进入中国15年 12月的上海外滩即将迎来Coach中国首秀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月04日

Coach为了纪念品牌在中国的15周年，将于今年12月8日在上海外滩举办2019早春大秀，系列主题为“Coach light Up Shanghai”。

“买得起的奢侈品”

成立于1941年的美国经典皮革品牌Coach，一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。而拥有历久弥新之口碑的Coach包包，最初的设计灵感来自于一只垒球手套。经过这么多年的发展，逐步成为一个多渠道发展，并且以设计精良质量可靠出名的品牌。

品牌定位为“买得起的奢侈品”，1995年上任的CEO法兰克福(Lew Frankfort)曾表示：“在美国，我们锁定处于顶端的20%的家庭，其他欧洲品牌可能只锁定3%的家庭。”在明确品牌定位的基础上，让产品变得更加年轻、时尚，例如混入纺织布、尼龙等轻快材料，最终成功改变人们对于老Coach的呆板印象。

中国市场在奢侈品的购买力上一直非常强劲，Coach此举也是为了贴近中国消费者，更加深入打开中国市场，曾经两次入驻天猫又退出的Coach又开始了不小的新动作。

动作频频，效果初显

品牌各种举措也略见成效，在截至9月29日的三个月内，Coach更名为Tapestry集团后销售额同比增长7.2%至13.8亿美元，同店销售增长4%，净利润则较上年同期净亏损1770万美元恢复至盈利1.22亿美元，均超过市场预期。

据悉今年主要得益于品牌多元化矩阵，收购的Kate Spade表现突出，主品牌Coach也在协同作用下得以持续增长，在亚洲销售额的也非常引人注目，除此之外还完成了Coach品牌纽、澳市场经营权回购，同时将旗下品牌Stuart Weitzman中国北区以及Kate Spade大中华区经营权收归自有，成为公司直接经营，这也是直面中国消费者的一种方式。

Coach首席执行官兼总裁约书亚•舒尔曼(Joshua Schulman)表示:“我们选择上海作为我们在纽约以外的首次男女合并时装秀的举办地，这是对我们与中国消费者的重要关系的认可。在我们庆祝进入中国市场15周年之际，我们期待建立更紧密的联系。”

其中强调了是纽约以外的首次男女装合并秀，据悉除去早春出现过的常规系列，这次还会出现由Coach创意总监Stuart Vevers和“中国一些重要的文化人物”合作创作系列，包括成衣、球鞋、配饰等产品。

他们认为“区别于此前的制造大国，中国市场对于Tapestry集团的意义正发生改变，集团今年的发展重心将押注在中国消费者身上。”此前还先后任命许魏洲和关晓彤为品牌中国区代言人，引起中国年轻消费者的关注。

今年在中国办秀的品牌似乎尤其的多，像是今年9月的Tommy Hilfiger、马上11月22日就要开走的Miu Miu，这已经是Miu Miu二度在上海办秀，早在2011年就于地标性的柏悦酒店呈现了一场以20世纪40年代主题的多维感官盛筵;还有维密、Dior等，而地址也基本是选择上海。

上海作为时尚之都，所在的亚太地区也是目前品牌各个地域市场中相对增速快，且待挖掘潜力也非常大的中坚市场，受到越来越多的国际品牌重视，随着中国消费者的影响力日益扩大，越来越多的奢侈品牌选在中国办秀的方式接近中国消费者，而这也将成为一种趋势。