漫威IP十年——服装品牌联名的力量

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年04月28日

据莆田运动鞋了解，4月24日0点，复仇者联盟4首映拉开帷幕，超越10万的观影人次和7亿的票房，让人不由唏嘘。漫威IP从漫画到影视剧，长达数十年的粉丝积累，使其在各个行业领域中都有着无足轻重的地位。美妆、运动鞋、服装.......只要和漫威联名，便会有一大批粉丝为此买单。出于一起文明价值的认同感，当代年轻集体总是对IP消费品有着超乎寻常的热心。近来，优衣库、波司登等服装品牌再次推出漫威协作系列，吸睛程度不亚于电影自身。

优衣库&漫威 X JASON POLAN UT

据莆田运动鞋获悉，每次优衣库推出的短袖UT好像都能引起我国顾客的追捧和喜爱。2018年，优衣库推出的13款Marvel x Uniqlo UT漫威超级英豪漫画主题T恤，一上市就遭到了漫威迷的哄抢，优衣库天猫旗舰店及线下多家门店缺货。

好像是为了留念一代复仇者的闭幕，优衣库再次推出了漫威主题的UT，去年的规划源于网上征集漫威粉丝的构思，当今年所有的规划则来自于擅长描绘人物、动物、食物的纽约艺术家贾森·波兰的创造。此次的UT以速写风格为主，使漫威英豪回归漫画自身的共同魅力。



优衣库打出了“穿UT看复联4”的标语，将出售上市的时间定在了4月20日，即复联4电影首映的前一个周六。为招引更多的粉丝顾客购买、扩展产品影响力，优衣库还推出了一系列推行活动：

1. 买就送协作款UT赠品一套，包括贴纸、口袋，定量7000个;

2. 在微信公众号谈论区宣布谈论，说出“让你笑作声的漫威故事情节”，在活动期内被精选上墙的10位可获得定量版漫威酷头变脸公仔1个。

短短4天时间，该条微信已积累了10万+的谈论，漫威的带货能力可见一斑。

波司登X漫威

波司登和漫威在协作上已不是新手。就在去年冬天，波司登曾推出多款漫威协作款羽绒服，打破性的分格充绒技术和先进精密的缝制工艺，杜绝钻绒为难、加持保暖科技。美国队长扮演者Chris Evans还穿着美国队长款羽绒服为国内粉丝录制了一段拜年视频，连续了波司登纽约时装周的热度，还在国内主流顾客集体中建立起了年轻时尚的形象、扩展了在年轻人集体中的影响力。



据莆田运动鞋了解，4月15日，波司登再次联手漫威，汲取超级英豪勇敢、勇敢、正义的精力内在，推出了防晒衣、T恤、运动裤等一系列春夏日联名服装。

那么在很多的品牌漫威联名款中，波司登这次的联名款有什么特色或优势呢?波司登品牌团队相关人士告诉我国服装网：1.这次的服饰采用了异乎寻常的面料，具备超能防晒功用;2.服装融入了专家品牌的匠心。

防晒衣，是这次波司登的主推产品。波司登以夏日“四重科技”重新定义防晒，在面料的挑选上注重防晒、透气和防水功用：紫外线防护洗漱为UPD40+，能够抵御95%紫外线;超细纱线使透气率高达27mm/s;多层气孔安排可吸收身体产生的热量带来凉爽感;四级以上的防泼水功用，反弹水滴抗沾湿。

出售以来，波司登为扩展该系列产品影响力前前后后做了许多推行活动：

1. 微信公众号粉丝互动，留言投票赠送漫威公仔;

2. 购买指定新品赠送电影票;

3. 在杭州、上海、成都、长春等多地开设波司登漫威主题店。

从线上到线下，波司登的营销推行活动将持续15天，一直到4月30日。

粉丝经济的力气使得服装行业IP消费品市场不断强大，更成为部分品牌打破自我招引顾客的绝佳手段。不断深入顾客需求的优衣库和勇于打破刻板形象的波司登，已是服装联名市场上的翘楚玩家。但无论是谁，回本溯源，在服装顾客的心目中，决定他们消费愿望的不仅是附着在衣服上的IP文明，还有品牌和衣服自身。打好这张品质兼优的扑克牌，才能在行业内走的更好。