New Balance的第一届世界杯 赞助球星不够网红来凑

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月21日

三年前才刚刚进入足球商场的 New Balance 迎来它们的第一届世界杯，策划从耐克和阿迪达斯的手中攫取商场份额。

据莆田运动鞋报导，6 月 14 日，在俄罗斯世界杯开幕前夕，New Balance 的全球足球司理 Kenny McCallum 在发布会上表明，在营销开销方面虽然 NB 无法和阿迪达斯、耐克竞赛，但期望经过不一样的品牌战术取得营销优势。

“和阿迪达斯、耐克的竞赛会是一个长时间的应战，而即便你没有砸钱买官方的资助或者在花费大笔广告预算，你也总是能找到营销的时机。”

经过和 2004 年建立的新式英国足球网站 Goal 协作，NB 期望弭平和头号玩家的距离。能够看到，阿迪达斯现已发布了和 56 位尖端球星、文娱明星协作拍照的广告，耐克也现已在本周密布发布了世界杯的 campaign “Never Ask”(全凭我敢信)，用俄罗斯运动员的视角叙述逆袭故事。

McCallum 表明：“那些顶部的品牌现已失掉重点，可能会超标，他们会天然把资金花在那些尖端资源上，这就给其他人留下了空白。”

据莆田运动鞋了解，New Balance 的莫斯科之路主要和媒体、网红、YouTube Vlogger 展开协作，包含 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev，他们都有数十万的订阅量。这些内容生产者将身穿 NB 的球衣(即便有的人的 YouTube 头像上还穿的是阿迪达斯的球衣)穿越俄罗斯，历经莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡和喀山，揭开这个国度的足球文明，这儿何以符合成为世界杯的举办地。

一切产出的内容都将在 New Balance Football 的交际渠道和 Goal 上投放发布。此外，杰出 NB 足球新品 Otruska 的 4VS4 线下足球赛也将在下个月举行，对决双方是足球主播和俄罗斯当地的球队。

在此之前，New Balance 现已因为资助的利物浦时隔 11 年进入欧冠决赛取得了显露时机。竞赛前一天，利物浦的塞内加尔国脚马内宣告成为 NB 签约球员，他也穿戴 NB 最新的 Furon 4.0 Pro 露脸。而在世界杯赛场，哥斯达黎加和巴拿马队也会给 NB 登上最高舞台的时机。但关于一个应战者来说，这样的显露明显还不行，这也是为什么除了三年前押宝利物浦的资源之外，他们还需要找其他交际渠道的宣扬途径。本年 NB 预期在欧洲的收入到达 10 亿欧元，增速高达 20%，世界杯将是重要的决胜时间。

据莆田运动鞋得悉，阿迪达斯本年资助了 32 支球队中的 11 支，耐克有 10 支。从量级来看，NB 彻底无法对抗，但 NB 的构思代理商 Zak 的首席构思官 Matt Bennett 以为：“咱们知道如今的观众不只期望看到传统广播电视体验的世界杯，他们还想了解球队和球员。”他以为，和 YouTuber 的协作会给用户一种新鲜的观看世界杯的体验，让他们真正和俄罗斯的足球文明建立起联络，展示更多实在，而不只仅是光鲜的竞赛路程。