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特朗普政府害人害己 Ralph Lauren将转嫁关税给消费者

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月23日

Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团最近一季在北美市场再次陷入后退，即使全年市场推广投入大增13%也无法拉动事务重回稳定的复苏轨迹。

据莆田运动鞋报导，在到3月30日的2019财年四季度，该集团的北美收入同比下滑6.3%至7.084亿美元，实体门店7%的跌幅完全抵消了电子商务6%的增加，导致零售可比出售按年下跌4%，批发收入更因为春款滞销和故意削减折扣出售的策略而大跌10%。

据莆田运动鞋了解，近年来，Ralph Lauren Corp.、Michael Kors、Coach 蔻驰为挽回高端品牌形象，争相抽离本乡中档百货公司，一起致力加强数字及交际营销投资，追求千禧一代和Z世代顾客。Michael Kors、Coach 蔻驰各自所属的奢侈品集团Capri Holdings Ltd. (NYSE:CPRI) 和Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 都已根本扭转了疲态，反观Ralph Lauren Corp.，曩昔两年其北美事务仅在2019财年二、三季度取得增加。

该集团管理层在分析师电话会议上供认，四季度他们专注于运用时尚样式招引年青顾客，却疏忽了包括牛仔产品在内的中心类别。BlueFin Research 分析师Rebecca Duval 指出，不管Ralph Lauren 主线还是Polo 品牌，春季系列在规划上过度运用logo。

Instinet 分析师Simeon Siegel 在研报中表明，Ralph Lauren Corp. 暗示北美事务现已处于稳定的边缘，然而从业绩看却仍不见稳定的迹象。四季度北美经营赢利亦大跌15.2%，而欧洲和亚洲都继续增加。

固定汇率计欧洲收入同比上涨11%，零售可比出售和批发收入分别录得5%和11%的涨幅。亚洲亦大涨一成，其中我国大陆的增速高达30%。总裁兼首席执行官Patrice Louvet 对分析师泄漏，前一年内地出售现已陡增25%，2019财年在可比出售和门店扩张的推进下进一步完成逾三成增加，整个大中华区全年增速也超越20%，但现在仍只占集团总收入63.13亿美元的3.5%，即大约2.2亿美元。

四季度Ralph Lauren Corp. 收入总计15.057亿美元，优于市场期望的14.8亿美元，较上一年同期15.292亿美元削减1.5%，撇除汇率影响后则有1.2%的增加。

据莆田运动鞋得悉，净赢利同比下滑23.5%至3,160万美元，EPS 也从上一年同期的0.50美元下降至0.39美元。刨除重组费用及其他一次性开支后的经调整EPS 为1.07美元，远胜市场预期的0.90美元。董事会决定将季度股息进步10%至每股0.6875美元，年度股息也随之上升至每股2.75美元。

由于中美交易战情扶摇直上，曩昔八个交易日Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 跟随大市重挫13.2%。

首席运营兼财务官Jane Nielsen 在电话会议上泄漏，该集团有1/4的产品从我国收购，以Polo 和Lauren 系列的针织衫、polo 衫和鞋履等产品为主，比重现已上一年的1/3有所下降。上周五美国启动的第一轮2,000亿美元我国货品的关税调整只需针对服装时尚工业的手袋，Jane Nielsen 表明现在对集团“影响有限”。

她一起强调“团队对各种局势做好了充分准备”，亦已加快引入新供货商“以平缓任何潜在关税政策所形成的长时间影响”，现在单一收购市场的比重都要维持在30%以下。若最终需要将关税本钱转嫁顾客，Jane Nielsen 表明“咱们会这样做”。

管理层现在预计当时2020财年可完成2%-3%的固定汇率计收入增加，意味着可以维持上财年3%的水平，经调整经营赢利率会在2019年现已改进70个基点的基础上，进一步进步40-60个基点。今年的本钱开支预算为3亿美元。

Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 在周二早段急挫最多9%，全日收报113.95美元，跌幅收窄至3.7%。进入2019年该股上升了10.1%。

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