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优衣库如何用“新衣”传递中国年俗的情感价值？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月30日

对于每个我国人来说，新年最传统、温暖的回忆归于“新衣”。

每个人都有自己的新衣故事。它也许是和家人的回忆，或许来自与爱人的默契，亦或是归于朋友间的关心，那些藏于心底的爱与温暖在我国年里由“新衣”诉说。新年换新衣对我国人来说有无可替代的情感价值，这也使它成为了商业品牌在新年里与顾客沟通互动的重要符号。

今年新年期间，优衣库就为顾客供给了很多体现年味典礼感的穿搭挑选。不仅为全家不同人群供给“一站式”换新衣的挑选，也为不同新年小长假期间的不同场合供给兼具功能与规划的穿搭指南。

在这份帮你搞定全家老小换新衣的年货选购清单中，优衣库推出新年特别甄选新年隆运系列、高档轻型羽绒服系列、2019春夏童装系列、2019春夏Bottom系列、春夏新品Uniqlo U系列。

据安福家园了解，这些系列产品在功能性、调配场景、消费人群等方面都各有特色。新年隆运系列包含HEATTECH温暖内衣，无钢圈文胸·短裤等，在配色和规划上给人温暖的年味感；高档轻型羽绒服在本季增添了多彩新色款型，与春夏童装系列相同有亲子同款挑选，可营造春季明丽、休闲的氛围；而灵感来源于印象派的颜色感春夏新品Uniqlo U系列、春夏UT系列的联名款更为“开好年”带来了丰厚的调配幻想。

除了经过产品焕新迎接新年季，优衣库更以“新年新衣”为主题与顾客讨论文明意涵，从情感层面深度地参加进我国顾客的新年场景中。

据安福家园报导，新年前夕，优衣库以“新衣，说着咱们的故事”为主题，经过代言人宣传、新品推介、线上线下效劳升级等启动了一系列品牌营销活动，在与品牌顾客一起挑选“新衣”的过程中，不仅传递了“LifeWear（服适人生）”的品牌理念，更与我国商场的本乡顾客完成了更有情感价值的联结。

为了从头唤起顾客对“新年新衣”的情感回忆，优衣库邀请全球品牌代言人倪妮、井柏然叙述自己的新衣故事，从而激起广泛受众对“新年新衣”主题的讨论与共享。

自在舒适、温暖触感是优衣库对“新年新衣”的阐释和理解。在品牌宣传片中，作为艺人的倪妮在作业之外追求随心自在的穿搭风格，她对新年新衣的挑选是“舒适特性”，而对成善于东北的井柏然来说，新年新衣是漫长寒冬里家人给予的亲情温度。这些穿衣理念与情感表达，体现了优衣库对区域商场文明及消费习惯的探索与理解，更简单引发我国顾客共鸣。

在社交媒体与数字平台上，品牌还邀请顾客参加互动。优衣库在微博上发起了微博#万家新衣故事#论题页，论题也同步在掌上旗舰店上线，试图将新年季相关产品以更具场景化的方法带到顾客中间

来自各行各业的人都在有着归于自己的共同的新衣故事。昆曲艺术家张军，青年舞蹈家朱洁静，SMG主持人任重，InStyle出书人杨莹分别叙述了不同服饰在他们职业生涯与家庭生活中的回忆。

随着数字与智能技能的普及与发展，人们选购年货的消费方法与互送祝愿的沟通形式也在改动。优衣库也在新年营销中适应这一生活方法的改变。

为了让顾客在新年购物季体会线上选购、传递祝愿的效劳，今年新年，优衣库在掌上旗舰店全新推出了心意“随心送”活动，加强品牌与顾客的线上互动。

顾客经过优衣库掌上旗舰店小程序进入随心送主页，即可定制专属的新年祝愿卡片，并可认为亲朋老友挑选隆运新衣或共享优惠券，完成购买或领券后，即可经过微信一键共享给老友。一起，老友收到新意好礼和祝愿卡片后，能够生成图片将收到的心意共享至朋友圈展示。

在线上线下贯通的新零售升级下，优衣库门店效劳也在新年期间升级。

据安福家园了解，今年新年，优衣库全国660多家支持365天不停歇的门店自提效劳，网店下单，门店可最快在1小时内完成备货，顾客可自行挑选到全国恣意适用门店取货。一起，还供给“免费改、轻松换”售后增值效劳，满足修改裤长、同类商品换颜色、尺寸，以及当场试装等特性需求，解决顾客新年诸多购物困扰。

此外，优衣库掌上旗舰店及线下实体门店也现已推出了新年优惠福利。

在线上，1月7日-2月10日，会员在优衣库掌上旗舰店挑选“门店自提”，到店提货当天即可领取30元门店自提礼券，1月8日-2月24日至指定门店单笔消费满300元即可运用一张。

在线下，1月25日起，顾客至优衣库我国大陆区域任一实体门店，单笔消费满588元即赠送新年满意毯1条。1月11日起，会员至优衣库我国大陆区域任一实体门店，单笔消费恣意金额，进入微信卡包出示优衣库会员卡，即赠新春红包1套。

自2013年启用全新品牌宣传语“LifeWear（服适人生）”开端，优衣库就在全球化发展中持续传达自身品牌理念，与不同区域商场的顾客一起探索和考虑“服饰的含义”。

而此次以“新衣，说着咱们的故事”为主题的我国新年营销活动，正是优衣库与我国本乡顾客沟通、互动的又一创新尝试。

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