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锐步在上海走秀，业绩挣扎的运动老牌在中国找到曙光

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月02日

据莆田运动鞋消息，3月27日，上海新天地太平湖，一个新品牌初次出现在上海时装周的T台上。但它并非一个新晋的年青品牌，而是创立于1895年的锐步(Reebok)。

这家运动老牌以“The Other Side(敢做破例)”为主题，在上海进行一场复古风格的时髦大秀，这一起是锐步2019年秋冬季产品的全球首秀。品牌代言人陈伟霆和著名说唱歌手Future到会活动。

“这是咱们第一次在时装周上做如此大规模的展现，”锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理查伟文(Chad Wittman)标明，“锐步历来都是一个大胆、不循规蹈矩的品牌，乐意去做一些新的尝试。咱们知道时髦立异的未来必定在这里，尤其是我国。”

据莆田运动鞋了解，近年来，上海时装周的国际影响力日积月累，乃至被称为全球第五大时装周。

锐步全球总裁马特·奥图尔(Matt O’Toole)在接受FootwearNews采访时标明，这次活动是锐步深化拓展亚洲商场战略谋划的一部分，“过去一段时间，咱们一直在我国加大投资，像大多数品牌的观点一样，那里有巨大的潜力。”

为了巩固品牌在我国运动消费商场的地位，2018年，锐步曾在上海建立一个产品构思中心，签约很多我国设计师。该构思中心首要负责我国商场的产品设计和营销布局，部分产品仅在我国或亚洲上市。

据马特·奥图尔介绍，此次上海时装周展现的产品，大部分来自于该构思中心的设计，期望向我国商场展现其运动时髦品类。

从现场状况来看，锐步秀场交融音乐和舞蹈元素，产品则以1990年代风格为主，包含拼接撞色风衣、印花紧身裤、经典款运动鞋等单品。

据莆田运动鞋报导，2019年3月13日，锐步母公司阿迪达斯发布的2018财年成绩显示，锐步品牌全年出售额同比下降3%。

但在亚太商场，锐步的出售额增加3%至3.36亿欧元，这是全球各大商场中增速最快的区域。现在，亚太商场出售体量仅次于欧洲和北美，是锐步品牌的第三大商场。阿迪达斯并未发布锐步在大中华区的详细成绩状况。

以2017财年的数据来看，锐步全球出售同比增加4%，其间，大中华区的涨幅高达25%。2018年一季度，阿迪达斯财报曾显示，锐步在大中华区取得两位数的出售增加。

这家全体成绩陷入挣扎的运动老牌，在我国及亚洲商场看到了翻身的机会。

早在2006年，为了在美国篮球和橄榄球商场对立耐克，阿迪达斯以30亿欧元的价格，正式收买当时在美国抢先的锐步。

此后，强势的收买者在篮球和橄榄球等商场上攫取锐步的资源，后者在NBA的一系列代言也被阿迪达斯所取代，并在2010年失去NFL的赞助合同。

在品牌刻画上，锐步逐渐丢掉了特性，运营成绩日薄西山。随后，淡出职业竞技体育的锐步逐步转向群众商场，并在2015年进入健身范畴，以帮助公司吸引女人消费者。

不过，继续拖后腿的成绩标明，有耐克、阿迪达斯和New Balance等品牌在前，锐步在健身范畴仍然艰难前行。

现在，锐步的产品线分为Reebok Fitness(健身系列)和Reebok Classics(经典系列)两大支线，经典系列仍然是锐步收入增加的首要来源。

2018年，锐步总裁查伟文在接受莆田运动鞋采访时标明，估计3年至5年内，经典系列都是其收入的增加大头。至于5年至10年后，健身有或许成为锐步在我国商场更大的盈利来源。

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