誓要从Saint Laurent夺回粉丝 Celine将加入巴黎男装周

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月24日

紧逼开云旗下Saint Laurent的又一步棋，Hedi Slimane执掌的Celine宣布将加入1月巴黎男装周。

本月推出了全新“16”手袋后，Celine新任创意总监Hedi Slimane又有了大胆的动作。据女装日报消息，Celine 将于明年1月的巴黎男装周期间举办首个独立的男装秀，这将是Celine新任创意总监Hedi Slimane继9月28日发布该品牌首个男女合秀系列之后再次发布男装系列，可见Hedi Slimane对男装的重视，也或意味着Hedi Slimane将一步步从Saint Laurent“抢回自己的粉丝”。

今年以来，Hedi Slimane的一举一动都在时尚圈乃至社交媒体都掀起了舆论的热潮。但社交媒体对Hedi Slimane的评价却呈两极分化状态，支持Hedi Slimane的人依旧为其拍手叫好，但同时对他的质疑与非议也从未停止。

9月28日走秀当晚，就有时尚评论家指出Hedi Slimane的设计涉嫌歧视女性，更有甚者指控他为“厌女症”， 因为他设计中的女性总是穿着性感颓废的迷你裙和紧身连衣裙， 而这正与品牌前创意总监Phoebe Philo解放女性，提倡舒适、优雅、极简的设计美学南辕北辙。

事实上，自从年初LVMH宣布Celine换帅后的最大争议点就在Hedi Slimane强烈的个人风格上。 在Celine的首秀上，Hedi Slimane设计的时装系列明显延续了个人独特的黑暗摇滚风格。 以报道行业设计侵权事件著名的Instagram账号Diet Prada列出了本系列与Hedi Slimane在Saint Laurent时期的设计对比图，称二者过于相似。 另据时尚商业快讯报道，有买手称Celine和Saint Laurent两个品牌最新系列风格雷同，都采用了相同的摇滚、黑色和超短元素，这对买手们在采购的选择上造成一定困扰。

但这一切似乎是LVMH有意为之。

正如时尚头条网早前在报道中分析的那样， LVMH之所以敢对火了十年的Celine动大刀，主要是为了制定了一个“B计划”，利用Louis Vuitton，Christian Dior，Celine组成的矩阵围剿频频挑衅的老对手Gucci母公司开云集团。

毕竟Hedi Slimane推动品牌的盈利能力有目共睹。自他成为创意总监以来，Saint Laurent的收入在三年内翻了一番。其中配饰成为业务的基石，皮具和鞋履的比重占了66%。在任期的4年内，Hedi Slimane帮助品牌进入10亿美元俱乐部。

不过，在2016年他与开云集团反目成仇，曾两次起诉开云集团索赔，同时要求开云集团赋予其权利自行处理手中持有的Saint Laurent股份。在各种新闻报道后，Hedi Slimane指出部分报道失实，并在其Twitter上连发四篇推文做出了反击，他强调Saint Laurent是在他的带领下才会有如此辉煌的业绩。

在今年2月掌舵Celine时，Hedi Slimane也明确表示，新加入的男装及香水配饰等类别将成为关键的增长驱动因素，同时也会继续发力手袋等皮具系列。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault则在近期的采访中表示十分看好Hedi Slimane，希望他的加入能使Celine在五年内收入达到至少20亿至30亿欧元。

任命Hedi Slimane，LVMH的意图再明显不过，因为敌人的敌人是朋友。换言之，LVMH将Hedi Slimane招致麾下，或许根本没有将Celine的品牌调性纳入考量，更像是腾出一块空地，让Hedi Slimane想尽一切方法将原属于他的簇拥者从Saint Laurent夺回，Saint Laurent目前是开云集团的第二大奢侈品牌，但毕竟Hedi Slimane才是该品牌新风格的开创者。

至于Celine流失的原有客户，LVMH并不感到担心。Loewe、Loro Piana、创意总监Clare Waight Keller掌权的Givenchy、设计师品牌J.W. Anderson都会对女性消费者进行一定程度的截留。尽管此举并非没有风险，但是显然LVMH更愿意押注Hedi Slimane的商业回报。

值得关注的是，今年6月，Saint Laurent创意总监Anthony Vaccarello也发布了其自2016年加入品牌后的首个单独男装系列。而Celine加入巴黎男装周的举动，更证明了Hedi Slimane抢占前者男装市场份额的野心。有分析认为此举实为一石二鸟，在与Saint Laurent正面碰撞的同时，也又一次增加了Celine的曝光率与话题度，吸引了不少客群的注意，更加深了消费者对品牌的记忆。

从清空品牌Instagram、更改logo、将预热海报贴满主要城市的商业街、选择让Lady Gaga在社交媒体首次曝光新款手袋、停产畅销手袋Frame和Clasp，到加入巴黎男装周，Hedi Slimane每一步都为品牌带来了超高的讨论度。据《Vanity Fair》最新发布的“全球50位最具影响力的法国人”榜单中，Hedi Slimane位居第一位。

值得注意的是，早前LVMH旗下另一品牌Givenchy也宣布回归巴黎男装周。 而据数据研究机构L2此前发布的一份调查显示，消费者对男装的需求正在持续增长，男装市场收入将超过女装市场，未来两年年复合增长率预计超过6%，奢侈品牌巨头LVMH当然不会放过这一增长机会