二三线城市遇冷 三夫户外转型未达预期

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月21日

近日，三夫户外就2018年半年报中业绩数据猛增、募集资金用途去向等问题公开回复深交所。回复中称，由于品牌近两年服饰品类线下销售遇冷，专业零售店建设运营成本增加，因此公司减弱了营销网络的建设力度，加大了在营地业务方面的投入。
三夫户外创于1997年，是中国领导型的专业户外运动用品连锁零售公司，旗下代理经营20多个国内外专业户外运动品牌的产品。三夫户外运动俱乐部更是备受国内外户外运动者的喜爱。
2015年12月，三夫户外正式在深交所上市，本以为这次上市将带领品牌走向一个全新的纪元，可是事与愿违。上市两年以后三夫户外开启亏损。据品牌2017年的财报显示，户外用品业务营收约3.3亿元，占总营收的95%，同比减少1.68%，毛利率下滑2.65%。

二三线城市遇冷 三夫户外转型未达预期
三夫户外为了扭转盈亏开始进行多元化转型。在电商方面，三夫积极开拓电商渠道，把多年来形成的产品和品牌优势从线下移植到线上，打通线上线下销售和服务一体化，库存共享，客户数据共享，售后服务共享，从顾客购物更方便，体验更舒适。在线下，开辟全新的开店模式——运动社区店，把店铺、产品、活动、用户在移动互联平台上融合起来，增强消费者粘度，吸引更多新消费者。
三夫户外在线上线下的多元化布局，让品牌在2018年进入了正常运营状态，业绩扭亏为盈，尤其是核心城市的旗舰店，业绩表现尤为亮眼。但是由于三夫户外的品牌知名度不够高，无法将本地资源很好的融合在一起，三夫户外在二三线城市的收益未达预期。
9月份，国务院发布了关于完善促进消费体制机制、进一步激发居民消费潜力的若干意见，此公告的发布让三夫户外等多个体育股掀起涨停潮，外界纷纷猜测三夫户外的转型关键期即将来临。
消费升级不仅推动消费观念的变化，也推动了商业格局的不断变化，老商圈形象老化，影响力下降，新商圈兴起。三夫户外要想成功实现转型，必须改变产品单一，二三线城市对品牌、门店等优势不够聚焦的问题。