征服全球72国的波司登 如何征服国人的心？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月27日

国人再不支持国货，就要被世界抛弃了。2017年5月10日，中国国务院批准设立了第一个“中国品牌日”。2018年5月10日，也就是最近，第二届中国品牌日刚结束。明眼人都看得出来，国家要开始组建一波“国家队品牌”了。
这背后的潜台词是——搞清楚了，欧美日韩品牌在中国再受欢迎，等着看，最后要立在国人心中还得是国牌。
因为国民内心深处最迫切的自豪感和归属感，只有国牌才能给到。去年十三姨写过一篇关于中国羽绒服大佬波司登的文，这次波司登也位列“国家队品牌”之中。
要知道，曾经九十年代、千禧前十年，波司登可是国牌辉煌的代表。但2010年来，网络很发达、购物特方便、国外也不断涌来新品牌，导致大众选择越来越多，要求越来越高，加上主流消费群也在年轻化，包括波司登在内的一批国牌还没来得及做反应，就面临巨大挑战。
处境很尴尬，不上不下，还经常被指国牌哀其不幸怒其不争。感人的是，波司登们即使再被未经风雨的小年轻们说不入流，还是摩拳擦掌地要重新崛起。就是这一次的中国品牌日，让十三姨对国牌更有信心，因为看到波司登真的在变。首先说这次「品牌形象」的变化。
由法国顶尖团队设计的展馆形式，相比波司登过去很正气却偏老派的视觉识别系统，这次明显感觉到波司登对年轻化、时尚感的聚焦，也多了与主流消费群年轻人的沟通。
结合了当下正热的Showroom形式，在场景里置入产品，这种时装周经常用到的展览方式更能激发对产品的了解欲望。
再说「产品形象」的变化。
这场“衣·赋”为主题的T台大秀，羽绒服款式很丰富、设计也符合当下时尚、潮流趋势，基本摆脱了以往被抱怨的款式老土、大龄化。

征服全球72国的波司登 如何征服国人的心？
品牌和产品，都在尝试与主流消费群的沟通，求生欲很强，也很明智。当然了，这两处可能仅是波司登今年改变的预告，相信之后还会有更大的动作炸出来，毕竟很多老国牌，手里都有一副好牌，包括波司登，专注羽绒服42年，卖到全球72国。
这幅好牌打对了，再给点时间和支持，到最后不仅是赢那么简单，更会真的再次成为国牌的辉煌、国民的骄傲。早在1995年，国内品牌只把羽绒服当保暖在做时，波司登就已经不止保暖，更质量设计两手抓了。
绒是一等一的好，含绒量高达90%，羽绒服却更轻薄也更暖和；色彩、面料、剪裁，都加了设计感，算是第一个让我国羽绒服也时髦起来的品牌。
这是波司登对消费者的责任感，要给就给到最好。所以1995年，波司登新品一出就被抢空。销量68万件，抢了全国16.98%的市场。靠着这一点，1995年波司登当场称“中国羽绒服大佬”。此后将近20年，波司登不仅顺风顺水，还水涨船高。
冠名支持中国登山队，把自己送上了珠穆朗玛峰顶；跟中国科考队远征南北极，成为中国唯一登上世界三极的品牌；连续赢得央视标王...
在当时把央视和国家队当权威的老百姓眼里，波司登就是神话，加上门店数和单品销量可以冲到三百多万，被称为世界名牌也是实至名归。
尤其2006年的巅峰之年，全球三分之一的羽绒服几乎都来自波司登，它一个独占世界产量鳌头、中国销量鳌头、同类产品国际贸易量鳌头。
这一年的都灵冬奥会上，中国体育代表团雪上项目运动员首次得到国内企业的赞助参加比赛。这个企业就是波司登，它让出征的中国体育代表团第一次穿上了民族品牌。身穿波司登滑雪服的韩晓鹏，在那一年拿下了中国第一块滑雪金牌。

征服全球72国的波司登 如何征服国人的心？
当时的总裁高德康激动的说：“波司登成功了，以前获奖的滑雪服，都是国外进口的，对我们中国的防寒服企业来说是一个耻辱。”更为中国民族品牌在耀眼的世界领奖台上，拿下有一席之地，这是波司登的企业责任感。2007年，国家质检总局为波司登颁发的“世界名牌”证书。