独立设计师品牌释出主权 目光瞄准中国市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月31日

据安福家园报导，1月下旬，独立规划师品牌Chalayan将20%的股份出售给了全球出资渠道Centricus。不久前，另一独立规划师品牌Mary Katrantzou宣告取得我国出资人余晚晚出资。偶然的是，两大品牌在承受出资后的共同目标都是开辟我国商场。背面没有奢侈品集团支撑的独立规划师品牌们，在扩张之路上不得不凭借本钱的力气，虽然变得不再那么“独立”了，却至少保证了品牌的存续。

释出主权

规划师Hussein Chalayan25年前凭借在中心圣马丁艺术规划学院的结业秀“The Tangent Flows”年少成名，随后兴办了自己的同名品牌Chalayan。

极具前锋气质的规划美学协助Chalayan迅速抓获了很多忠诚客户，1999年和2000年，他接连两届取得英国年度规划师大奖。

早在2008年，Chalayan就尝试过寻觅协作伙伴，并将大部分股份出售给奢侈品集团开云，但只是两年后，他又买回了自己的品牌。

现在，面对开展受限，Chalayan再次出售股份，这一次的出资对象是Dalinc Ariburnu和Nizar Al-Bassam兴办的出资渠道Centricus，这也是Centricus榜首次进入时髦范畴的出资。

据《安福家园报》报导，现金流、品牌办理、广告营销、与大品牌的竞赛，种种业务令本来独立掌管品牌的Hussein Chalayan精疲力竭。引进出资后，他期望自己能有更多时刻在作业室里做规划，品牌也能加速扩张。

“Chalayan正处在开展的要害阶段，咱们以为现在是协助这个品牌更上一层楼的完美机遇。”Dalinc Ariburnu表明。

“最令人激动的是，Centricus并不是一家时髦企业，所以它可以协助品牌接触到新的范畴，进一步扩张。”Hussein Chalayan表明。

Mary Katrantzou则是创立十年来榜首次承受重要出资。去年十月，由余晚晚创立的出资组织Yu Capital购入了Mary Katrantzou少数股份，详细比例并未泄漏。

Mary Katrantzou以独特的印花规划闻名，被称作“印花女王”。除余晚晚外，同期还有其他没有泄漏身份的出资者入股。品牌的意图很清晰，就是要在引进大规模的组织出资前，先出售少数股权进行扩张。出资后，余晚晚并不进入品牌的日常运营，而是将重心放在拓宽我国商场上。

收买Mary Katrantzou部分股权也只是余晚晚时髦范畴出资方案的一部分。Yu Capital还曾出资环保服装品牌Bottletop、时髦查找和发现使用ASAP54等。

瞄准我国商场

着力线上渠道

在扩张战略上，两个品牌不谋而合将重心放在了我国商场和线上渠道上。

Dalinc Ariburnu表明：“我国商场和线上商场是咱们未来的重要战略目标。Chalayan在亚洲尤其是日本有不错的知名度，但咱们的品牌现在还未进入我国商场。咱们将经过线上电商和线下大城市品牌店结合的形式，进入我国商场。线上奢侈品商场2017年占全球奢侈品总销量的10%，未来十年，这个比重将会持续添加。咱们将会经过立异的形式活泼在交际媒体上，来招引更多千禧一代的消费者。”

关于Mary Katrantzou来说，具有我国布景的出资人余晚晚也是开辟我国商场的重要一环，这也使得品牌的扩张方案更为详细。

余晚晚在承受安福家园采访时表明，将协助品牌在我国商场取得更为老练安稳的开展，尤其是会增强在千禧一代中的知名度。

“本年春季我会和Mary一同前往我国，添加她在我国的曝光度，掌管几场活动，寻觅长期的商业协作时机。我会在香港、上海这类最能够凸显国际时髦品牌价值的城市，协助推广品牌，拟定战略，策划特别活动。”余晚晚表明。Mary Katrantzou则一再着重我国是品牌非常重要的商场，未来期望加大在这一区域的投入。

据安福家园了解，我国如此招引独立规划师品牌主要仍是因为国人微弱的消吃力。我国消费者是现在全球最大的奢侈品消费群体。根据贝恩咨询近来发布的数据，2017年全球奢侈品销售总额到达2620亿欧元（约合3080亿美元），我国商场所占比例高达32%；与此同时，我国奢侈品销售额到达1420亿元人民币（约合220.7亿美元），这一数字较2016年添加约20%，创下自2011年以来的最大涨幅纪录。

Mary Katrantzou和Chalayan不是榜首批在承受外部出资后企图大力开辟我国商场的独立规划师品牌。早在2014年，美籍华裔规划师Derek Lam就为自己的同名品牌引进了私募基金Sandbridge的出资。其时出资方也表明将重点扩张亚洲商场。本年年初，Derek Lam迈出了扩张我国商场要害的一步——进驻京东的独立奢侈品渠道TOPLIFE，而京东与微信的协作关系也将协助这个在我国知名度不高的美国品牌迅速取得交际网络重视。

关于企图扩张的独立规划师品牌，不论是当年仍是现在，我国商场和电商渠道的重要性都是显而易见的。“我国的奢侈品电商在蓬勃开展，千禧一代都是经过网络阅读信息，寻觅中意的品牌。咱们要参加进来，与受众互动，树立交际媒体知名度，究竟交际媒体是千禧一代与国际交流的方法。”余晚晚进一步着重。