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Burberry第三季度零售收入跌落2% 中国大陆业绩收益好

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月29日

据安福家园了解，Burberry集团最新发布的第三季度成绩陈述，在到2018年12月29日的13周中，该集团零售收入按固定汇率计同比跌落2%至7.11亿英镑，可比门店销售额增加1%。

可比门店销售额按区域区分，亚太区域获得中个位数增加，主要得益于中国大陆的良好成绩。欧洲、中东、印度和非洲（EMEIA）区域旅行消费出现小幅环比增加，美洲区域则遭到客流量疲软趋势影响。第三季度Burberry净关闭两家门店，经营面积缩减1%。

据安福家园得悉，在第三季度，Burberry经过圣诞节营销活动、与Vivienne Westwood的协作以及B系列产品的投放来营建品牌热度，其间以Drop模式发布的B系列被评为2018年微信平台最佳奢侈品营销活动。除此之外，新任创意总监Riccardo Tisci的时装秀首发系列则将于二月底登陆门店。

Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti此前曾介绍道，Burberry现已进入品牌转型和定位调整，目前集团处在多年期事务转型与定位调整的第一阶段。Burberry在最新公告中表明，正在摸索如何在有效实施全新品牌推广策略与远景的一起，平衡兼顾店内原有的产品系列，这些产品已不能反映新的品牌定位。

据安福家园得知，在品牌转型和定位调整的过程中，Burberry表明正以全新愿景建设经销网络。批发事务方面，2019年上半年集团会按方案加速批发事务的重组，一起加速实施美国境内非奢侈品门店的闭店方案。零售事务方面，集团会在2018财年底经过门店更新方案改造十家重点旗舰店。
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