从5家女装上市公司上半年业绩看行业竞争态势

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月23日

据安福家园消息，日前，国内女装上市企业纷繁发布2018年上半年财报，全体成果喜人。在新零售、新场景的环境下，新的技能与新的营销方法纷繁涌入服饰职业，一起，消费晋级带来的细分领域商场扩展，使女装服饰职业也出现出更为活跃、繁荣的态势。本期，本报记者经过整理和平鸟、维格娜丝、歌力思、地素时髦和安正时髦5家女装上市企业的半年报数据及上半年开展要点，以探求女装商场当时的开展态势。

5家企业营收净利双添加

从5家女装上市企业半年报数据来看，企业营收额和净利润均获得添加。

据安福家园了解，依据宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司发布的2018年上半年成绩陈述显示，期内，和平鸟完结运营收入31.69亿元，同比添加12.41%;归归于上市公司股东的净利润为1.97亿元，同比添加115.31%。和平鸟表明，净利润快速添加首要系和平鸟经过不断进步产品、加强营销网络建造、推动TOC系统等行动扩展出售规划，一起持续优化存货结构，致使存货贬价预备有所下降，从而使成绩显着进步。

维格娜丝时装有限公司上半年完结运营收入13.8亿元，同比添加48.33%;归归于上市公司股东的净利润为1.17亿元，同比添加162.9%。公司表明，在全体安稳的职业环境下，维格娜丝专心主运营务，加强多品牌定位，布局细分商场，持续进行品牌提档，使成绩稳步进步。

歌力思服饰股份有限公司上半年完结运营收入10.81亿元，同比添加39.15%;归归于上市公司股东的净利润1.61亿元，同比添加32.28%。

作为登陆A股后的首份半年报，地素时髦股份有限公司交出的成果单也比较亮眼。期内，公司完结运营收入9.71亿元，同比添加8.81%;归归于上市公司股东的净利润为3.36亿元，同比添加23.07%。净利润添加的首要原因是商场途径稳健添加，2018年上半年公司全体零售终端数量较上年同期净添加67家;电商途径在2018年上半年增速较快，运营收入较上年同期添加约82%。

玖姿母公司安正时髦集团股份有限公司上半年完结运营收入7.52亿元，同比添加20.33%;归归于上市公司股东净利润为1.62亿元，同比添加25.56%。安正时髦方面以为，上半年利润添加的首要得益于品牌门店数量稳健添加与途径质量优化，品牌推行力度进步，全途径交融，以及线上出售较大起伏的添加等要素。

归纳来看，消费晋级布景下，快时髦在必定程度上遇冷，中高端女装消费增速却亮眼，显示了他们较强的商场竞赛才能。

会集打造多品牌矩阵

我国女装商场相对涣散，且女装服企单一品牌规划较小，极易囿于规划难扩展而停滞不前，为进步商场占有率，多品牌矩阵开展成为不少国产女装服企的挑选。国产女装的多品牌战略也是各有偏重，有的品牌倾向于自主研制，有的品牌则拿手以本钱收买国外老练二、三线品牌来丰厚自己的产品组合。

据安福家园了解，占有我国中高端女装消费商场一席之位的安正时髦，旗下包括“玖姿”、“尹默”、“安正”、“斐娜晨”、“摩萨克”、“安娜蔻”六大时装品牌，现已树立了风格显着互补、商场定位差异有序的老练男女时装“金字塔式”品牌矩阵。2018年，完善品牌矩阵，补偿品类缺失，仍是安正时髦出资的首要方向。经过署理引进、合资运营、收买或创建新品牌等方法完善品类不行丰厚的现状，在已有的男、女装品牌基础上，新增童装、男装潮牌、鞋子、箱包及饰品等新品类，打造一个集轻奢、中高端品牌与时髦效劳的时髦工业集团。

安正时髦的全途径形式也在逐渐树立中。“玖姿”品牌作为安正时髦较早开展的中心品牌，形成了加盟门店占比较高的途径结构，“尹默”、“安正”、“摩萨克”、“斐娜晨”作为连续推出的品牌则采纳直营为主、加盟为辅的出售形式，“安娜蔻”则选用互联网电商出售为主的形式，在此基础上，各品牌都会交融各种形式，逐渐树立全途径营销形式。

