名奢侈品集团LVMH。

据莆田安福了解，港交所发表，GXG母公司慕尚集团于本年3月递送的IPO请求已通过审核，拟筹资约23亿港元。招股书中说到，慕尚集团2018财年的收入37.87亿元，其中GXG占总收入的66.1%。

据莆田安福资料显现，慕尚集团于2007年成立，集团旗下运营GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas、2XU等五个品牌，而GXG是集团最大的业绩引擎。

作为一个年轻的品牌，GXG的身手显得灵活。和大多数服饰品牌不一样，GXG创业之初就选择了线上线下融合并进，两年后才进驻上海、北京等一线城市，几乎没有经历转型的阵痛期，生长也超乎寻常的顺畅。现在上市在即，更被业内认为是年度国内服饰职业的最大黑马。

关于GXG的不断超车，慕尚集团早前坦承，入驻天猫是最为要害的一步棋。

2010年，GXG进驻天猫，在上线仅3个月后的双十一创下单日出售额破千万的记载。随后，电商便成为品牌业绩的巨大推手，线上占比达34%。2018年天猫双十一，GXG仅次于优衣库位列男装第二，跻身亿元沙龙，连续9年领跑男装品类。

与此同时，尝到甜头的GXG益发斗胆，这两年又抓住了新的风口，开始从电商迈向新零售。

盟友依然是天猫。

2018年11月，GXG与天猫协作的首家新零售体验店在南京建邺万达正式开业。这家店里聚合了天猫上很多新零售技能，从"一键试衣"、"浅笑领红包"到"互动游戏"一应俱全，一系列风趣的玩法招引了大量顾客前来体验，从一大早开始，店门口就排起了长队。店肆内设置的浅笑打折机，成了年轻人必到的打卡点，只需要在机器前展现一下笑容，就会被匹配到折扣红包。

不同于一些品牌对新零售的了解止步于黑科技，GXG与天猫打开的是触及会员、产品、数据以及门店等全链路的新零售深度协作，背面是一套完整的品牌重塑逻辑。

据莆田安福统计，至今GXG在全国已有93家才智门店，其中有30家门店接入天猫新零售体系，成为与天猫首批协作门店。另外有11家门店也实现了客流与产品的数字化。这为GXG的线下门店带来了5%-10%的同店出售的同比提升。

而和天猫一起协作新零售，也给GXG带来了更多的可能性。据音讯透露，本年天猫618期间，除了和线上顾客一起玩，在天猫的牵线下，GXG还规划了一系列男装新款，将参加世界最大的男装盛典——在意大利的PITTI UOMO展上走秀，将男装界的中国规划带向海外。

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