青少年时尚品牌A&F起死回生 连续五个季度实现增长

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月07日

近日，美国青少年时尚品牌Abercrombie&Fitch（下文简称 A&F）公布了截止11月3日的本财年第三季度业绩报告，同店可比销售额连续五个季度实现增长。消息公布后，A&F 上周四早间股价一度飙升25%，收于每股20.7美元。

青少年时尚品牌A&F起死回生 连续五个季度实现增长
期内，尽管销售额增长有所放缓，但是同店可比销售额还是获得了3%的增长。零售研究公司GlobalData Retail总裁Neil Saunders上周四在一份致客户的报告中写道：“A&F 仍在复苏之中，扭转一个曾经遭遇危机的品牌远非易事。量变和质变不会同时到来，这是一个慢慢累积的过程。令我们感到满意的是，A&F 的管理层已经带领公司走上正轨。”
如果说维密贩卖的是“女性的性感”，那么曾经的A&F的大招就是八块腹肌的小鲜肉们。而这一切都离不开A&F的前任首席执行官Michael Jeffries。Michael Jeffries曾一度将适逢美国经济大萧条，宣布破产、其后又几经收购转手的A&F拯救过来，并带到一个的新的高度。

青少年时尚品牌A&F起死回生 连续五个季度实现增长
“逛Abercrombie好比去夜店”——昏暗的灯光、吵闹的音乐、浓郁的香水、巨幅的裸男海报、半裸的男店员，凭借这些，Jeffries将“叛逆”与“性感”连同海鸥logo一同打包贩售给了正值青春期，荷尔蒙迸发，对成人生活充满了向往的少男少女们。
但是成也性感，败也性感。2005年，Forever 21、H&M等一系列时尚、低价的快时尚品牌开始崛起，但是Michael Jeffries仍然坚持自己的“感性体验”就是性吸引。他毫不掩饰自己的“颜控”属性，曾在公开场合比表示：“这就是我们店里雇佣长相好看的员工的原因，因为漂亮的人会吸引来更多漂亮的人，我们想向漂亮的人推销，而不是其他人。”
口无遮拦的Michael Jeffries也因此为A&F带来各种争议，孤立少數族群、排斥大尺码……A&F陷入一桩桩的官司当中，口碑及销量开始急速下滑。虽然Michael Jeffries也曾试图挽救过持续下跌的压业绩，但是成果并不显著。

青少年时尚品牌A&F起死回生 连续五个季度实现增长
2014年年底，Michael Jeffries卸任，昔日的大功臣成了麻烦精，离开当天，公司股价倒是暴涨了个8%。此后A&F业绩更是一路下滑。
为了摆脱业绩魔咒，近年来 A&F 通过投资新店、关闭亏损门店、优化产品品类、调整营销策略等方式努力扭亏为盈，并取得了成效。
A&F执行副总裁兼首席运营官Joanne C.Crevoisera表示，公司正在积极改变商业模式，以达到在风云变化的零售环境中实现长期增长的目标。
改革措施包括：建立一个转型管理办公室，与内部团队和外部顾问合作加速公司的转型。此外，A&F致力于改善产品品类，提升运营效率，以更好地满足其客户群的需求。
截止11月3日，A&F三季度净销售额录得8.61亿美元；旗下品牌 Hollister 同店可比销售额同比增长4%；Abercrombie 同店可比销售额同比增长1%，预计全年有望实现销售收入增长和毛利率增长。