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维密战略转型：牵手法国设计师内衣品牌做高端

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月22日

美国内衣巨头维多利亚的秘密近日与法国规划师内衣品牌 Livy 协作，推出新系列的高端内衣组合。

据莆田运动鞋了解，这一系列价格从50美元到近500美元不等，其间文胸价格在70美元至200美元之间，紧身胸衣价格最高达350美元。目前在线上平台以及纽约第五大道（Fifth Avenue）和伦敦新邦德街（New Bond Street）的两家维密旗舰店有售。

Livy 由规划师 Lisa Chavy 创立于2017年，首要推出由Lisa Chavy 规划的内衣、泳装和睡衣，此前她曾在时尚界工作过十多年。Lisa Chavy 的规划带有家乡巴黎的俏皮与神秘感，她说 Livy 品牌的创意还来自于纽约和洛杉矶，不同风格的规划可以引发不同的情绪。

本周，维密内衣业务迎来了新任首席执行官 John Mehas ，他曾经曾任 Tory Burch 总裁。（详见《富丽志》：人事意向丨维密的新 CEO来自 Tory Burch；欧莱雅集团 CFO 将换人）一位讲话人称 John Mehas 没有参加本次与 Livy 的协作项目。

维密近年来举步维艰，出售额不断下滑，依靠大幅打折来招引客流。据 L Brands 公布的2018财年第三季度数据，维密出售额15.28亿美元，同店可比出售额同比下滑2%。

据莆田运动鞋了解，维密曾经最“吸睛”的年度大秀的收视率也在一路下滑，2018年度大秀电视收视率创前史新低，从2017年的537万人次下滑至327万人次，其2011年巅峰时期的观看人数曾高达1030万人次，本年的数据不及巅峰期的三分之一。

此次与 Livy 达到的协作伙伴关系可能标志着维密的战略转型，期望更多以全价（而非折扣促销）出售高端内衣。跟着 Livy 的知名度不断提高，其分销渠道也在扩展。Livy 目前在欧洲和美国的各大百货公司和零售商有售，比方乐蓬马歇（ Le Bon Marché）、老佛爷百货（Galeries Lafayette）、Coco de Mer London 和纽约的 Bergdorf Goodman。Livy 在法国有三家门店，并计划本年晚些时候开设第四家门店。

据莆田运动鞋获悉，本次 Livy 与维密的协作也包含了多元化的元素：黑色或红色的极简色彩、干练的线条、透明材质、野性的豹纹图案等等。Lisa Chavy 她认为现代女人不只有一种性格，而是“多方面的”，有时想要性感、有时想要时髦、有时又想要放松。Lisa Chavy 说：“这就是咱们开发这个品牌的原因。”

Lisa Chavy 还在一份给媒体的声明中表明：“我喜爱女人做决定的方法，她们可以斗胆地、彻底地决定自己的生活方法。我发明 Livy 是因为我想赋予女人自在，它将超越一般的内衣，成为与代表女人的生活方法。”

维密天使 Sara Sampaio 穿着了 Livy 的文胸后说：“感觉就像什么都没穿，十分贴身、十分性感。”

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