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Bottega Veneta将大力发展成衣业务能复苏吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月25日

据安福家园报导，法国奢华品巨头开云集团（Kering）旗下意大利奢华品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）好像行将迎来复兴的痕迹。过去三年，Bottega Veneta 的出售额一直在下降，但2018年第四季度下滑有所缓解，出售额仅下降了3.2%。归功于新构思总监的品牌重塑方案，估计从2019年下半年开端，Bottega Veneta 出售将会开端复苏。

2018年 Bottega Veneta 的要害财务数据如下：

出售额同比下滑5.7% 至11.09亿欧元，按不变汇率核算同比下滑3.4%

经营赢利同比下滑17.7% 至2.42亿欧元，经营赢利率为21.8%

直营门店出售额同比下滑4.7%，主要由西欧游客数量下降导致。欧洲地区旅行消费占 Bottega Veneta 总收入的28%

批发渠道出售额同比增加2.8%

第四季度出售额同比下滑3.2%

据安福家园了解，2001年 Bottega Veneta 被开云集团收买后一度增加十分敏捷，在2005到2015年之间保持了两位数增加，出售额打破 10亿欧元。可是从2015年起，因极高的价格定位、高冷的品牌形象、对亚洲客户的显着依靠，以及产品多样化程度不高和缺乏立异生机等问题品牌的出售增加开端大幅放缓，并从 2015年第四季度开端出售继续下滑至今。

为了扭转局势，开云集团在2016年9月任命德国时尚集团 Hugo Boss 前任CEO Claus-Dietrich Lars 担任新的首席执行官。2018年6月，又任命了 Céline 前裁缝设计总监 Daniel Lee 为新任构思总监，替代了担任该品牌17年的 Tomas Maier。

上任之后，Daniel Lee 开端着手重塑Bottega Veneta的品牌形象。Bottega Veneta 的 Instagram 账户被清空并重置，在Daniel Lee 的监督下由 Tyrone LeBon 为广告活动拍照的新照片展示出一种更放松、更天然的情绪，与 Tomas Maier 完美成熟的女人形象风格相去甚远。

在忠实于该品牌的高档奢华品和手工艺专长的同时，Daniel Lee 为其注入了一种不挑剔但又感性的风格，在2019年春季预展之后，这种风格受到了顾客的好评。“不管是口碑还是出售，这次品牌重塑的反应都很好。对这类构思风格的需求很高，而其他品牌现在在这方面的商品并不多。这对 Bottega Veneta 来说是一个真正的时机。”开云集团的董事长 François-Henri Pinault 说：“Daniel Lee 的创造力将使咱们可以进步品牌知名度，尤其是通过扩大裁缝系列来进步吸引力，这将带动其他产品类别的增加。”

据安福家园得悉，2018年 Bottega Veneta 最重要的出资集中在门店网络方面，它通过开设新店、翻新店面、举办严重开业活动来改进客户体验和进步品牌知名度。去年12月，Bottega Veneta在东京银座中心广场5-6-1开设了一家6层、800平方米的旗舰店。此外，该品牌门店本年还将公布一个新的室内设计概念。

通过2018年的重组改革，虽然品牌重组带来的额定本钱让品牌的经营赢利依然呈现了较大起伏的下滑，可是Bottega Veneta 的出售跌幅已经开端收窄。

François-Henri Pinault 表示往后将把品牌的营销重点从皮具转向女装，目标是将 Bottega Veneta 彻底转型为“一个全球性的女装和皮具品牌。”

开云集团期望借鉴旗下其他几个主力品牌 —— 巴黎世家(Balenciaga)、圣罗兰(Saint Laurent) 以及古驰 (Gucci)的成功营销方案，Gucci 强大、高认知度的形象就是由构思总监 Alessandro Michele 从裁缝入手打造而来的。François-Henri Pinault 说：“服装是最能体现构思的产品类别，是一个品牌吸引力的来源，其间蕴含着品牌的形象和故事。即便裁缝在总营收中所占的份额相对较小，但从品牌形象和客户忠诚度而言，裁缝无疑是一个极具价值，十分重要的类别。”

现在，皮革制品占 Bottega Veneta 总出售额的84%，裁缝占6%，鞋类占7%，其他产品占3%。往后裁缝的比例方案进步至15%。François-Henri Pinault 估计，Bottega Veneta 品牌定位调整的作业将在中期获得“巨大成果”。

Bottega Veneta 首席财务官 Duplaix 表示：“2019年Bottega Veneta 的盈利才能不会立即改进，本年年初仍是过渡阶段。因为2月亮相的第一批新系列将在本年晚些时候上市，因而估计出售情况将从本年下半年开端恢复。”

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Bottega Veneta将大力发展成衣业务 能复苏吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年02月25日

Bottega Veneta将大力发展成衣业务能复苏吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月25日