中企并购国际品牌风头正盛 本土改造是关键

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月11日

据莆田运动鞋消息，5月2日，浙江森马服饰有限公司发布公告称，拟通过全资子公司森马世界集团(香港)有限公司以现金1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)的价格直接收买欧洲童装品牌Kidiliz集团全部财物。

这并非近期发生的唯一一单中企并购海外时尚品牌的案例。两周前，男装品牌九牧王对上海新星通商集团增资1.1亿元人民币，取得韩国男装品牌“ZIOZIA”、“AND Z”国内运营权;而上月11日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司宣告，拟出资2080万欧元收买法国女装品牌NafNaf。

种种迹象表明，我国企业并购世界时尚品牌的风头正盛，年代财经依据公开报导计算，仅2018年前4个月，就有超过10起触及纺织服装职业的并购项目。业内人士剖析指出，补短板促晋级、整合全球供应链资源是当时中资企业热心并购这些品牌的首要动因，但是，中企遍及面对“吃得了”却“吞不下”的状况，品牌改造、营运才能有待提高。

◆消费晋级和工业晋级双驱动

据莆田运动鞋报导，2008年1月22日，宁波雅戈尔集团董事长、总裁李如成宣告，雅戈尔现已成功完成了对美国著名大型服装企业Kellwood公司旗下男装中心业务部门——新马服装集团的并购，这笔1.2亿美元的买卖，被喻为“我国服装品牌海外并购第一案”。

自那笔买卖算起，我国服装企业在海外并购上现已走过10个年初，在这十年间，不少企业循着雅戈尔的轨迹，凭借世界老练品牌的途径和运营形式，拓展自身产品类别、步入价值链上游，期以登陆世界商场、占有时尚高地。

中信建投研报曾计算，我国纺织服装海外并购数目在2012年之后增长敏捷，买卖金额整体处于上升态势，从2012年20.4亿人民币升至2016年82.57亿，规划添加了三倍。2016年并购数量46起，买卖总金额达231亿元，均匀买卖金额约5亿元。

纺织服装职业调查人士文中伟通知年代财经，欧美时尚品牌相继成为我国财团的收买方针，一方面，是因为国内消费商场晋级，带动了对欧美高端品牌的消费需求;另一方面，我国由产能输出转向本钱输出、技能输出。“不只收买国外品牌，也收买国外技能财物，最好的比如就是山东满意集团，不只收买了瑞士老牌奢华品牌Bally等等，也收买了莱卡的氨纶纤维技能。”

依据咨询公司贝恩此前发布的《2017年我国奢华品商场研究》，在历经3年的销售颓势后，我国个人奢华品消费在2016年第三季度呈现反弹，并在2017年重回增长轨迹，2017年商场规划约为1420亿元，同比增长20%。

上海良栖品牌办理有限公司创始人、总经理程伟雄则向年代财经剖析指出，当下国内服装企业低值、贱价、低门槛、低毛利、低技能导致工业价值链比较低端，而欧美商场的品牌工业布局上高中低分配均衡，故国内低端群众化品牌需求吞并中高档品牌予以合理装备资源。

“别的，部分本钱化的我国服装企业与欧美服装企业比较在品牌运营、产品研制、全球商场开发办理等方面比较还有很大距离，当时本乡有实力的品牌在本乡商场开展呈现瓶颈，吞并购世界品牌正好补足自己的短板，如品牌、产品研制构思、营销推广、供应链等。”程伟雄弥补道。

◆大都难发明实践价值

不过，麦肯锡上一年4月发布的《中企跨境并购袖珍攻略》指出，以最初买卖双方定下的方针是否得以实现这个标准来看，中企曩昔十年的跨境并购成果并不满意。曩昔近300单买卖中，近60%并没有为我国买家发明实践价值，而这部分的买卖总额高达约3000亿美元。

据莆田运动鞋报导，　从服装纺织职业而言，财富品牌研究院院长周婷此前接受莆田运动鞋采访时表明，现在我国企业遍及面对的一个问题是“吃得了”但“吞不下”，企业把国外高端消费品牌买回来，但不善运营，终究品牌要么做不起来，要么做成群众消费品牌，整个品牌价值被严峻拉低。

美国高端女装品牌Bebe前大中华区总经理蒋代君通知年代财经，除标的自身所具有的品牌故事、前史、价值之外，并购方所具有的品牌改造才能、商场运营和推广才能都是决议这个并购项目能否成功的重要因素。

“品牌改造才能关于每家企业、每个标的都是不一样的，例如，山东满意此前收买的三个法国轻奢品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot就几乎没有通过改造，依然采用了原来的团队、规划，通过几年的培养在我国商场取得了现有的成功。但是，这种标的现已越来越稀缺，大部分收买过来的品牌在国外运营就现已呈现问题了，有必要再进行本乡化改造。”蒋代君说。

别的，跟着中企并购海外时尚品牌的加快，越来越多的国外品牌乃至是彻底不知名的品牌进入我国商场，接下来将面对的问题是：我国消费商场可以彻底承载并消化吗?

蒋代君以为，“从现在来看，进入我国的国外品牌并不多，整个商场处于暴利抢夺阶段，谁先引进来就占有先天的优势，后期再进入，商场分割就没有那么简单了，而且跟着品牌数量的添加，商场将逐渐到达一个平衡点。”