波司登2018年中财报亮眼，聚焦羽绒服成效显著

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月04日

波司登集团（03998.HK）日前于我国香港发布其2018年度年中成果。依据财报数据显示，到2018年9月30日止六个月，本集团收入34.442亿元，较去年同期上升16.4%。受2018年度聚集主航道新战略影响，品牌羽绒服事务成营收增长主推进力。羽绒服事务较去年同比上升19.5%，营收占比高达51.5%，主品牌波司登羽绒服于淡季更是获得了24.1%的营收涨幅，进一步巩固着其在羽绒服职业的龙头位置。

据安福家园了解，而近年来，跟着波司登战略晋级步伐的不断加快，其在千亿羽绒服市场上，也获得了优秀的成果。对此，波司登董事局主席兼首席执行官高德康先生也表明：波司登将持续聚集羽绒服主航道，据守‘温暖全国际’的使命，致力于成为全球顾客首选的羽绒服品牌。

主品牌营收增幅超两成，聚集主业战绩显着

据安福家园获，波司登2018年度年中财报显示，集团运营收益额为人民币34.442亿元，较去年同期上升16.4%。运营溢利大幅上升62.1%至人民币3.549亿元，运营溢利率增加2.9个百分点至10.3%。品牌羽绒服营收再度占有集团最大收入来源，占比高达51.5%，再次印证波司登“聚集主航道、缩短多元化”战略的正确性。

其中，期內羽绒服事务收入为人民币17.725亿元，较去年上升19.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比更上升24.1%至人民币15.571亿元，持续成为比重最高事务板块。

对此，波司登董事局主席兼总裁高德康先生表明：“今年以来，集团施行的聚集主航道、聚集主品牌的战略行动，能够与顾客的喜爱及市场开展方向紧密连接，并互相产生协同效果，因而获得了较好的成果。”

品牌、产品、途径三维一体，主品牌战略晋级

跟着我国消费晋级的不断开展，顾客成为商业模式的核心。服装消费已经从单一的温饱型消费需求转向对品牌、质量、规划的综合需求。波司登顺应消费晋级趋势，掌握前史机会，于2018年实施竞争战略，聚集羽绒服主业，展开了一系列组合拳，从品牌、产品、途径方面临主品牌进行全方位的转型晋级，重新激活顾客对波司登的品牌回忆。



品牌层面，登陆纽约时装周，在国际舞台展示全新形象，并成为职业仅有入选国家品牌计划的品牌，联手强势头部媒体，加大品牌传播声量，不断向顾客传递品牌价值；产品层面，交融国际优质资源，选用高端羽绒与面料。在规划上推陈出新，从泡芙系列、迪士尼协作系列到纽约时装周系列，投合不同消费群体的喜爱，不断推出适应市场需求的新产品；途径层面，协作法国闻名形象规划团队，优化途径终端形象，并从途径结构晋级、消费体会晋级、库存把控等方面进行了全面的优化调整。在新的应战机会下，波司登掌握前史潮流，通过一系列办法重塑品牌力、产品力、途径力，然后带领品牌不断获得新的战绩。



波司登董事局主席兼总裁高德康先生也表明：“跟着新战略的有用施行，顾客对波司登品牌的认知将会不断增强，产品品类的价值也将不断得以释放。”

作为我国服装职业的领军品牌，波司登能够在激烈的市场竞争中杀出重围，重回大众干流视野，引领羽绒服职业晋级，与其掌握机会进行战略晋级有着密不可分的联络，同时也印证了其战略方向的正确。

专心羽绒服42年，成热销72国的“我国手刺”



据安福家园了解，波司登创始于1976年，专心于羽绒服研发、规划、制作，每一件羽绒服至少经过150道工序。42年来，波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服质量和保暖性广受国内外好评。至今，波司登已经热销美国、法国、意大利等72个国家，全球累计销量打破2亿件。

早在1995年，波司登就率先将羽绒服含绒量提高至90%，引领我国羽绒服职业的质量革新。正是这份专心与专业，其获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖和177项专利认证。此外，波司登也曾参加5项国际标准、9项国家标准、4项职业标准的起草和修订工作，是羽绒服职业标准的制定者与推进者。未来，波司登集团将持续坚持 “聚集羽绒服，缩短多元化”的方向，深耕羽绒服领域，不断提高职业领先位置。

纵观国内整个服装职业，全体呈复苏上升态势。而关于羽绒服细分品类，国内外市场前景更是一片蓝海，有着巨大的开展空间。有业内人士称，“聚集羽绒服主业，缩短多元化”是波司登集团掌握潮流机会与应对应战的体现，财报收益显著增幅也初步证明了其战略方向的成功。波司登作为42年专心羽绒服的职业龙头品牌，此次战略晋级必将大力推进职业开展，有望成为转型晋级的新范式，以及改变国际服装格局的新力量。