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信任难以重建？中国时尚媒体缺席D&G时装秀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月02日

“辱华风云”3个月后，Dolce&Gabbana在我国市场的窘境仍在继续。据South China Morning Post音讯，2月24日周日在意大利米兰举行的Dolce&Gabbana 2019秋冬系列秀场中显着缺乏我国媒体。
通常来自亚洲的参与者部分占据了很多座位，与美国部分相媲美，但这次参加的人数却不到原先规划的三分之一。
另据该媒体现场大略采访调查，只有包含几家首要媒体到会。一名匿名的修改表明其到会仅仅为了支持Dolce&Gabbana我国公关团队。而五名受访的我国时尚修改则表明他们不会在其刊物或社交媒体上报导这场秀。
回顾Dolce&Gabbana辱华事情，风云起因于上一年11月品牌拍照的一支把我国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。
片中的旁白所用的“中式发音”、高傲的语气以及我国模特用古怪的姿态运用筷子吃披萨、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在轻视我国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。
尽管Dolce & Gabbana官方微博及时把相关视频删去，但该视频依旧在其Instagram和Facebook的账号上保存，国内外的言辞继续发酵。
而后一名网友在Instagram快拍发布质疑品牌做法的内容后，却引来Dolce & Gabbana创意总监Stefano Gabbana私信回复种族轻视言辞。
根据该网友曝光的截图，Stefano Gabbana在面对该网友质疑时表明不认为宣传片是种族轻视，认为无需删去该视频微博，同时责怪品牌我国高层下令删去微博的行为十分愚笨，扬言未来在承受世界刊物的采访时都要贬低我国，由于品牌没有我国也可以活得很好，更称我国为“无知龌龊恶臭匪帮”。
相关截图随后被投稿给Instagram闻名亚裔博主Diet Prada，并在国内外社交媒体广泛传播，该言辞立刻引发轩然大波，遭到国内顾客的猛烈抨击。
事情更恰逢Dolce & Gabbana原定于11月21日在上海举行的大秀“The Great Show”。音讯传出后，各媒体、模特及明星嘉宾纷繁拒绝到会秀场，品牌大使王俊凯和迪丽热巴以及李冰冰、陈坤等我国明星先后公开表态不会到会活动，我国版Vogue主编张宇则直接返回北京，时装秀被逼取消。
在大秀取消后的12小时内，国内电商平台和部分时尚电商已敏捷开端对Dolce&Gabbana作出抵制动作，下架该品牌一切产品，意味着其我国市场重要电商销售渠道简直全部被切断。
据业界估量，该品牌因此次风云已至少丢失超越百万美元，除了大秀落空发生的一次性丢失之外，未来的潜在丢失则难以预测。外媒预计Dolce＆Gabbana 本财年的销售额将达到13亿欧元。
若依照剖析公司麦肯锡“我国市场占全球奢侈品30%的销量”的调查结果推测，这意味着品牌将面对丢失约4亿欧元的危险。
两年之间，我国顾客的生长是飞速的。伴随着频频的出国旅行和不断开阔的眼界，新一代年青我国顾客正脱节被冒犯而不自知的局势，开端有才能识别社会营销中的不公正现象，并借助社交媒体进行发声。
媒体事后在《争议不断的Dolce & Gabbana为什么危险了？》一文中剖析称，“高傲和浮躁的品牌态度，关于千禧一代的狭窄理解，原封不动的产品设计，游走在敏感边际的品牌行为，这都将成为品牌拥抱“未来”的阻力。品牌的危险往往像定时炸弹一样，藏在团体狂欢的喧嚣中。”

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年03月02日

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