赶世界杯热潮，耐克推出足球联名系列

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月07日

据莆田运动鞋批发市场报导，间隔世界杯开幕还有 10 天，耐克约请 Off-White 创始人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 艺术总监 Kim Jones 设计的两个新系列近来发布，主题很清晰，都是足球。

不是传统意义上的球衣球裤，而是融入了街头和时髦的元素。Virgil Abloh 的系列 “Football, Mon Amour” 对球衣胸口赞助商的 Logo 进行了 Off-White 特征的戏仿，也没忘了添加他个人标志性的条纹图画;Kim Jones 的系列 “Football Reimagined” 则从取舍入手，并遭到伦敦 70、80 时代朋克风格的启发——用耐克新闻稿中的话说，“从两个天壤之别的视点来看这个美丽的游戏”。

这两个系列为最近愈演愈烈的足球时髦风潮添砖加瓦，上一年开端，上至奢华品牌下到运动潮牌，都有这方面的系列推出，范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Supreme……这些服装大都并非对应某支球队的球衣，而更像是借用球服的样式和球迷的生活方式来出售一种酷，2018 年春夏男人时装周期间，这些系列集中爆发。

据莆田运动鞋批发市场得悉，最直接的比如当然是作为世界杯赞助商的阿迪达斯，品牌和俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 上一年宣告将连续推出三个足球联名系列，现在现已出到第二个。阿迪达斯此前还和纽约的潮流鞋店 Kith 合作了多个足球主题的鞋服系列，里头满满的都是时下热门的粉色和天蓝。

这里头包含的一个奇妙偶然是，街头时髦正在一起席卷运动品牌门店和奢华品牌的秀场，而来自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 这两个品牌的“俄罗斯街头风”成为整个商场最酷的风格之一。街头时髦变得不再只要美国，人们开端留心欧洲的见识文化，足球就是其中一个标志。

事实上，足球和时髦的联系很早就十分亲近，但两边的交集更多发生在球场外，足球明星们为各种时髦品牌代言。如今这一表现方式发生了改变，球衣自身跳脱出了球场外被时髦界追捧，这些样式现已在各类运动品牌的定量款中众多，包含 Gosha 很早就玩得炉火纯青的球迷围巾。

时髦查找渠道 在承受《莆田运动鞋批发市场报》采访时表明，2018 年 2 月全球查找“足球围巾”和“球迷围巾”这两个词增加了 13%，而女装相关的足球查找的上个月增长了 57%。

“除了篮球和橄榄球这种需要伟人身高的运动外，足球这项运动是大部分‘普通人’都能参与的。”新西兰国家队的前中场和鞋类品牌 Allbirds 的创始人Tim Brown 在承受 GQ 采访时曾谈论，“足球制服不像篮球橄榄球或许棒球，它有一个清晰的血缘, 一个公认的男装方式，如 T 恤和 Polo 衫。”

现在翻开几个潮流网站，你可以很容易地找到相似的盘点：《咱们期望在世界杯上出现的 10 款球衣》，列表中的品牌有的来自阿迪、耐克、Umbro，也有范思哲。

这意味着一件事，足球被如此多的品牌当成了一种全新的、酷的生活方式来推广，但为什么是足球?背后的原因可能有几个：首要，世界杯当然是一个关键，虽然本届俄罗斯世界杯的重视度好像不如以往，但它依然是一项全球运动;其次，滑板作为背叛年青人运动的标志现已变得越来越小众，品牌们表明需要一项“全新”的运动来和年青社群交流，而 Gosha 们掀起的风潮给了时髦界一个很好的切入点，人们此前没有意识到足球流氓们的颓丧穿戴还能发出这样的美丽;最终，运动品牌依然是这里头最坚决的推手，只不过，这次他们的意图现已不是为了卖赞助球队的球衣这么简略了。