有趣的品牌万里挑一？资本pick的品牌竟然是……

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月08日

据安福家园音讯，跟着阿里巴巴、京东、网易等线上电商的迅猛开展，顾客的部分基础消费范畴已被线上电商处理，实体商业想要打造中心竞赛力，就要朝着更重视体会、更多元化的方向开展，而在这一方向中开展得较为超卓或者潜藏着巨大商机的品牌，往往能够取得本钱的喜欢和重视。
品牌与本钱的开展从来都是相得益彰、互利共赢的：一方面，品牌的开展离不开本钱的投入，另一方面，取得本钱喜欢的品牌能更进一步开展，从而赢得更多的商机。对于品牌来说，本钱越是涉猎某一范畴，这一范畴的商场需求往往越发旺盛。
经过信息的搜集和汇总发现，现在，本钱的投入更多地会集在餐饮、零售、休闲文娱这三大范畴，并出现出多元化的开展趋势。而在这些范畴中，部分取得本钱喜欢的品牌，能够发明更多的商业价值，成为商业范畴的新生力量。
餐饮：单品化成为新方向 网红店继续火爆
依据笔者的调查显现，融资较高的范畴会集在餐饮、茶饮、零售、便当店、服饰、生鲜等，其间，相关数据标明，在2018年7月份，16个受融资的品牌中，餐饮占了半壁河山。未来餐饮职业仍是红海，并正展现出零售化、零食化、休闲化、单品化的趋势。
1.小而美易被本钱喜欢 单品化、规范化成为新趋势
餐饮商场进一步细分，朝着小而美的单品店方向开展，无论是主打健康摄生汤品的“汤先生”，仍是只卖雪糕的“钟薛高”，抑或者是仅用肉松小贝便红遍大街小巷的的“鲍师傅糕点”，都依托打造爆款单品、选用规范化的制作流程打造本身的中心竞赛力，其间“鲍师傅糕点”更是以独具中式糕点的口味、精准的客群定位，不只取得了顾客的口碑传播，更是在2017年，得到了天图出资的亿元融资。
当然，依托单品火爆的餐饮品牌存在着生命周期不长、顾客容易厌恶的危险，单品店必须具有对产品强壮的立异能力和更新速度，以及对顾客群的精准定位，才干长久运营下去。
2.网红品牌仍然强势 场景化营销不断立异
在餐饮商场剧烈竞赛、顾客口味愈发挑剔的今天，“一炮而红”的网红店确实能够带来强壮的客流量，成为出资人要点重视的目标。Luckin Coffee选用线上、线下一体化运作的新零售商业形式，经过一系列促销活动和店铺的快速扩张，成为新晋网红咖啡，10亿天使融资的注入，使其颇有“干掉星巴克”的气魄。
据安福家园了解，Luckin Coffee选用“精英蓝”的视觉设计，营造“职场社交”的场景空气。伴跟着85后、90后、00后逐步成为餐饮消费主体，以及互联网年代下的日新月异，立异场景化营销已成为当时餐饮品牌开展的趋势。这个仅成立于2018年，在7月份便完成了天使轮的网红雪糕品牌“钟薛高”，在杭州万象城为期10天的快闪店中，打造了年青女性喜欢的粉色系主题、精致的消费体会，成为许多人慕名前去的打卡圣地。
零售：社区商业迈入“互联网+”年代 服装职业衍生新增长点
由于政策的支撑、经济的飞速开展和年青消费集体多样化的消费需求，以及线下消费正继续回暖的商场环境，零售业态在互联网O2O的形式下，出现杰出开展的态势。
1.小店子蕴藏着大机遇 便当店转型实力凸显
除了风靡亚洲的7-11、全家、罗森等日系便当店，当今商场风头正足的莫过于无人便当店了。“简24”就是这些无人便当店中的其间一个，于2018年1月完成A轮融资，遭到本钱喜欢。“简24”具有前阿里、京东、罗森、7-11高管团队，学习了Amazon Go形式，选用扫码购物中的自助形式，门店面积比惯例的便当店更大，加强了高科技的运用以及顾客的购物体会。
除此之外，构成“零售+社区效劳”归纳型业态的新式便当店“神奇屋”，具有盒子和店铺两种形状、能够动态定价的智能便当店“A便当”，具有生鲜超市、社区超市等多种业态的便当店“每一天便当”，都传递着这样一个信息：仅依托单一形式或传统形式的便当店年代现已曩昔，未来将是多种形式结合、高科技智能技术支撑、全供应链闭环的新式开展趋势。
2.社区商业或成未来蓝海 “互联网+生鲜”快速开展
由于互联网电商的冲击，以及以80、90为主的消费集体的崛起，顾客前往传统大型超市、大型菜商场的频率越来越低，而有着生活“结尾一公里”的社区生鲜超市，正成为生鲜职业开展的新方向，也逐步取得越来越多本钱的喜欢。
成立于2014年的食得鲜，起先是一家生鲜电商，现在将自己定位于线上线下相结合、物流配送1小时的生鲜超市，并供给全球生鲜、休闲食品、进口日化等10多个产品品类2017年11月，食得鲜取得了天图本钱数千万元的A轮出资，2018年1月食得鲜取得了中银粤财B轮融资。
