碳酸饮料卖得不好 可口可乐跨界卖潮牌？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月29日

在碳酸饮料销量低迷的布景下，可口可乐正在加速转型。可口可乐独立服饰店“Dress·可口可乐”近日在重庆开业，该服饰店没有任何联名和品牌加盟，只是作为独立服饰潮牌露脸。

据莆田运动鞋了解，可口可乐开设的独立潮牌服饰店位于重庆爱融荟城购物中心，推出的服饰品类包含T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。实体店这次推出的服饰品类多种多样，但放眼望去全体视觉上很统一。服饰均以可口可乐红白黑三色为根底色，经典的红白Coca-Cola标示，风格共同复古随性，全体呈现出直击心脏的少男少女时尚感，加之可口可乐饮料本身烘托出的品牌效应，让Dress Coke成为高性价比新晋品牌。

这已不是可口可乐第一次跨界搞工作，但却是可口可乐服饰在重庆绝无仅有的线下实体店。

据莆田运动鞋得悉，可口可乐相关负责人表明，如有适宜时机，可口可乐还会增开更多的特许运营门店。业内人士以为，可口可乐不断推出新品，并在不同职业进行测验，可口可乐转型显着加速，不过未来这些测验会收获怎样的成果，现在仍是未知数。

在业内人士看来，从以往的经验看，可口可乐进入服饰范畴也只是投合粉丝的营销做法，多为推出联名系列或短期概念产品，并不会在这个范畴进行深耕。

提到跨界协作，可口可乐跨界服装已不是新鲜事了。据悉，可口可乐与意大利制造商Albisetti集团协作的服饰品牌本年也初次进驻我国，露脸上海大悦城。2016年，在亚洲马尼拉时尚盛典上，协作两边初次推出时尚品牌。

此外，继2016年、2017年可口可乐与Ronnie Fieg主办的纽约街头潮流名店KITH协作，联手打造联名系列后，本年，KITH与可口可乐再度协作，推出以Coca-Cola经典的赤色LOGO为根底，参加“Enjoy KITH”图样设计的服装，全体呈现出美式休闲风格。

不仅如此，可口可乐曾与制帽品牌NEW ERA协作推出联名帽款。值得一提的是，除了推出服装外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。可口可乐还与Lemon-Do协作出产柠檬口味烧酒，与韩国美妆品牌The Face Shop推出联名全系列彩妆。显着，可口可乐已经成为一个跨范畴的品牌。

有业内人士以为，近期可口可乐一系列跨界、开店动作，预示着可口可乐的转型速度显着加速。

当然，可口可乐作为一个传统的饮料企业，可口可乐在饮料范畴的转型愈加显着。近期，可口可乐在我国市场推出乔雅咖啡、淳茶舍、怡泉苏打水、雪碧纤维、纯悦神纤水，又战略投资网红酸奶乐纯，还推出一款名为“唷!茶”的茶饮。

业内人士以为，可口可乐不断推出非碳酸类产品，是在优化产品结构，削减碳酸饮料的比重，以实现成绩回暖。

据莆田运动鞋得悉，2017年，可口可乐收入354.1亿美元，同比下滑15%;实现毛赢利221.54亿美元，同比下滑13%;归属于上市公司股东的净赢利为12.48亿美元，同比下滑81%。

通过一系列的调整，可口可乐2018年一季度的成绩有所改善。一季度，可口可乐有机营收增加5%。

众所周知，可口可乐作为饮料界的巨子，在碳酸饮料市场需求下滑的布景下，不断推出更契合消费者需求的饮料产品，并获得不错的成绩，说明可口可乐的战略获得了阶段性的效果。但跨界服饰范畴成果怎么，则需求调查。