Vans受欢迎度压制阿迪逼近耐克 走红得感谢中学女生

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月26日

为了发现当下美国年轻人最喜欢什么品牌的鞋服，投资银行Piper Jaffray从2001年开端每半年就会做的一项名为“Taking Stock With Teens”的查询。

据莆田安福报导，本年，Piper Jaffray的查询目标包含6200名家庭年平均收入为5.58万美元的青少年，以及2400名家庭年平均收入为10.19万美元(中高收入)的青少年，共8600人，平均年龄为16岁。其间，41%的受访者仍是将耐克视为自己最喜欢的运动鞋品牌。滑板运动品牌Vans和德国运动品牌阿迪达斯排列二、三位。不过，耐克的市场份额正在被Vans和阿迪达斯分食。有19%的受访者表明Vans是其独爱的鞋类品牌，这是Vans和耐克间隔最小的一次。

Piper Jaffray表明，本年出现了机构查询史上增加最快的品牌——Vans。查询结果显现：“最显著的增加体现为品牌在(家庭中高收入)女人顾客集体中受欢迎程度，Vans替代耐克成为这个集体中最受欢迎的品牌。”

Vans在青少年中热度上升，体现了街头风格和运动品牌的交融竞争并未降温。耐克持续遭到来自Tommy Hilfiger、Supreme以及Off-White等时髦潮流品牌的压力。


Vans长时间位列美国青少年最欢迎品牌第二位，并且市场份额一直在上升。(图片来历：莆田安福)

据莆田安福了解，Vans近来的成绩不断飘红，对不同消费集体的吸引力也在持续增加，尤其是年轻人。品牌的Old Skool运动鞋是其近几年来的爆款产品，也是销量榜首的经典鞋款。Vans母公司威富集团的CFO斯科特·罗(Scott Roe)在本年10月19日的投资人电话会议上泄漏，单这一款鞋就贡献了Vans25%的总收入。

不过，Vans卖得好的不只这一款鞋。在最近发布的2018年第三季度财报中，Vans的总收入提升了26%，各个地区、途径和产品类型都完成了增加。

Vans持续扮演者母公司威富集团(VF Group)成绩标兵的人物，带动母公司在第三季度季度完成了总营收达到39亿美元，增加了15%。

据莆田安福得悉，品牌的杰出体现也争得了母公司更多的关爱。此前，威富集团表明，方案剥离年收入25亿美元的牛仔服装事务，包含旗下闻名的牛仔裤品牌Lee和Wrangler。集团接下来将首要集中精力于运动服装、野外服装和鞋履事务上，Vans、The North Face和Timberland等一众相应品牌将遭到更多重视。

上个月，Vans主席、总裁和CEOSteve Rendle宣告到2023财年之前，方案将公司的年度总营收提高到50亿美元，其间面向顾客的直营事务会是增收的首要方法。