“中档”的尴尬？今年5个奢侈时尚品牌传被收购

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月30日

全球时尚零售持续震荡，陷入困境的奢侈和时尚品牌或倾向于被收购。

奢侈品市场正出现两极分化趋势。贝恩公司预计未来几年该行业的增长将放缓至4%或5%，从LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕三大巨头的业绩表现来看，三者在第三季度均录得双位数的增长，主要得益于中国消费者强劲购买力推动。

与此同时，以Burberry为代表的英国奢侈品牌们的业绩依旧低迷，旗下包括手袋在内的配饰部门销售额基本无增长，Mulberry上半财年的销售额则同比下滑8%至6830万英镑，净亏损扩大至360万英镑。

此外，Tods和Salvatore Ferragamo这两个意大利奢侈品集团仍处于转型的阵痛期。期内，Salvatore Ferragamo在迎来新CEO后，销售额同比增长3.9%至2.98亿欧元，终止连续8个季度的下滑，但前9个月的销售额仍录得3.3%的跌幅至9.72亿欧元，Tods集团则在上半财年短暂止跌后，销售额录得下跌2.2%至7.06亿欧元。

CPR Asset Management基金经理Anne Le Borgne认为奢侈品集团需要投资建设多渠道战略，而规模较小的品牌在这方面处于劣势，该行业的持续动荡会提供更多并购机会。她进一步指出，对奢侈品品牌而言整合线上线下渠道和提供多元化产品变得至关重要，但需要大量投资才能实现，在这种情况下处境艰难的中小品牌可能更倾向于将品牌控制权交给拥有雄厚财力的大型奢侈品集团。

自今年以来，Lanvin、Bally、Courrèges、Carven、Wolford和Versace等奢侈品牌先后易主，买家除开云集团、Michael Kors等奢侈品集团外，还包括未来自中国的复星国际和如意集团等。

与此同时，包括Tods、Salvatore Ferragamo、Burberry、Valentino以及潘多拉珠宝等业绩表现欠佳的品牌也陆续传出被收购的新闻。

意大利媒体今年10月报道称奢侈品集团Tods董事长Diego Della Valle正在对其业务进行重组，或有意寻求出售，不过随后Diego Della Valle否认了该传闻，并强调Tods的转型正在按计划进行，提高上新频率且重点发展传统产品的新战略正逐渐生效，预计业绩最快可在下半年实现复苏。

由于业绩迟迟没有起色，Tods集团自去年以来便频频传出将被卖盘的消息，目前市值约为20亿欧元，目前行业处于一个关键的结构转型期，大中华业绩的不稳令Tods 集团的复苏之路再蒙上一层阴影。

步伐较慢的Tods并不是个例，Salvatore Ferragamo同样一直未能成功摆脱困境。今年前9个月的销售额仍录得3.3%的跌幅至9.72亿欧元，净利润则大跌17.5%至6500万欧元，报告期内，Salvatore Ferragamo核心的鞋履部门销售额继续录得下滑6.2%至4.05亿欧元。

这是该品牌迎来新CEO Micaela Le Divelec Lemmi后的首份成绩单。Micaela Le Divelec Lemmi在财报后的电话会议中强调，目前Salvatore Ferragamo仍处于转型的过渡期，尽管业绩与其预期的不太一致，但从第三季度的销售表现来看已出现积极的信号，未来管理层会更加努力地实施转型策略。

实际上，Salvatore Ferragamo的现状与Gucci四年前的困境如出一辙。Salvatore Ferragamo近一年来更换了CEO和营销传播总监，并任命女鞋创意总监Paul Andrew兼任女装成衣系列设计师，希望通过新的管理团队来全方位地为消费者制造新鲜感。 但比Gucci更难的是，除了要努力跟上千禧一代消费者变化无常的需求喜好，Salvatore Ferragamo 所面对的对手也开始对通过各种新颖的手段吸引着时尚界的目光，竞争越来越激烈。

今年10月，将Salvatore Ferragamo从一家意大利鞋履公司变成奢侈品帝国的Wanda Ferragamo去世，享年96岁。随后便有消息称，Salvatore Ferragamo正在与私募股权基金进行接洽，计划寻求出售或私有化。不过该集团发言人对该消息作出否认，表示并未有出售计划。

新首席执行官和创意总监先后到位，但Burberry的业绩令投资者失望， 在截至9月29日的上半财年内，Burberry总销售额依然下滑，录得下跌3%至12.2亿英镑，同店销售则增长3%，营业利润同比大涨36%至1.73亿英镑。而在截至6月30日的第一财季，其销售额同比增长3%至4.79亿英镑，按固定汇率计算则无增长。特别需要指出的是，其亚洲市场表现没有达到投资者的预期，MainFirst 的分析师甚至用“相当惨淡”的论断来形容该品牌在中国的市场表现。

对于Burberry未来的业绩表现，CEO Marco Gobbetti称转型需要一定时间才能生效。 时尚头条网早前报道，相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕连续多个季度的双位数增长，已掉出奢侈品第一梯队的Burberry必须实现持续的销售加速增长才能重新回到起跑线上。随着消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化，中端市场的主导地位已经不再。

全球地缘经济不稳，特别是英国脱欧陷入僵局的大环境下，无论是对Marco Gobetti还是创意总监Riccardo Tisci而言，他们在Burberry所面临的挑战与压力并不轻松，全新形象已初见端倪的Burberry依然需要警惕。

IPO无望，意大利奢侈品牌Valentino业绩持续放缓，去年全年该集团销售额增长5%至11.6亿欧元，而2016年为11.1亿欧元，按固定汇率计算收入增长7%，息税折旧摊销前利润则从2016年的2.06亿欧元减少7.7%至1.9亿欧元。上个月据女装日报援引消息人士透露，卡塔尔皇室控股的Mayhoola 私募基金重新开始与开云集团就意大利奢侈品牌Valentino的收购事宜进行商谈。据悉，开云集团旗下核心品牌Gucci首席执行官Marco Bizzarri早在去年就曾向Mayhoola发起收购Valentino的提议，但因未能达成共识而遭到拒绝。截至目前，开云集团和 Mayhoola 均未对收购传闻发表任何评论。

年轻消费者的口味越来越难捉摸，曾一度令Tiffany“睡不着觉”的潘多拉正处在十字路口。 据意大利媒体Il Sole 24 Ore消息，自5月以来，丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora股价已暴跌超过50%，有分析师预计KKR 集团和贝恩资本等私募基金或出手收购该品牌，也有部分激进投资机构也表露了收购意向。

彭博分析师表示，潘多拉目前的市盈率为8.2，远低于珠宝行业平均水平。自今年以来，潘多拉的业绩便开始走下坡路，据时尚头条网数据，潘多拉第二季度收入持平无增长，录得48.2亿丹麦克朗，约合7.47亿美元，低于市场预期，而去年收入录得上涨12%。由于销售令人失望，潘多拉下调了对全年收入增长和盈利能力的指引，并表示将加快开店速度刺激增长。 对于集团业绩的下滑，原CEO Anders Colding Friis曾坦承，主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响。

回顾潘多拉的发展历程，其实也是消费者选择商品的决策心理在这几十年发生的巨大转变。消费者购买一件商品，从最早的功能式消费，到后来的品牌式消费，再到近年流行起来的体验式消费，但持续征服年轻消费者越来越难。

有分析指出，传统商业不敢再轻视社交媒体的威力，随着行业风向的剧烈变化，在头部奢侈品牌和快时尚的两面夹击下，“中档”奢侈品牌将持续陷入被动。