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LV的爆款奢侈运动鞋，透视了时尚行业怎样的未来？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月28日

继上一年2月推出的Archlight运动鞋大火后，Louis Vuitton踏准节奏再次推出5款运动鞋LV Trainer，于微信小程序“LVTrainer秀款运动鞋限时店”在国内出售，该系列鞋款价格在8850元人民币至12500元人民币之间，并支持银行转账、付出宝和微信等多种付出方法。

以运动鞋为突破口为最新男装系列造势，抢夺我国线上商场和年青顾客，侧面证明了运动鞋在品牌当前商场策略中的战略地位。

与初次出现在2018春夏女装秀场的Archlight鞋款不同，本年推出的LV Trainer出自Louis Vuitton男装构思总监、潮流品牌Off-White创始人Virgil Abloh之手，也是后者就任后首个2019春夏男装系列的一部分，现在该系列的裁缝和配饰产品也于指定店铺正式限时出售。

相较之下，Archlight在90年代篮球鞋的基础上被Louis Vuitton女装构思总监Nicolas Ghesquière注入了足够的时装性。而新款LV Trainer则相对简略直接，在外形上高度复刻90年代专业篮球鞋，直指以Air Jordan为代表的主流球鞋年青文明。值得一提的是，Archlight支持男女同款，LV Trainer现在则仅推出男款。

之所以对相隔一年推出的两款运动鞋进行比较，意图是透过运动鞋这个“棱镜”能够窥见Louis Vuitton已经发生的变化。跟着风潮和商场的剧烈变化，如何更好地衔接千禧一代成为奢华品牌的面临的最大应战之一。现在运动鞋开端担当起这个人物。就在刚刚曩昔的一年，Virgil Abloh的参加被以为是Louis Vuitton历史上最具颠覆性的人事变动，而该举措无疑影响着品牌未来的规划语言和商场商业决策。

也许Louis Vuitton在运动鞋范畴还算新手，但这一范畴对Virgil Abloh而言却早已驾轻就熟。他所创立的Off-White早前正是凭仗高档时装与街头风格的混搭登上巴黎时装周，而他从2017年开端就与Nike合作推出“THE TEN”系列并持续引发顾客抢购热潮，共推出31个配色鞋款，接连多个季度被评为最畅销球鞋。2018年年底，Virgil Abloh在Instagram宣布完毕该系列，更引发顾客的哄抢购买。毫无疑问，LV的运动鞋品牌，意图赢得更多的年青顾客。

早在20年前，运动鞋已出现在了T台上，1996年，Prada成为第一个推出运动鞋的奢华品牌，2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成为adidas的合作伙伴，已被复星国际收购的奢华品牌Lanvin也于2005年推出了运动鞋。

2014年，在Chanel以女性主义做主题的高档定制时装秀上，走下大皇宫阶梯的模特脚下的高跟鞋被定制运动鞋取代。据悉，Chanel当年推出的64双运动鞋均由高档定制鞋匠马萨罗供给，每双鞋需要约30个小时的手工来完成，仍然靠稀缺性来招引顾客。

然而，当时秀场上的运动鞋尽管为之后的时髦化运动鞋供给了灵感与幻想空间，但在很长一段时间内都没有成为奢华品牌营销的重点。直到2014年，时髦圈开端掀起一股运动休闲风潮，起先占据流行中心的是来自专业运动品牌的球鞋，“小白鞋”在很长一段时间内占据了全球时髦媒体报道。与此同时，去正装化和休闲化的着装方法近年来在整个社会中延伸。根据CBNData上一年8月发布的《生命，在于运动——线上运动鞋相关消费系列研讨》，从2016至2018年，我国线上运动鞋销售额持续走高，其中跑步鞋接连两年贡献了最高的消售额，板鞋、休闲鞋的销售额增幅最为显著，男性是线上运动鞋消费的主力，消费人数和消费额均高于女性。商场研讨机构NPD发布的陈述则显示，2017年美国运动鞋销量全体增幅达37%，高跟鞋的销量则同比下降11%。这与现代女性作业越来越忙有关，比起好看，舒适便利已成为该群体购买鞋履时的首要需求。

在这股风潮愈刮愈烈的时分，时髦化的运动鞋总算从街头回到了奢华品牌的T台上，完成了潮流传递的商业闭环。从商业的角度来看，运动鞋的确是奢华品牌不行失去的生意。且运动鞋的商业报答空间更大。

不过，值得警惕的是，上一年10月，纽约时报时装总监Vanessa Friedman在一篇文章中指出，自2018年春夏以来，一些奢华品牌在运动鞋上的尝试以惨淡收场，而像Balenciaga等品牌已经开端回归高跟鞋规划。她以为，当下奢华品牌出产运动鞋已经从开端以舒服、功用性为意图转变成为了出产而出产，顾客对此逐渐产生审美疲劳。

这样的忧虑不无道理，在奢华品运动鞋面前，奢华品会在“惧怕失去”年青人商场的焦虑的心态下推出的产品，很可能偏离了好产品的核心，从而失去顾客的喜爱。运动鞋转售渠道StockX联合创始人兼首席执行官Josh Luber称，现在行业内奢华品牌对运动鞋的过度追捧并非好事，“多年来人们一直在问我关于运动鞋泡沫的事情，我以为现在还没到破灭的时分，但运动鞋已经从其开端的功用性需求中脱离出来，规划师制造运动鞋更多是出于商场需求，而不是为了品牌自身或顾客的穿着运用。”

与此同时，年青顾客的喜好总是比幻想中愈加善变。在潮流文明、千禧一代、社交媒体等新式事物的影响下，时髦工业正处于一个急速洗牌的阶段。

从长达数年的商场趋势来看，奢华品运动鞋好像没有那么容易“惨淡收场”。况且奢华品运动鞋的商业逻辑已经逐渐厚实明晰，Louis Vuitton和Balenciaga等获益于爆款运动鞋的品牌已证明该品类具有商场潜力，部分奢华品牌有选择性地放弃运动鞋，这恰恰是运动鞋潮流过热后回归理性，这也意味着这门生意开端变得老练。

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