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“老佛爷”之后 Chanel 继任创意总监独立完成新系列

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月09日

5月3日，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）新任构思总监 Virginie Viard 在巴黎大皇宫发布了自就任以来首个由她独立为 Chanel 创造的系列——2019/2020早春休假系列。

Chanel 2019/2020早春休假系列发布会现场被布置成一座学院派风格的火车站，寓意“the promise of an adventure（关于一场冒险的许诺）”。模特们在月台上穿行，共展现了79组造型。在该系列中，Virginie Viard 运用了粗呢和套装这些 Chanel 品牌的经典元素，同时又在衬衫、腰带和裙子上加上了蝴蝶结，女性气质愈加凸显。

曩昔30多年，Virginie Viard一直作为 Chanel 上一任构思总监、德国时装规划大师 Karl Lagerfeld 生前的得力助手在工作室辛勤耕耘，如今从暗地走向台前，引发了业界的高度关注。

Chanel 时髦总裁 Bruno Pavlovsky在大秀前接受采访时着重，新任构思总监 Virginie Viard 现在需求“用自己的翅膀飞翔，并将她对品牌的理解和感悟倾注到 Chanel 的规划中。”

他用“兴奋又感到压力很大” 来形容整个Chanel 团队在发布会前的心情。Bruno Pavlovsky 表明，他和 Virginie Viard都在连续 Karl Lagerfeld 未尽的工作，而与此同时，Virginie Viard意识到自己有必要开启品牌的新篇章：“Karl 给咱们留下的既是一种应战也是一份厚礼，给咱们充沛的自在去想象Chanel的明日，去续写一个强大的品牌故事。这是一种自然而然的连续，咱们已经做好预备，把品牌的传奇与当下的审美相结合，这正是 Virginie Viard未来努力的方向。”

Bruno Pavlovsky介绍，Karl Lagerfeld 在生前辅导 Chanel 团队的成员如何在每季后去反思，去思考这对品牌的含义。因而他以为，Virginie Viard 并不会过多依赖于曩昔Chanel的经历，而会斗胆做出改变，在Karl Lagerfeld创始的Chanel风格基础上参加她自己的风格——“略微更女性化一些的风格”。

比如在3月5日Chanel 发布的最终一个由Karl Lagerfeld 操刀的高定系列，外界就已经在作品中看到了Virginie Viard 规划风格的一些影子.

此外，Bruno Pavlovsky泄漏，Virginie Viard将在时机成熟时对外发声。“可能是夏天，但这个时刻由她自己决议，她需求时刻，树立自傲。” Bruno Pavlovsky 坦言，Virginie Viard作为Karl Lagerfeld 的接班人需求接受巨大的压力，她需求跟上步伐，树立自傲，专注于规划，在此之前公司将给予她充沛的维护。

6月20日，巴黎大皇宫将举行一场Karl Lagerfeld的纪念活动，持续一个多小时时刻。Bruno Pavlovsky泄漏，尽管时刻安排上比较紧凑，但每位参与者都心怀着对Karl Lagerfeld的崇高敬意。纪念活动的主题并非在于回顾Karl Lagerfeld作为Chanel、Fendi 和 Karl Lagerfeld三个品牌构思总监的身份，而是告诉世人关于他本身的一切“他是谁、他爱什么，是什么给了他超凡的能量等等”。

去年2月，Chanel 宣布收购英国时髦电商Farfetch的少数股权，旨在全面提升门店数字服务。谈及品牌的数字化立异战略，Bruno Pavlovsky表明Chanel 坐落巴黎康朋街19号的新门店将测试全新数字立异方案，并将于几周后发布更多细节。该项目将于下月试行几个月，此后再正式投入运营。

此外，Bruno Pavlovsky泄漏，Chanel 近期在韩国首尔新开业的旗舰店体现杰出，同时在上海举办的Mademoiselle Privé（走进香奈儿展览）也收到了来自媒体和社交网络的活跃反馈。

在法国黄背心运动的持续干扰下，Chanel 已被迫在近期六到七周的周六闭店。Bruno Pavlovsky 以为其负面影响不只在于对门店的经营额，并且也对客户服务带来了重要影响。他介绍：“咱们的客户都很忙，尽管周六不经营，咱们会改为周日或晚上经营到更晚时刻，但很多客户不能如期到店，这对咱们是重大损失。”

他以为，尽管黄背心运动关于一个国际品牌的负面影响是相对细小的；但巴黎是非常重要的奢侈品购物之都，黄背心运动重创了其旅游零售业务。

谈及近期 Chanel的几个重大工程项目，Bruno Pavlovsky表明均未受到黄背心运动的影响，工程顺利进行。

近期，Bruno Pavlovsky发起了Chanel 与美国男歌手、时髦偶像 Pharrell Williams 的跨界协作系列。他介绍，双方此前的协作包含营销推行、协作拍照影片和推出联名球鞋。Bruno Pavlovsky以为，这一协作表达了对 Chanel 品牌的观点和态度。但这并不意味着，公司有方案邀请更多的“Pharrell Williams”来做联名，这并不是协作的原意。他说：“咱们的目的是与咱们所热爱的人协作，Chanel不会走进一个到处找人协作的年代。

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