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国潮已成品牌营销新风尚？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月12日

国潮，好像已经成为一个热词。

什么是国潮?便是我国大陆规划师原创的潮流规划，融入了规划师的特性思想、生活情绪以及我国传统元素。

这其中有规划师自创的个人品牌，也有规划师为大品牌所做的规划。

比方李宁，就曾在纽约时装周上参与走秀，展现了我国传统文明的独特风采。

从营销的视点，国潮也成为了商家的又一利器。

各出奇招国潮已成营销新风尚

从各种迹象来看，都能感觉到国潮已经是营销的新手法。

2019开年以来，就有不少品牌祭出了自己的招式。

春节期间，支付宝推出“国潮有福”活动，携手CONP、哭喊中心、和平鸟乐町、东方好礼等品牌，在传统春节文明中提炼出最具代表性的“福”字，融入品牌的联名单品中。

CONP的福耀卫衣，“福射”到了全亚洲;哭喊中心的福分小背包，让买菜也变得时髦;和平鸟乐町的“有福家居服”，用大大的福分迎候路人。

还有最新的天猫国潮行动，天猫和嘉人MarieClaire推出了一项营销活动。邀请了裴蓓、肖骁、马思超、深夜徐教师等新青年代表，展现他们回家春节的变身时刻。

这几位新青年回家之后，昵称随之成为亲热的奶名，身穿嘉人品牌的国潮服饰，全身心融入家园，和家人一起欢喜春节。

再加上哈尔滨啤酒，联手纽约潮牌PONY和我国闻名规划师品牌CHENPENG，走进了纽约时装周，展现了一次“国潮贺岁”。

环绕“国潮”的主题，哈啤预备了许多特色表演，如国粹京剧、舞狮、书法等等，将我国传统文明与西方盛行文明碰撞出了新的趣味。

在最重要的秀场环节，模特们身穿哈啤与PONY及CHENPENG的联名服饰登台走秀。著作结合了春节我国风和世界潮流范，展现出了国潮的新风尚。

为什么国潮会成为新时髦?

除了上述的比方，还有不少比较闻名的国潮品牌，比方ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。这些品牌的兴起，显示出国内潮流群体正在不断强大。

那么，为什么国潮能成为新的时髦呢?

其一，国力的发展

我国越来越强大，是国潮兴起的大前提。

我国已经是世界上第二大经济体，仅次于美国。目前的经济增速相对曩昔虽有下降，但依然要大幅高于欧美许多成熟国家。

跟着经济的增长，国内巨大的消费市场，为国潮品牌的成长供给了丰沃的土壤。

另一方面，国力的增长，会促进我国文明的输出，而作为文明首要载体之一的时髦行业，天然也为国潮开了一条大路。

其二，品牌晋级

品牌晋级，便是年代气质的晋级。

百年老品牌之所以长青，是因为品牌跟着年代气质的更迭而晋级。当品牌的审美落在年代后面，就必须进行晋级。

比方，当年盛行一时的杀马特女孩，现在成为了抖音小姐姐，这便是一种晋级。

通过品牌晋级，最终的意图是要在形象上面目一新，让顾客感觉到“它变了”。

而国潮的规划，关于品牌方而言，便是一种重要的晋级途径。将本乡规划理念、传统文明元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新年代。

这方面最成功的比方是李宁，这几年的改变很大，乃至已经是国潮的代表。

其三，年轻人的文明自傲表达

时下的年轻人，成长在改革后国家腾飞的环境中，不再一味地盲信外国品牌，而是对时髦有着独有的判断力。

在他们眼中，本乡品牌不代表老套、低质、低价，而是有着许多规划的亮点，将我国文明与时髦潮流恰当地结合在一起。

作为消费主力人群的年轻人，相比以前的人有更多的文明自傲。国潮的规划，正是符合了这些新生代的精力需求和自我表达。

因而，买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代新的生活方式。

蓄势待发国潮的前行之路

国潮的兴起，已经是一个趋势。

依据知萌咨询机构发布的《2019年我国顾客趋势》报告，78.2%的顾客经常购买国货，在平等价格下，44.6%的顾客更倾向于购买我国本乡品牌。

相关于世界一线品牌的高质高价，国潮产品考究的是新锐时髦，不追求过高的价格和奢侈的感触，着重拥有某种象征性的情绪。

报告显示，68.5%的顾客以为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的顾客觉得国货具有深沉的文明底蕴，27.7%的顾客感觉国货是优质的代表。

当然，这同时也意味着，顾客对国潮的要求越来越严格。

那么，什么样的国潮才会夺得欢心呢?

首要，是超卓的规划。

现在的顾客见多识广，审美水平和以前不能同日而语，关于产品的规划有更多的诉求。

国潮规划的核心，要以本乡规划师的个人风格为基础，协助顾客表达特性。同时，我国文明是一座大宝库，传统元素作为国潮的首要规划言语之一，值得国潮品牌深化挖掘。

然后，合理的价格。

现在的顾客关于价格，大多数虽然不至于敏感，但内心也有一杆秤。

国潮的定位，应该在中端附近。低了，表现不出规划的溢价，高了，要面临高价品牌的掣肘。合理的定价，才有助于顾客承受，以及之后的传达。

实际上，国潮的发展正处于一个历史的节点，乃至有许多媒体称2018年为“国潮元年”。

国潮品牌要想真正锋芒毕露，还需要进一步树立品牌文明、规划潮流样式、引爆跨界营销，多方位讲一个全新的品牌故事。

如此，国潮的未来，将非常值得等待。

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