歌力思以各大品牌多点发力，强势外延收买海外轻奢女装品牌，建立多品牌矩阵。

歌力思旗下共具有5个时装品牌，5大品牌掩盖不同细分商场需求，分别为我国高档女装品牌ELLASSAY、德国高档女装品牌LAUREL、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国轻奢规划师品牌IRO、美国规划师品牌VIVIENNE TAM。本年，歌力思提出新的战略目标：成为有世界竞赛力的高档时装品牌集团。依据各品牌的营运形式和定位，歌力思树立了多品牌协同开展的运作形式，整合各品牌资源，在坚持各品牌独立生长的一起，在途径、品牌推行资源、供应链等方面，充分发挥协同效应。对内能够有用进步资源配置功率，对外有利于加强公司议价才能。

歌力思称，在未来开展中，仍会持续以并购作为切入方法，不断引进高端到轻奢定位品牌，丰厚公司的品牌阵型，在区域商场完结单店的获利，推动品牌添加。公司会物色和发掘符合公司战略定位的高档品牌，并适时介入合适目标客群的生活方法领域的商业开展。公司也会注重线上线下交融的趋势，及时介入新零售形式。

歌力思一起以为，世界品牌注重我国巨大的商场容量，加速了入驻我国的进展，因为世界品牌进入我国要获得杰出的成绩体现，有必要对产品和品牌推行进行本地化改造，推出合适我国商场的产品和效劳，世界品牌自身需要在我国寻觅有实力的协作伙伴。因而比较经过绵长的时刻来自创品牌，出资或收买世界老练的品牌现已成为国内服装企业的扩张商机。

协同建立新零售途径

依据2018中报可见，职业会集度进步，传统品牌运营形式与传统途径被创新的品牌与新式的零售业态所更迭，途径变迁与分流加剧。跟着新零售年代降临，线上线下走向交融共赢，新式科技手法推动全网全途径精准营销成为未来出售新趋势。

以和平鸟为例，期内持续依据线下途径有关数据整合资源，加强对优质店肆进行培养，并对归纳效益低的门店进行调整、变换、封闭;持续深入与印力、银泰、万达等线下途径的战略协作;经过对要点城市中心商圈的考察，推动精准拓店，并方案在下半年加强公司品牌旗舰店的布局和开设。

和平鸟购物中心门店完结的零售额从2015年的19.31亿元添加至2017年的28.83亿元，年均复合添加率为22.19%。2018年上半年，和平鸟净增购物中心店107家，期末门店数到达1493家，同比添加18.96%;2018年上半年购物中心门店的零售总额为16.49亿元，同比添加27.52%。在合理调整电商新品、特供款份额，带动老品出售，优化库存结构等行动下，和平鸟期内完结线上零售净额9.8亿元，较去年同期7.59亿元同比添加29.12%。

地素时髦上半年直营门店数为397家(其中购物中心占比约60%)，占比37.6%;经销门店数为659家，占比62.4%。为打造与中高端品牌相适应的途径结构，近年来其直营途径的建造力度显着更快。上半年公司全体零售终端数量较上年同期净添加67家，电商途径也有较高的增速，营收同比添加约82%。

维格娜丝则经过多品牌战略来进行品牌提档，一起积累了很多高端规划团队资源、高端面料及生产加工供应商资源以及高端途径资源。尤其在斥巨资收买韩国休闲品牌维尼熊(TEENIE WEENIE)之后，一方面维尼熊凭借维格娜丝的内部资源到达产品晋级的品牌战略，并凭借外部途径资源进入高端商场，完结途径晋级。另一方面，维格娜丝也活跃吸收老练的维尼熊运营办理形式，进步办理精度。

维格娜丝以为，维尼熊在我国休闲装商场积累了丰厚的办理经验，形成了老练的运营办理形式。维格娜丝学习维尼熊的运营分析办理经验，树立了先进的运营目标分析系统，完结公司运营全貌的数据化出现和监控。别的，在O2O途径出售、海外进出口贸易等事务中均吸收了维尼熊老练的先进经验，进步办理功率。

现在，结合财报数据来看，女装上市企业相对于男装、群众休闲和转型新主业较成功的服装上市企业来说，在本钱商场上仍归于“潜力”板块，一起也是一个竞赛剧烈的商场。在这种状况下，估计接下来几年将是女装企业开展的关键时期，女装企业会连续这一两年的开展步伐，加速布局多品牌、多品类、多元化事务架构，抢占商场份额和消费流量。而无论是工业开展仍是本钱商场，强者愈强都是一个必然的趋势。