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股价涨132.8%、零售超百亿，波司登战略成果发布

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月02日

据安福家园了解，2月26日，波司登在我国最高地标建筑——上海中心，举办“逆势突围共创传奇”2018战略效果发布会，揭秘波司登在经济隆冬下怎么获得逆势增加。2018年，波司登不但在资本商场备受欢迎，股价逆势上涨132.8%。品牌也赢得了顾客的认可，中高端销量增加500%以上，波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

战略效果发布会现场包括我国纺织工业联合会副会长夏令敏、世界羽绒茸毛局副主席、我国羽绒工业协会理事长姚小蔓、我国商业联合会副会长王耀、我国百货商业协会常务副会长兼秘书长范君、中央电视台财物办理中心主任任学安、《时尚芭莎》总经理、履行出版人兼主编沙小荔、君智咨询董事长谢伟山等400多位职业大咖一起见证了波司登2018年战略效果，和2019年竞赛战略启动。

股价逆势上涨，2018成果耀眼

据安福家园了解，2018年是资本界公认的隆冬，上证指数下降24.59%，深证指数下降34.42%，恒生指数跌落13.6%。而波司登股价却逆势上涨132.8%，获得港股通(南向)交易年度涨幅前三，也为身处经济隆冬中的我国品牌指明了方向。

图：波司登与恒生指数

我国商业联合会副会长王耀表明，2018年我国的经济与消费增速均创十年最低，然而波司登却逆势上扬，不只跑赢了多数服装品牌的出售，并且远超消费商场的增速。这些改变充沛展示出我国品牌的巨大开展潜力。

更为重要的是波司登的专业质量和价值被干流顾客所认可，中高端销量增加500%以上。依据全球前三的商场调研组织益普索数据显现，波司登在顾客中认知度高达93%，成为顾客心智中羽绒服第一品牌。随之而来的是品牌的营收赢利双升，截止2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

正如波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生所述：“2018年，波司登品牌强势回归，赢得干流消费人群的重视。一起，以品牌的力气，拉动途径、产品的全面晋级，获得了抱负的成效。”

阿里巴巴集团首席履行官张勇也对波司登的立异表明认可：“波司登为羽绒服的第一品牌，在悠长的历史下，一起也在新的历史机会面前，不断立异、展望未来。”

聚集羽绒服主业，2018逆势增加

曩昔一年，我国GDP、收入增速均呈放缓趋势，商场消费疲软，服装职业亦是如此。在人口红利下降和海外品牌冲击下，波司登在企业、合作伙伴、途径商的支持助力下，赢得逆势开展，不只验证了品牌战略的准确性，也对职业起到了借鉴效果。我国纺织工业联合会副会长夏令敏先生表明：“波司登引领羽绒服装职业度过了商场跌宕起伏的重重检测，以技术主导研制，以研制提高产品附加值，以功能性为着力点有用解决了羽绒服装品类瓶颈。”

据安福家园得知，　2018年，波司登紧跟商场需求，携手君智咨询导入竞赛战略，坚持“聚集主航道、聚集主品牌、收缩多元化”的战略方针，对途径、产品、传达等各方面继续优化晋级。通过不断立异突破，完成了在干流商场需求下的品牌价值重塑，激活顾客心中的“波司登=羽绒服专家”认知，赢得了经济隆冬下的逆势增加。效劳过多家职业龙头企业的竞赛战略专家，波司登战略顾问谢伟山先生也评价“这一次波司登的整个打法，在整个人类服装史上能够载入史册。”

波司登世界控股有限公司履行董事、高级副总裁芮劲松先生，也对波司登2018年的战略动作进行了详细解读：环绕战略方向，波司登在产品、途径、运营等方面的全面布局，助力品牌筑高竞赛壁垒，夯实了在羽绒服范畴的优势。

波司登在产品方面构建优质快反才能。整合全球资源，联合美国、法国、意大利等世界闻名规划师、选用与Moncler同一羽绒服供应商，全面提高面料、绒、辅料和生产工艺，以专业铸就品牌。

而在途径中，波司登入驻万达、银泰等中心商业体，力拓干流途径，百店齐开，让顾客能够更方便的购买到波司登的产品。一起终端也进行了晋级，优化顾客体验，进行了干流商场需求下的品牌价值重塑。

多维度晋级态势下，2018年波司登在专业与匠心下完成了腾飞，整合了一系列世界资源：高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外配备大奖、推出三大世界规划师联名款，迎来“高光时刻”。现在的波司登，已经凭仗自身的专业质量逆势生长，引领了民族品牌的兴起，也强化着我国羽绒服的世界竞赛力。

42年专注，成果专业质量

2018年波司登能获得如此的成果，也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为我国服装范畴的标杆品牌，波司登自1976年创建开始，便专注于羽绒服研制、规划、制造，每一件羽绒服至少通过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提高至90%，引领了我国羽绒服职业的产品质量革新。可靠的质量为波司登赢得了杰出口碑，进而畅销全球72国，赢得全球超2亿人次挑选。

正如世界羽绒茸毛局副主席、我国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言：“它对品牌的重视，能够说在我国服装工业以及我国羽绒服装这个职业里面，没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提高，品牌的引领”。现在，在消费晋级的新时代趋势下，不断兴起的波司登也必然推动我国品牌更为良性、高质量的开展。

2019坚持战略方向，品牌继续晋级

面对2019年，高德康先生充满信心：“2019年，波司登将继续坚持竞赛战略，加速品牌转型重塑，以品牌的力气，助推企业高质量开展。品牌自傲，是最大的文化自傲，我们要让全球的年轻人，都以穿‘我国波司登’为荣。”

在时尚界深耕多年的权威人士《时尚芭莎》总经理、履行出版人兼主编沙小荔也看好这个民族品牌的未来，表明：“职业内讨论的品牌一定是最火的品牌，提起我国的品牌最能想到的就是波司登。希望波司登在未来工业、技术、款式立异傍边获得更多的成果，十分自豪我国有自己的一个十分棒的服装品牌。”

历经42年风雨，现在的波司登在竞赛战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向，2019年，波司登也必然继续强化品牌专业认知，打造出实力与口碑兼具的世界级“我国名片”，引领我国品牌在全球舞台上获得突破。

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