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运动品牌开年高光时刻，这只"狮子"会是今年最大赢家吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月27日

据莆田安福报导，在过去的2018年，受“毒”、“UFO飞碟好物”等二手球鞋销售渠道兴起，电子竞技新体育战场发展成熟以及运动潮流时装化等诸多利好倾向的推波助澜，运动服装成为过去一年的服装职业热门品类，取得年青顾客的青睐，新闻动态层出不穷。

时间流转到2019年，各大运动品牌陆续放出品牌新年计划和最新消息，其中不乏影响服装职业发展的战略举措，让我们一起来盘点开年以来，运动品牌们的高光时间。

刚结束不久的纽约时装周，让李宁成为最近最炙手可热的运动品牌。这是李宁第二次走上纽约时装周的秀场，以“行”为主题发布的三大系列，相较于以往的产品设计更为宛转内敛，却有更为丰厚的内在表达。此外，李宁此次的秋冬走秀，少了很多品牌传统的元素，秀场的安置也现已找不到李宁的经典标志，这意味着李宁在创意设计上有了进阶式的打破。也因而，本次纽约时装周李宁取得了更多的赞誉。

据莆田安福了解，二走纽约时装周自然是李宁开年最大的焦点新闻，可是在此之前李宁的另一行动更是博人眼球。在2019开年《英豪联盟》LPL官方安排的16家战队老板露脸仪式上，李宁集团执行董事、特殊我国体育CEO李麒麟以Snake电子竞技沙龙新东家的身份露脸，引起不小颤动。人们这才发现原来早在上一年年末，李宁集团旗下子公司特殊我国体育就现已收买了Snake沙龙。这也是李宁自上一年10月上旬，和EDG电子竞技沙龙达到协作之后，再度布局电子竞技这一体育新战场。自从2015年创始人李宁回归以来，李宁逐步成为年青顾客心目中的时髦潮流焦点。因而，李宁不断布局电子竞技，很好说明晰这一职业不可估量的商业潜力。

Under Armour安德玛是在国内商场较早布局电子竞技的国外运动品牌。上一年6月，安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛打开授权协作，在篮球之外找到了新的交际枢纽。但是上一年，关于安德玛最热门的论题，是安德玛一向深陷库存积压、成绩低迷、优化裁人等风云，乃至一度打算出售公司。

所幸2019年，安德玛开了一个好头，先是宣告我国女排队长朱婷为品牌形象代言人。紧接着二月中旬，安德玛发布超出商场预期的第四季度成绩，终于改变此前亏本的局面，并带动品牌股价大幅上涨。

相比于安德玛的情况，一向与安德玛竞争全球老三位置的Puma彪马则完全是另一番现象。上一年彪马与美国盛行天后蕾哈娜的联名款一度风行时髦圈，成为各大明星和时髦博主的街拍利器，一举奠定了彪马的运动时髦位置。

据莆田安福消息，2019年，为了盯紧体量巨大的美洲商场，彪马作为德国品牌，决定在北美建立第二总部。众所周知，耐克是美国品牌，彪马此举无疑是与耐克叫板。接着，彪马取代阿迪达斯，再度成为埃及国家足球队新的配备赞助商。可见，彪马是有意分割耐克和阿迪达斯两大巨子的商场份额了。

相比于其他体育运动项目，篮球具有较好的大众化交际特点，因而，有关篮球的赛事一向是各大运动品牌竞相追逐的目标。上一年夏天，彪马发布全新篮球鞋款Puma Clyde Court Disrupt，以此宣告重返篮球商场。尔后，彪马在NBA中陆续签下多名新秀球员。2019年2月中旬，彪马和NBA达到一份为期多年的商场协作协议，由此成为NBA官方商场协作伙伴，取得生产NBA相关鞋类授权产品的权益，并且能在其品牌的广告宣传场景中运用NBA及球队的标识。可见，成绩的不断攀升，让彪马有了问鼎职业两大巨子的决心和实力。

彪马的决心还不只来源于本身的实力，跟着近些年安德玛、安踏、李宁、New Balance等运动品牌的兴起，耐克和阿迪达斯两大巨子把持的局面现已有了一些变化。在2019NBA全明星赛上，虽然有70%的全明星球员都穿着耐克球鞋，可是2018选秀状元艾顿和榜眼巴格丽都被彪马收归麾下。艾顿成为NBA最近十年第一位没有和耐克阿迪达斯签约的状元，彪马成了这届要点新秀球员的领跑者。

在2019NBA全明星赛上，耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛、安踏、New Balance六大运动品牌呈现出百花齐放的局面，一起我国李宁走上国际时装周、安踏行将收买亚玛芬，都暗示了，在篮球赛事之外，运动品牌的商场格局，现已在悄然发生着改变。而彪马近两年骁勇行进的势头，或许会让它成为今年运动品牌新兴起的“雄狮”。

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