取得本钱喜欢的社区生鲜业态，正迎来新零售线上线下融合结合点的盈余期，但是想要长久抢占消费商场，快速平衡配送本钱、仓储本钱、供应链本钱才是王道。
设计师集合店形式包围 潮牌瞄准千禧一代
线上电商对实体冲击力度巨大，这一点在传统服装职业上表现得尤为显着，加上奢侈品、轻奢品、快时髦、功能性产品几乎被外国的品牌所独占，中国品牌处于竞赛劣势。现在商场上，大多取得本钱喜欢的首要会集在明星店、设计师集合的品牌，近几年，多个服装职业开端探新式的开展形式，AnyShopStyle是一家融合了300多个国内外设计师品牌的集合店，选用用“大数据”的方法来进行品牌挑选、配货和选址，一起，每引进一个设计师品牌的进驻，就会将其相应的粉丝引流到店内。
聚焦于“千禧一代”的潮牌“ INXX”，不止售卖潮流，一起还供给一站式效劳体会，并安排不同主题活动与顾客互动，消费集体首要针对于有必定经济实力并寻求潮流的80、90、00后顾客，截至现在有110家门店，并在上一年已取得千万级别的A轮融资。
休闲文娱：重视社交体会感的多元化趋势
跟着体会式消费逐步成为一种消费潮流，越来越多的年青消费集体在消费的一起，也更重视社交体会感，例如健身、购物等，而这些范畴中较为超卓的品牌也逐步成为本钱新一批的锁定目标。
1.音乐与健身结合 打造时髦社交形式
将音乐、运动、时髦、社交融为一体的SpaceCycle，有着一众国内国际当红的明星教练和艺人前来助阵，是积累人气的健身运动品牌。现在，Space Cycle的营收首要以社交特点强的团课出售为主，此外SpaceCycle在服饰及周边零售、品牌资助、健康与运动笔直范畴的活动策划等方面，也能发生继续盈余。
2.线上品牌朝线下开展 实体店进一步开辟流量
在如今线上线下大结合的年代，越来越多的品牌开端将线上流量逐步下沉到线下实体店，打通不同的流量入口，从而进一步巩固和开辟流量，成为当时许多“网红”品牌逐步尝试的新方法。
共享吃穿玩乐等生活方法的小红书开设了线下门店，取名“RED HOME”，店内设置了家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区和cafe区，共包含1000多个爆款SKU。与此一起，也增加了不少体会和交互的场景，包含乐高区、扭蛋机、咖啡厅、冰淇淋小店等。2018年6月，小红书取得由阿里巴巴领投、腾讯出资等跟投、估值30亿美元的本钱。
3.集餐饮、零售、社交体会于一体的归纳形状
伍德吃托克是起先以在各个客流旺店区域举行不同主题为主的快闪阛阓，如今已演变成集美食、音乐、文娱、文创零售等于一身的复合场景消费体会品牌效劳商。在2018年6月，由华映本钱领投，众麟本钱等跟投数千万资金。
2018年，已完成天使轮融资的DNA Cafe&More将网红咖啡馆、24小时图书馆、独立照料人快闪厨房、主播微影棚、匠人走廊、光影美术馆、花艺、健身、民宿、酒吧等体会式的业态与办公结合。
经过对本钱喜欢的品牌和业态剖析，能够归纳出以下几点：
本钱投入中，品类榜首当然抢手，“老二”品类更不容忽视。例如在中国，“民以食为天”，餐饮品牌仍旧是未来干流品类，并能取得本钱更广泛的重视。但一起，除了餐饮职业，也有一些本钱瞄准“老二”品类，例如烘培，极具有代表性的，就是取得璀璨本钱出资的烘焙电商头号品牌、两年出售额到达几十亿的幸福西饼，现在日订单量达数万。
线上线下融合的品牌也现已成为干流形式，也是本钱重视的要点。无论是实体商业充沛融合线上线下的供应链和买卖渠道，例如便当店、生鲜超市等，仍是线上品牌将流量下沉到线下，例如小红书，未来消费将朝着更智能化、一体化的方向开展。
创始消费新品类，并提高顾客体会是新方向。正如今天本钱总裁徐新说的，“创始人是否能看到他人看不到的东西”是她出资一个企业的规范之一。在抢手品类占有顾客商场的一起，能够补偿商场空白的品牌往往更能取得本钱的重视。在重视体会式消费的今天，对传统商业形式不断革新的品牌，也逐步成为本钱重视的目标。
结语
取得本钱喜欢的品牌往往就是代表着一种新的消费趋势。在当时，实体商业仍然隐藏着巨大的潜力，有待挖掘。品牌与本钱的相互合作，往往能推动商业进一步立异。当然，实体商业的开展、本钱的投入仍是无法彻底猜测的，而取得本钱喜欢和重视的品牌，能否取得长久、继续地开展，就要饱尝商场的检验了。