轻奢化、年轻化成闽派男装新趋势 以匹配年轻消费群体

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月09日

“品牌成熟度高”、“预计盈利能力强”、“高端或轻奢”，正在成为闽派男装新的并购标签。

为了与“老干部”的刻板印象决裂，使品牌年轻化，近年来闽派男装不断寻求产品的创新。不少闽派男装品牌近年来推出轻奢系列，使服装风格偏于年轻渐成趋势，以拓展年轻消费群体。

轻奢渐成趋势

“品牌成熟度高”、“预计盈利能力强”、“高端或轻奢”，正在成为闽派男装新的并购标签。

引入股权重整后的第一年，旗牌王在刚刚结束的2018秋冬产品发布会上实施了品牌形象重塑和产品升级，推出了轻奢男装产品——KP产品线。据公司相关人员介绍，该线产品很好的演绎了一种群体两种生活场景：既能满足高端品质的商务着装要求，又能在闲暇时光彰显自由个性。据了解，以牛仔世家经典文化为品牌基点，旗牌王将涉足商务轻奢领域与时尚潮流领域，更贴合当代男性的内心情感和价值主张。在发布会上，旗牌王也提出了开店目标：未来旗牌王将不断加大开设自营店和客户加盟店的零售终端拓展力度，预计在2018年第三季度增设超过100家新旗牌王专营店。

一直积极开展多品牌业务的九牧王去年推出高端裤品牌“VIGANO”，开业4个月便在国内开设7家门店，今年第一季度进一步扩展至8家，一季度收入达到178万元，但其毛利率在九牧王各个品牌中最高，为77.13%。今年4月，公司获得“ZIOZIA”品牌在中国区(包括香港、澳门和台湾)商标所有权及经营权，该品牌于2013年进入市场，主营20—30岁男性消费者的高品质男装，截至今年第一季度该品牌已经开出136家终端门店。九牧王称，未来公司将在现有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基础上，通过自主经营、直接投资培育和兼并收购等多种方式打造“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“潮流时尚平台”三大服装平台。