耐克股价飙升8％至73.14美元 数字化转型成最主要动力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月27日

尽管adidas等竞争对手不断紧逼，但拥有深沉根基的Nike集团最新一季度依然交出了靓丽的成绩。

据安福相册了解，美国最大运动服饰集团Nike最新公布的第二财季报告显现，在到11月30日的三个月内其销售额同比大涨10%至94亿美元，远超过分析师预期的7%，毛利率为43.8%，净利润相同录得10%的增幅至8.47亿美元。上半财年，Nike集团销售额同比增加10%至193亿美元，毛利率为44%，净利润则同比大涨13%至19.4亿美元。

其中，集团中心品牌Nike第二财季销售额同比大涨10%至89.46亿美元，上半财年销售额则大涨12%至183.6亿美元，Converse第二财季销售额则增加6%至4.25亿美元，上半财年销售额增加7%至9.52亿美元。

报告期内，北美依然是Nike最大的消费市场，第二财季收入增加9%至37.82亿美元，Nike在我国的销售额连续第18个季度录得双位数增加，同比大涨31%至15.44亿美元，其在EMEA地区、亚太及拉丁美洲地区的销售额也录得双位数增幅，别离大涨14%和15%至23.13亿和12.98亿美元。

首席执行官Mark Parker在财报后的电话会议中表明对期内的成绩体现感到满意，并强调Nike集团上一年开始的数字化转型方案已成为推进品牌在北美和国际市场成绩增加的最首要动力。Nike集团北美电商事务大涨超30%，而在双11购物节中，该集团的销售打破记录，同比增加了40%。

据安福相册报道，今年10月，Nike在我国开设了全球首家数字化旗舰店“Nike House of Innovation 001”，共有四层，建筑面积 3822 平方米，位于上海城市中心南京东路购物区。该店集数字化和线下效劳为一体，首要通过体验式环境设计，将Nike优质的产品和效劳带给顾客，驱动体育零售转型。

顾客在“Nike House of Innovation 001”店内此不仅仅是购买产品，还能够体验Nike最新的科技立异和个性化定制等。11月，Nike又在纽约第五大路开设了第二家全新数字化旗舰店。

值得关注的是，由于今年以来Nike持续堕入舆论漩涡，从年初的内部高管轻视女人职员，到今年9月其“Just do it”标语30周年纪念广告启用争议球员Colin Kaepernick而遭到抵制，投资者与分析师对Nike全体的发展前景并不达观，令Nike集团股价在财报发布前一度下跌逾2%。

不过Canacce Genuity组织早前表明，Nike的销售体现或反而获益于此而加速增加，大部分顾客者以为这一广告在某种程度上促进了社会意识的提升。咨询组织Telsey Advisory泰尔西咨询也指出，这一广告活动是活跃有效的。

据安福相册了解，Cowen&Co.的董事总经理兼高档研究分析师John Kernan相同以为Nike不用为其“Just do it”30周年的广告争议忧虑，类似的事情乃至有利于巩固品牌与年青顾客之间的情感联结，提高顾客的忠诚度。瑞银分析师Jay Sole则表明，Nike集团成绩增幅的不断加速首要由于其比竞争对手优质的产品，顾客愿意为Nike运动鞋支付高价。

关于2019财年，Mark Parker泄漏，Nike的鞋履产品未来一年内将持续扩张，除跑鞋和篮球鞋外，会新增更多价位的生活方式类运动鞋。Nike还方案扩展其增加最快的服装事务，将推出针对女人的运动服装和男人瑜伽产品，“公司对2019年十分有决心，由于具有彻底立异的产品线、职业中最个性化、反响最快的零售体验，以及可大规划供给快速供货的供应链。

Nike集团首席财政官Andy Campion表明，跟着宏观环境日益改善，Nike的多元化全球投资组合以及“Consumer Direct Offense”重组方案已逐渐收效，将成为集团未来发展的强大保障。

财报发布后，Nike集团(NKE.NYSE)股价盘后瞬间飙升8.3%至73.14美元，到周四收盘的市值约为1080亿美元。