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超30年品牌前史的巴布豆，能否抓住消费晋级新机遇？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月28日

巴布豆(BOBDOG)，一个具有31年品牌历史的经典卡通品牌，巴布豆以儿童时髦运动为品牌定位，打造满足儿童日常运动维护与时髦穿着的多元化产品，覆盖全品类、全龄段，现如今现已涵盖了童装、童鞋、洗护、玩具等。一个IP商业化成功的中心在于，打造差异化的品牌定位，赋予每个品牌精准的商场占位，抢占更宽广的商场份额，爆发更大的品牌价值。但在这个开展过程中，一起也存在很多挑战。

BOBDOG是日本SUNWORD公司于1987年所创造的卡通品牌造型，推出商场即遍及受顾客喜欢，成为商场上新的热点话题。这些年来，日本多家授权厂商将LITTLEBOBDOG商品化，这其中包含三菱文具、静冈银行及武藏银行的金额卡、株式会社的糖块系列、CASIO的挂钟……等等，产品几乎涵盖了主要的儿童生活用品。

光环下巴布豆的开展历程

1994年，红林公司邀请BOBDOG的授权厂商共同集资成立上海巴布豆儿童用品有限公司，在上海建立了第一家巴布豆专柜，并荣获“上海市著名商标”，“最受欢迎的卡通品牌”等。并在上海、北京、天津的百货公司成立了以童装为主的BOBDOG专柜。一起透过浙江、江苏、重庆、武汉、福建、广东、深圳等全国各省代理商，将LITTLEBOBDOG推行至我国各地。

2009年巴布豆(我国)儿童用品有限公司具有巴布豆全球著作权与商标 , 相当于买断巴布豆的知识产权，出售网络遍布全国。

堕入业绩连降怪圈，比年亏本

“巴布豆”是林启东在1994年创建的卡通品牌，从1994年在上海建立第一家童装专柜开端，到2011年已具有直营店、加盟店等出售网点2000多家。不过，自2011年起，巴布豆却堕入业绩连降的怪圈。

其揭露财报显示，2011年公司经营总收入为2.07亿元、2012年1.88亿元、2013年1.72亿元、2014年只要8300万元，依据2015年10月审计报告，截至2015年6月中旬，公司当年已亏本1160多万元，2014年亏本3900多万元。

对此，BOBDOG HOLDING COMPANY在“巴布豆集团公司管理层变化的公示”中指出：由于巴布豆集团公司内部单个高档管理者滥用职权、营私舞弊、利用不正当手段窃取公司财务，导致近年来巴布豆集团公司业绩直线下滑、累计坏账聚增，公司比年处于巨额亏本状态。

BOBDOG HOLDING COMPANY股东会近年来曾多次下达指令要求高档管理层整顿风气，加强运营系统建设，强化内部管理，却一向受到单个高档管理人员的百般阻挠。

根据亏本现状，进行人事调整，创始人被免

2016年，“巴布豆”母公司BOBDOG HOLDING COMPANY发布一份临时股东决议称，“将解除林启东、石匀嵩以及陈桂新在本公司及巴布豆公司中所担任的全部高档管理人员职务。”

林启东在被免职前，在巴布豆公司中身兼多职，并担任BOBDOG HOLDING COMPANY董事会主席职务。

BOBDOG HOLDING COMPANY具有控股地位的诸方股东最终决定，对巴布豆集团公司中单个高档管理人员进行职务变化。林启东就此被解除了在BOBDOG HOLDING COMPANY及巴布豆公司中所担任的全部高档管理人员职务。

2017年，BOBDOG迎来新的掌门人，创始人林启东先生将BOBDOG(巴布豆)交到新掌门人王世全先生手中。

消费商场变革，转型轻财物公司

在消费商场大变革的情况下，BOBDOG转型成为一家轻财物公司，将多项品类对优质生产商进行授权，BOBDOG作为品牌方致力于帮助被授权厂商建立出售途径、品牌建设、线上推行等等。

2017年还增加了儿童滑步车、洗护用品、早教、睡觉用品、雨衣雨靴等工业品类，从传统的门店、卖场消费场景，到线上、线下相交融的O2O形式，逐步提高顾客的购物体验，丰厚顾客的购物场景。

陪同了80后、90后、00后的我国宝宝，历经三十年成长，BOBDOG早已深入融入咱们的幼年回忆。巴布豆伴随着咱们的成长而成长，2018年巴布豆母婴洗护用品团体露脸，这一成果改写巴布豆母婴效劳品类。

如今的巴布豆品牌不仅仅定坐落“童鞋、童装”这个范畴，向多元化方向开展。从婴童职业开展来看，品牌多元化构造是未来企业求得开展的最有效途径之一，也是品牌竞赛中占有专业优势的最有效途径。但儿童工业细分范畴多、职业格局涣散的现状，这就意味着在每一个规划并不太大的细分范畴中，企业面临的都是群雄混战的‘群殴’局势，而横跨多个细分范畴对于企业的资源匹配能力和运营能力又提出了巨大的挑战。一起，在多元化扩张中，品牌文明的渗透力也是检测企业多元化扩张的重要因素，要想跨越各个细分的婴童工业范畴，需要具有强大前言，将品牌文明一起渗透进婴童消费群及购买决策群的内心。归纳这些，对巴布豆的开展而言都是不小的挑战。

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超30年品牌前史的巴布豆，能否抓住消费晋级新机遇？

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