女权主义正热 女性内衣品牌如何重振旗鼓

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年06月18日

回忆女人内衣百年变迁，能够看到女人内衣商场正面对着革新与改动。女人内衣商场的革新背面是国内外女人独立认识的崛起和女人经济能力的提高，而女人内衣品牌也受到了剧烈的冲击。性感不再是女人挑选内衣的首要因素，她们更注重舒适感和功能性。

维多利亚的隐秘

据安福相册了解，在国内外内衣品牌中，维密可能是被影响最大。据我国服装网了解，维多利亚的隐秘2018年第一季度的收入仅达到去年同期的一半，实体店销售额跌落14%，更有甚者呼吁维密大秀该停停了。早在2017年，维密线下店肆的销售额现已呈跌落趋势。迫于收入下滑的现实，维密也开始做出了改动。据外媒报导，维密方案添加休闲服、睡衣、运动装等产品，并将核心类别的内衣往舒适度方向调整，期望吸引更多的年青女人和品牌老客户的重视。

Me Too运动潮流下，千禧一代消费者表示，现代女人在内衣的穿戴和挑选上更多地重视身体而不是内衣，女人的独立认识和自我界说正成为主流。

除了性感舒适的争议之外，维密内衣还陷入了质量风云。内衣掉色、甲醛超支等产品质量问题为“全球闻名内衣品牌”的光环蒙上了一层暗影。内衣作为贴身的产品，会直接影响消费者的健康，企图占据我国商场的维密假如不能解决好质量问题，将无法在我国消费者之间树立品牌信任感。

维密所面对的问题与其产品营销的维密大秀密不可分，观众所吹捧的与消费者集体之间脱节，怎么回归消费者正是维密所要尽力的方向。



都市丽人

据安福相册报导，本乡内衣品牌都市丽人在女人内衣上也是下足了功夫。2017年，依据商场环境趋势与消费者喜爱的转变，都市丽人新增了无痕软钢圈文胸、太极石模杯和运用阳离子抗静电面料制成的家居服等产品收到了商场消费者的活跃反应。但以商场为导向的都市丽人，也面对着难出面的窘境。

依据美国商场研究公司的报告显现，全球内衣商场到2024年年底将从2015年的331.8亿美元增加至558.3亿美元规划。国家体育总局估计2025年我国运动人口将达5亿以上，其间女人占比达40%。女人运动配备消费增幅已超越男性。瞄准远景宽广的女人运动内衣商场，都市丽人亦于本年4月与休闲运动品牌Kappa打开协作，开发规划女人运动内衣，在这片商场上占据一席之地。

消费晋级和女人独立认识崛起的大环境下，都市丽人要回到曩昔的光辉年月可能不是一朝一夕的事，但这个本乡内衣品牌确真实活跃地融入商场、走进消费者。

茵曼内衣

据安福相册得悉，茵曼内衣将品牌定位为健康时髦和年青化的内衣。本月刚刚完结新一波融资的茵曼内衣能够说是一个簇新的本乡内衣品牌，建立于2016年，但复购率却高达45%，建立一年多累计销售额超越五千万元，月应收超越500万，同比2017年估计增加达300%。

茵曼内衣在女人舒适上下足了力气，主打无钢圈无捆绑和优质面料。在健康方面，茵曼推出的智能内衣mimibook能够进行旋磁美胸按摩，经过发问传感器猜测生理周期，并经过算法采集胸部各项健康指数，传输到相应APP端，使内衣成为女人健康的检测器。

女权主义的鼓起是全球化不可逆的趋势之一，女人内衣商场又是一片具有巨大潜力的蓝海。有查询显现，我国女人内衣商场预估达2000亿规划。怎么抓住我国女人消费者，是意图占据我国女人内衣商场的外来品牌的重视点，也是本乡内衣品牌重振旗鼓的要点。